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誰がテレビで何を見ていますか？誰が言うの？

先月、ゴールデングローブズは1,010万人の視聴者を描きました。いいえ、待って、おそらく930万。同じ夜、「サンデーナイトフットボール」は2,850万人を集めました。それを傷つけ、おそらく2580万だった。「イエローストーン」のフィナーレ？おそらく1,100万 - または800万？評価は長い間テレビビジネスの通貨であり、コマーシャルに請求できるメディア企業の量を判断するのに役立ちました。しかし、広告主が毎年テレビに費やしている600億ドルは、数が金と同じくらい良いという信仰の共有の飛躍に大きく依存しています。しかし、その信仰は揺れ動く地面にかかっています。人々は現在、非常に多くの異なる時期に非常に多くの異なる方法で、アンテナ、ケーブル、アプリ、またはウェブサイトから、そしてライブ、録音、またはオンデマンドなど、非常に多くの異なる方法で見ています。視聴者を測定するための最良の方法に同意する業界。場合によっては、メディアの幹部と広告主は、競合他社のショーがヒットなのか、それともそれ以外のものであるかさえ不確かです。適切なソリューションを整理するためのスクランブル ほぼ10年前に始まりました、Netflixが目立つようになりました。それ以来、強化されています。「これまで以上に混oticとしています」と、大手業界の測定ウォッチドッグであるメディアレーティング評議会の最高経営責任者であるジョージ・アイビーは言いました。何十年もの間、論争はありませんでした - ニールセンの測定は町で唯一のゲームでした。しかし、Netflix、Hulu、Amazon Primeビデオなどのストリーミングサービスが出現した後、物事は横になり始めました。ニールセンには、少なくとも最初は、これらのアプリでプレイをクリックした人の数を測定する能力がありませんでした。もちろん、ストリーマーは自分のサービスで何人の人が視聴しているかを正確に知っていましたが、彼らはいくつかのデータを選択的に開示するか、それをまったくリリースしませんでした。過去2年間で、ほぼすべての主要なストリーミングサービスが広告を導入しているため、より多くのデータをリリースしました。しかし、彼らがリリースするデータは、リンゴとアプリの比較を困難にします。Netflixは、ショーの「Hourseed」と「Views」と呼ばれるものを開示しています。プライムビデオとマックスは、自分の選択のヒットを見た「視聴者」の数を説明することを好みます。開示は、同じストリーミングサービスであるショーと別のショーを比較するのに役立ちます。しかし、これらの数字も意見の相違につながる可能性があります。YouTubeの性格であるMrbeastが主演する新しいAmazon Prime Video Realityシリーズ「Beast Games」を取ります。アマゾン そう言った このショーは、最初の25日間で「世界中で5,000万人以上の視聴者」を集め、ストリーマーで最も視聴されていない非スクリプトシリーズになりました。しかし、エンターテインメント戦略の男、業界のニュースレター、 最近、データを集計しました 幅広いサードパーティの測定グループから、別の結論に達しました。米国の視聴者を分析する投稿では、ニュースレターがNielsen、YouTube、Google Trends、IMDBなどの統計を統合しました。ニュースレターの結論？ショーは「ヒットではありません。どんなデータを見ても、どのようにカットしても - フロップや爆弾でもありません。」プライベートエクイティによって購入されたニールセン 2022年、長い間、全国の数千世帯に依存して、数百のテレビネットワークで1分間で視聴されているものについて見積もりを引き出してきました。ニールセンがパネルと呼ぶ世帯のグループは、自宅に機器を設置しており、これらの数字は、年齢、収入、性別、人種ごとに数を分解するさまざまな人口統計グループの評価を推定するために使用されます。しかし、パンデミックの間、それが追跡した世帯の一部は、在宅命令を与えられたニールセンの技術者によってサービスを受けることができず、パネルは急速に劣化しました。 2021年、メディア格付け評議会は、メディアと広告産業が密接に監視する承認の印章である、その認定を会社に剥奪しました。VideoMamp、Samba、Ispot、ComScore、Luminateなどの企業を含むライバルのNielsen Upstartsが襲いかかり始めました。新興企業の一部は、いわゆるビッグデータに依存しており、セットトップボックスやスマートテレビからのインテリジェンスを使用して、評価の見積もりを最大限に判断しています。「彼らはAIの戦いに副専攻をもたらしている」と長年のメディアエグゼクティブであり、VideoampのエグゼクティブチェアマンであるPeter Liguori氏は語った。 「彼らはビーズを片方からもう一方の側に移動しており、私たちは技術とビッグデータとAIマシン学習を使用して、最も洗練された最高の忠実で信頼できる測定システムを作成しています。」ニールセンのスポークスマンは次のように述べています。ニールセンは、長年にわたって独自の機械学習と高度な人工知能を使用してきました。」VideoAmpは、CBSの所有者であるParamount+ Streamingアプリの所有者であるParamount、MTVやComedy CentralなどのケーブルネットワークがNielsenとの延長契約紛争に巻き込まれたときに、腕に撃たれました。パラマウントは、ニールセンの価格が高すぎると不満を述べ、測定会社の料金がケーブルチャネルの一部の広告収入を超えたと言っています。 Nielsenは、年間約5,000万ドルの中型メディア企業に請求でき、その価格ははるかに大企業で年間3億ドルに膨れ上がる可能性があります。ParamountのVideoAmpへのピボットは、業界で混乱を引き起こしました。 Golden Globesの後、CBSは、Videoampデータを引用して、10.1百万人がショーを視聴したことを発表しました。 1日後、ニールセンはわずか930万人が調整されたと言いました。先週の月曜日、パラマウントはニールセンとの4か月のスタンドオフを終了し、新しい契約に署名し、そうすることは「信じられないほど喜んでいる」と言った。ニールセンは、新しいメディアの状況に適応するために必要な措置を講じたと述べています。当社は、現在、あらゆる種類のストリーミング評価データを公開しています。そして、それは2023年にメディア評価評議会の承認の印章を獲得しました。先月、会社は重要なステップとして説明した動きで、ニールセンは「ビッグデータ +パネル」測定と呼ばれるものについて認定を獲得しました。セットトップボックスとスマートテレビからのインテリジェンスを使用して、42,000世帯のパネル測定値を補完します。 （VideoAmpは、格付け評議会によってまだ認定されていません。）「非常に多くのデータがあり、人々が自分の物語を推進する機会がたくさんある世界では、ニールセンはこれまで以上に重要だと思います」と、ニールセンの製品担当上級副社長であるミシェル・ゲルマンは述べています。業界のアナリストであるブライアン・ヴィーザーは、広告主の間でニールセンの代替品を見つけたいという欲求が長い間あったが、大多数の取引はニールセンのデータを使用していると述べた。「多くのマーケティング担当者は長い間ニールセンに不満を抱いてきました。多くの利害関係者の間で、競合他社にニールセンに会うというこの潜在的な欲求が常にありました」と彼は言いました。 「同時に、ニールセンの優位性はかなり明確でした。」A＆E Networksのトップ広告営業エグゼクティブとして20年後に最近退職したPeter Olsenは、Nielsenまたは他の場所からの単一の計算を回復することは全員が関心を持っていると述べました。「正直に言って、これらの格付けはある意味で一種の反発的です」とオルセン氏は言いました。 「それは100％正確になるだろうと考えていましたか？誰もがそのように感じたことはないと思います。しかし、私たちはただ取引できる合意されたサードパーティの業界通貨が必要です。」 #誰がテレビで何を見ていますか誰が言うの