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2024-08-09 06:11:44
ドルミオは家庭用の定番商品のサイズを縮小したが、消費者の失望にもかかわらず、元の価格は維持した。
ソース製造業者ドルミオは、500g 瓶入りの全製品ラインのサイズを 10 パーセント縮小しました。この製品ラインには、さまざまな味のボロネーゼ、パスタ ベイク、パスタ、ラザニア ソースが含まれます。4 人分として設計されたこの瓶は、肉やパスタの素早い簡単な食事のベースとして役立ちます。
しかし、顧客はガラス容器のサイズが小さくなったことに気づいているが、1瓶2.50ポンドの価格は変わっていない。5人分のドルミオのクリーミーなラザニアソースは470グラムから440グラムに値下げされたが、価格は依然として2.50ポンドである。
製品の縮小、コストの増大
@SaschaMullenというハンドルネームを持つTwitterユーザーのSascha Mullen氏は、Dolmio UKがシュリンクフレーションを利用しているとして非難した。Mullen氏 ツイートした「@dolmio_uk さん、こっそりこっそり、瓶は 50g 小さくなったのに値段は同じです! #shrinkflation に気付かないと思ったの?」
別のユーザーは「@dolmio_uk は値段を上げて瓶を50g小さくした。ずるい」とコメント。さらに「瓶の形を変えて50g小さくして値段はそのままってどういうこと？」とコメント。
ドルミオ社は、この変化の原因はコスト上昇にあるとしている。「他の企業と同様、当社も原材料や事業運営全般にわたって大幅なコスト上昇を経験しており、今後もこの傾向が続くだろう」とドルミオ社のオーナーであるマース・フード・アンド・ニュートリションUK社は語った。
ドルミオのオーナーは、かなり長い間コストの上昇をカバーしてきたが、高まるプレッシャーにより、さらなる対策を講じなければならなかったと述べた。また、瓶の重量を減らすことは難しい決断だったが、高品質でおいしい製品を提供することに引き続き重点を置いていると述べた。
店は独自の価格を設定できますが、顧客は商品がセールになっていることに気づくかもしれません。現在、テスコはクラブカードの特典として、450g 瓶を通常価格 2.50 ポンドのところ 1.65 ポンドで提供しています。この特典は 9 月 3 日までの配達に有効です。セインズベリーのネクター カードの顧客もソースを 1.65 ポンドで購入できます。
シュリンクフレーションとは何ですか?
シュリンクフレーションは、製品の価格が一定のまま、サイズや数量が減少するときに発生します。このビジネス戦略により、企業は消費者価格を直接引き上げることなく、コストの上昇を相殺できます。その結果、消費者は支払った金額に対して、より少ない製品しか受け取ることができなくなります。
対照的に、アリゾナ アイスティーはトレンドに逆らっています。食料品価格の上昇と他のブランドによるシュリンクフレーションの広範な採用にもかかわらず、アリゾナは驚くべきことに 32 年間 99 セントという価格を維持しています。
同社の共同創設者兼 CEO であるドン・ヴルタジオ氏は、このアプローチを「消費者へのささやかな恩返し」と表現した。製品サイズの縮小は、価格を上げることに比べると、食品メーカーにとってコスト上昇を相殺するための目立たない戦略であるため、メーカーの間では人気の選択肢となっている。