英国の大富豪、LinkedInでの婚約発表を嘲笑：プラットフォームは個人的になりすぎている？

大富豪の起業家でブリュードッグの共同創設者であるジェームズ・ワット氏は、ビジネスニュースではなく、イギリスのリアリティスター、ジョージア・トフォロとの婚約発表という個人的な節目で、最近LinkedInを旋風を巻き起こした。ワット氏はこの取り組みを企業用語で説明し、「将来の成長」に備えた「非常にクールな取引」と呼んだが、多くのLinkedInユーザーが不快に思うような表現だった。この投稿はすぐに拡散し、LinkedIn のより個人的なコンテンツへの移行をめぐる議論が巻き起こった。

LinkedIn の個人的なターン: ワットの投稿とウイルスの反応

ワット氏のLinkedInへの投稿には、「先週末、非常に素晴らしい取引を結んだ。これは将来の成長に備えた長期契約合意だ。ビジネスと個人の両方で。多くの相互投資だ」と書かれ、写真も添えられていた。トッフォロの婚約指輪を誇示しているカップル。この投稿は広く拡散し、X (旧 Twitter) にも届き、ユーザーのロス・マカファーティ (@RossMcCaff) が次のキャプションを付けて再投稿しました。LinkedIn は病気です。」

この投稿はすぐに 100 万回以上のビューを集めました。カップルを祝福するユーザーもいれば、逆に当惑を表明するユーザーもいた。コメントは「うんざりして死にそう」から「彼の提案さえマーケティングのスタントだ」といった発言まで多岐にわたる。この批判は、LinkedIn での個人投稿の性質が二極化していることを強調し、イーロン・マスク氏の 2023 年の主張を反映しています。LinkedInはうんざりする。」

LinkedIn での個人共有の台頭

ワット氏のエンゲージメント投稿は、ユーザーが個人的なマイルストーン、健康上の課題、家族のニュースを共有することが増えている LinkedIn の広範な傾向を反映しています。パンデミック以降、ユーザーが仕事と生活の境界を再評価する中、LinkedIn では個人コンテンツが急増しています。によると ワシントン・ポストLinkedIn のエンゲージメントは、2021 年から 2023 年にかけて 40% 増加しました。現在、世界中で 9 億 3,000 万人を超えるユーザーがおり、プラットフォームの月間ユーザーベースは 2027 年までに 8,410 万人に達すると予測されています。この変化の一部は、LinkedIn における Z 世代の台頭によるものです。そして、X のようなプラットフォームでのエンゲージメントが減少します。

パワーカップルと個人ブランド

ワットとトフォロは2023年にロマンスを正式に明らかにし、メディアやソーシャルメディアの注目を集めた。有名なトッフォロ チェルシー製 そして「ジャングルの女王」の栄冠に輝いた。 私は有名人です…ここから出してください!、彼女自身のインスタグラムファン約200万人のフォロワーをもたらしています。ワット氏にとって、LinkedIn 上で個人的なマイルストーンとビジネスの最新情報を融合させることは、親しみやすい CEO としての彼のイメージと一致しますが、同時に LinkedIn がプロフェッショナルとしての焦点を失いつつあるのではないかという批判を煽ることにもなります。

ワシントン・ポスト LinkedIn の編集長ダン・ロス氏は、このプラットフォームが本物志向への社会的変化を反映していると指摘し、強調しています。しかし、批評家は、そのような投稿が公開されることは、つながりよりも煩わしいことが多いと主張しています。スタンフォード ソーシャル メディア ラボの調査によると、LinkedIn の脆弱性はリーダーの親近感を高める一方で、下位レベルの従業員、特に女性の認識に悪影響を及ぼす可能性もあります。

ワットの富とBrewDogの世界的成功

彼の取り組みをビジネス用語で説明することは、ワットのユニークな起業家としてのアプローチを反映しています。 2007年にマーティン・ディッキーとブリュードッグを共同設立して以来、ワット氏は同社を20億ポンド（24億ドル）の世界的ブランドに成長させ、個人の純資産は約2億6,200万ポンド（3億1,900万ドル）にまで膨らんだと、同紙は報じている。 ニューヨークポスト。 BrewDog は現在、世界有数のクラフト ビール ブランドの 1 つであり、Watt の大胆なマーケティング戦略がその成功に不可欠です。 BrewDog は現在、世界で 14 番目に価値のあるビール ブランドであり、2018 年にはワットとディッキーが世界初のクラフトビール醸造所になりました。 サンデータイムズ 豊富なリスト。

LinkedIn のアイデンティティの変化をめぐる議論

LinkedIn が進化を続ける中、そのコミュニティは個人的なコンテンツをめぐって分裂したままです。 Relias の副社長である Erika Taylor-Beck のような一部のユーザーは、メンタルヘルスの問題などの脆弱性を共有することで本物のつながりが育まれると感じています。 ワシントン・ポスト。ウォートン大学のマーケティング教授アメカス・リード氏を含む他の人たちは、リンクトインはフェイスブックやインスタグラムのようなプラットフォームと区別するために、厳密にプロフェッショナルとしてのアイデンティティを維持すべきだと主張している。

ワット氏の婚約発表は、個人的なものと専門的なものを融合させるという、LinkedIn の現在のアイデンティティの変化を要約している。この新しいアプローチを新鮮だと感じる人もいる一方で、LinkedIn は友人や家族への最新情報のような投稿をせず、プロフェッショナル ネットワークとしての従来の役割を維持すべきだと考える人もいます。