賢い人たちはディズニーとOpenAIの契約について何と言っているか

ラフィキとジミニー・クリケットの賢明な二人組が、アレンデールの氷の平原でライトセーバーを振り回す姿を目にするのは、おそらく時間の問題だろう。

もちろん、これは人工知能のおかげであり、ディズニーと OpenAI の間の新しい契約によるものです。

OpenAIは木曜、こう発表した。 ライセンス契約を締結しました ディズニーのキャラクターおよびその他の知的財産を使用すること。ディズニーはまた、OpenAIに10億ドルを投資し、従業員のためにChatGPT Enterpriseを購入する予定だ。

これは、歴史的に知的財産を徹底的に保護してきたディズニーにとって大きな変化だ。そして、AI モデルにフィードするためのコンテンツをさらに求めている OpenAI にとって、これは大きな勝利です。

この契約によりユーザーは、OpenAIの短編ビデオ生成アプリSora上でディズニーキャラクターを再現したり、ChatGPTを使ってディズニーキャラクターの画像を作成したりできるようになる。

無限の可能性を超えて、 クリエイティブなコンテンツ、この契約は、AI時代におけるディズニーの戦略と、エンターテインメントの将来に対する人工知能の影響について多くを明らかにしています。

メディア、テクノロジー、ビジネスの一部の賢明な人々がこの契約について述べていることは次のとおりです。

ニック・シセロ、起業家兼デジタル戦略家

2018年にコンビバに買収されたソーシャルメディアビデオ分析会社デルモンドの創設者ニック・シセロ氏にとって、ディズニーとOpenAIとの契約はAIに関するものではなく、収益に関するものである。

シセロ氏は木曜日のXの投稿で、ディズニーは2つの「実存的な」問題、つまりクリエイターがディズニーの無許可コンテンツを使用していること、子供たちがDisney+の代わりにYouTubeを視聴していることを解決することを目指していると主張した。

同氏は、インターネットに接続されたテレビにターゲットを絞った広告を配信する慣行に言及し、「Soraはディズニーに、クリエイターが作成したコンテンツを独自のプレミアムエコシステムに取り込むための初めてのスケーラブルな方法を提供する。ブランドセーフで、追跡可能で、合法で、CTVの収益化に対応できる」と述べた。

「この動きはテクノロジーに関するものではない」と彼は付け加えた。 「それは収益の物理学に関するものです。」

ピーター・カサシー、メディアコンサルタント

ChatGPT のようなチャットボットはデータに依存して出力を強化しますが、そのデータの収集に関しては、 AI企業は飽くなき存在だ。

データ収集への意欲により、AI 企業とコンテンツ作成者が対立することがよくあります。多数のメディア企業 OpenAIを訴えた、Anthropic、Perplexity、およびその他の主要な AI 組織が、著作権で保護されたコンテンツを許可なく使用したとして逮捕されました。 Business Insider の親会社である Axel Springer などの他のメディア企業は、 取引を締結しました AI 企業と協力してコンテンツのライセンスを取得します。

長年メディアコンサルタント兼アナリストを務めるピーター・カサシー氏は、ディズニーとOpenAIの契約はAIとメディアライセンスにとって「転機」の瞬間だと述べた。

「これは私にとって理にかなった生成的 AI の使用であり、私は支持します」と Csathy 氏は LinkedIn に書いた。 「完全にライセンスされたキャラクターなので、著作権を尊重し、（知的財産の盗難ではなく）クリエイティブコミュニティとのパートナーシップを受け入れています。知的財産権所有者にとっては新たな収入源です。そして、これらの最愛のキャラクターのファンにとっては全体的な喜びです。」

Caroline Giegerich、AI およびマーケティング ストラテジスト

メディア弁護士が送ることができる停止措置の手紙は非常にたくさんある。

インタラクティブ広告局の副社長で、かつてHBOで新興テクノロジーを率いていたカーライン・ギーゲリッヒ氏は、ディズニーとOpenAIの契約は「彼らに勝てない、彼らに加わる」瞬間のように感じていると語る。

「私が2005年から2009年までHBOにいたとき、モバイルビデオが普及し始めていた頃、法務チームからの膨大な量の中止命令に驚きました」と彼女はLinkedInに書いた。 「インターネット全体と戦うのは難しそうだと思っていましたが、実際はそうでした。そして、AI も同様の課題を抱えています。」

