製薬 DTC 内の批判的思考: 助けを求めています –

製薬会社は、意味が分からない場合でも、DTC のテレビ広告に夢中になっています。 あなたの製品に、医療従事者さえも怖がらせるような副作用のリストが含まれている場合は、「大衆向けテレビは向いていないのかもしれない」と言うべき時です。 現在では、大衆市場ではなく、オンラインで患者をレーザーターゲットにすることができます。

アッビーは双極性障害や大うつ病性障害に使用される治療薬「ヴレイラー」のテレビ広告を展開している。 ほとんどの人は、詳しい情報を求めて Web サイトにアクセスし、安全に関する情報を読みますが、これは恐ろしいことです。 Vraylar は、制御不能な体の動きとともに、脳卒中や神経弛緩性悪性症候群を引き起こす可能性があります。 以上が警告のトップ 3 です。

それで、アビーは何を考えていたのでしょうか？ おそらく、彼らはテレビ広告が効果的であったことを示す市場調査を持っているでしょうが、ウェブサイトにアクセスして公平なバランスを読んだときのターゲット視聴者の反応を測定できる調査を持っていません。 患者や介護者の考えでは、潜在的な副作用が潜在的な利益をはるかに上回っていることは、研究するまでもなくわかります。

どちらの症状にも支持団体が非常に多いため、マスマーケット向けのテレビ広告を使用することは意味がありません。 推定 2.8% 過去 1 年間に双極性障害を患った米国成人の割合。 昨年の成人における双極性障害の有病率は、男性（2.9％）と女性（2.8％）で同様であり、これはアメリカ人の約600万人に相当します。 それはかなり狭い対象者です。

2021 年の 18 歳以上の米国成人における大うつ病エピソードの有病率。推定 米国の成人2,100万人が少なくとも1回の大うつ病エピソードを経験。 この数字は米国成人全体の 8.3% に相当します。 確かに、対象者は増えますが、副作用の少ない治療法が他にもたくさんある中で、どれだけの人が Vraylar を検討するでしょうか?

製薬会社の DTC 担当者は、DTC が機能していることを示す管理データを示すことに優れています。 それでも、彼らは「公平なバランスを読んで、その薬が危険すぎると判断する人が何人いるか」など、多くの行動を測定していません。 DRTC チームの誰かが、潜在的な副作用を考慮して広告の範囲を制限すべきだと言及したことがありますか?

特定のスキルは時代を超えて製薬業界で不可欠であることが証明されています。 おそらく、批判的思考スキルほど重要なものはありません。 クリティカルシンキングは、情報を分析、評価、統合して合理的な判断と意思決定を行う能力として定義され、業界や職種を超えます。 これは、問題解決、イノベーション、効果的な意思決定の基礎です。 この DTC チーム内では批判的思考が無視され、マーケティング予算やテレビ広告が優先された可能性があります。

DTC のマーケティングに関するあらゆる決定には重みと結果が伴います。 クリティカルシンキングにより、従業員は関連情報を収集し、代替案を評価し、潜在的な結果を予測することで、情報に基づいた意思決定を行うことができます。 認知バイアスや感情的な衝動を回避することで、批判的思考者は、組織の目標に沿った健全な判断を下し、好ましい結果を生み出す能力を身につけます。

アビー内部の批判的思考が建物の外に出てしまったようだ。

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