同氏はまた、この契約はディズニーにとって貴重なマーケティングの機会をもたらすとも述べた。

「これらのファンが作成したビデオの一部が Disney+ でストリーミングできることに注意することが重要です。私にとってこれが意味するのは、ディズニーがこれをマーケティングおよびコンテンツの機会としても捉えているということです。実際、その通りです」と彼女は語った。

ジェームズ・ミラー氏、アマゾンの事業開発責任者

ディズニーが自社の知的財産をあらゆる場面で積極的に守ることから、それを世界有数のAIスタートアップに譲渡するという方向転換は、別の理由から戦略的である可能性がある。

Amazonでメディア、エンターテインメント、Amazonクリエイター向けの事業開発責任者を務めるジェームズ・ミラー氏は、これは「避けられないものを制御する」問題ではないかとの見方を示した。

どの IP も最終的にはパブリック ドメインになります。 2024年、ミッキーマウス自身（少なくとも1930年代の白手袋なしバージョン）の著作権は期限切れとなり、誰でも彼の肖像を使用できるようになった。くまのプーさん、白雪姫、シンデレラ、その他いくつかのディズニーキャラクターも同時にパブリックドメインになりました。

ミラー氏はLinkedInに「これらのキャラクターに正式にライセンスを供与することで、ディズニーは3つのことを行うことになる」と書いた。 「1. 法廷で争うだけでなく、AI トレンドを収益化する。2. AI ビデオ内でのキャラクターの表示方法に関する品質基準を設定する (低品質の無許可バージョンをかき消す可能性が高い)。3. ファンが独占権を失う前に、ファンが自分の IP をどのように使用したいかに関するデータを取得する。」

Karl Haller 氏、IBM パートナー兼 Consumer Center of Competency リーダー

ある消費者専門家は、ディズニーが今回の提携で窮地に立たされた可能性があると述べた。

IBMのパートナーで同社コンシューマー・センター・オブ・コンピテンシーのリーダーであるカール・ハラー氏は、「OpenAIはウォルト・ディズニー・カンパニーに対して#jedimindwarpを使用したようだが、その逆ではないようだ」とLinkedInへの投稿で述べた。

同氏は、ディズニーがOpenAIにSoraやその他のAIツールのIPライセンスを供与し、ビデオの一部がDisney+でストリーミングできるようになったのを見て「少々驚いた」と語った。

「そして、ディズニーはこれで何を受け取るのでしょうか？マイナス10億ドルです」と彼は書いた。 「ディズニーは多額のライセンス料を受け取るのではなく、代わりにOpenAIに10億ドルを投資し、将来的にさらに買収するための令状を受け取っている。」

サイモン・プルマン氏、プライアー・キャッシュマン社エンターテインメント共同会長

ある芸能弁護士は、この契約には答えのない疑問がたくさんあると指摘した。

法律事務所プライアー・キャッシュマンのパートナー、サイモン・プルマン氏は木曜日、LinkedInに「これはかなり驚くべき話で、多くの疑問が残る」と書いた。

同氏は、ユーザー作成コンテンツについて言及し、「視聴者はディズニープラスの『AI UGC』を望むか、受け入れるだろうか」と書いた。 「ディズニーがライセンスを延長せずに3年後にベルを鳴らすことは可能でしょうか？悪用やブランドの毀損からどのように保護するのでしょうか？」

マイク・ウォルシュ、技術変革コンサルタント、作家

コンサルティング会社トゥモローの最高経営責任者（CEO）マイク・ウォルシュ氏によると、ディズニーのAIへの10億ドルの賭けはメディア大手にとって正しい行動だという。

「ミッドジャーニーを訴え、グーグルに警告しながらオープンAIと提携することで、ディズニーは明確な一線を引いている」とウォルシュ氏は木曜日にLinkedInに書いた。 「リミックス文化は消えることはありませんが、その条件に基づいてライセンスが付与され、管理され、デザインされるようになるでしょう。」

同氏は、ディズニーは常にこの戦略で新しいメディアの時代を生き抜いてきたと付け加えた。

「エンターテインメントの未来は、参加を争うのではなく参加を形づくる企業にある」と同氏は書いた。