若い買い物客はインフレにもかかわらず化粧品を熱中している

Keon Zhang さんの家庭では、8 歳の息子がニキビを発見したという通過儀礼から始まりました。

「彼女はこう言いました。『パパ、それらを取り除かなければいけない…スキンケアの習慣が必要だ』」と美容ブランド、バック・トゥ・アース・スキンの最高経営責任者は語った。

「そして、息子がやって来て『必要ですか？』と言いました。」

また、ドランク エレファントのスキンケア製品を塗りたくったり、ディオールのリップ オイルに手を伸ばしたり、ソル デ ジャネイロのブラジリアン ブンブン クリームを悪口したりするインフルエンサーを映すソーシャル メディアの投稿を延々とスクロールすることから、美容法に飛び込みたいという衝動に駆られた人もいます。

景気低迷の真っ只中に彼らが引き起こした一連の購入は、たとえ消費性向が高くなくても、美しさは人気があるという業界が長年知っていたことを裏付けました。

エスティ ローダー化粧品帝国の後継者であるレナード ローダーは、多くの国が不況に陥っていた 8 年代初頭に、お金のない顧客がそれでも喜んでリップスティックを散財しようとする様子を表現するために「口紅効果」という言葉を作りました。小物。

現在、若い買い物客が市場に殺到し、インフレ率が依然としてカナダ銀行の目標である2％を上回っており、消費力を圧迫しているものの、「自分へのごほうび」への傾向は弱まっていないため、この傾向は再び進行している。

「少し制約があり、経済面で少しストレスを感じると、大きな贅沢品を減らす傾向があり、その後は小さな贅沢品にお金をかけます」とチャン氏は言う。

「スキンケアは時には高価ですが、クルーズに行くのとは違います。すぐに満足感が得られるものにお金をかけているのです。」

そして、注目を集めているのは買い物客だけではありません。

LVMHは昨年、クリスチャン・ディオール、ゲラン、フェンティ・ビューティー・バイ・リアーナ、ロエベ、ベネフィットを含む香水・化粧品事業全体で約120億ドルの収益を報告した。

美容の聖地セフォラがある同社の厳選小売部門の売上高は259億ドルに達し、2022年の215億ドルから増加した。セフォラはコメントを控えた。

LVMH の経験は、より広範なパターンの一部でした。 調査会社サーカナによると、カナダでは2023年最初の9カ月間、美容分野の売上高が2022年の同時期と比べて18％増加した。調査対象となったカナダ人のほぼ80％がこう答えたにもかかわらず、2021年からは「驚くべき」47％増加した。生活費が高いため、支出を抑える必要があった。

同社はスキンケア、メイクアップ、フレグランスを最も急成長している一般商品カテゴリーとして挙げており、ビデオゲームハードウェアや組み立て玩具セット、さらには携帯用飲料用品（スタンレーカップブーム）さえも上回っている。

美容業界の回復力の一部は口紅効果によるものだが、ソーシャルメディアと影響力も最近の成長を促進しているとアンガス・マクコート氏は語った。

「ミレニアル世代のZ世代は、少なくとも50パーセント、あるいはそれ以上が、ソーシャルメディアやオンラインで見たものに直接基づいてこのカテゴリーの製品を決定している」と、マッキンゼー・アンド・カンパニーのパートナーで、同社のカナダ法人を率いる同氏は述べた。消費者と小売業の実践。

たとえば、彼の娘は、ポスターがメイクやワードローブの選択を説明する「Get Ready with me」ビデオを見て、美容法を学びました。

「彼女は毎晩それをやっている」と彼は言った。 「12歳でなぜスキンケアが必要なのかは分かりませんが、必要だと感じています。」

スキンケアは業界にとって特に恩恵を受けている。なぜなら、ブランドは美容予算のこの部分の弾力性が高く、この種の製品を購入する買い物客は価格が上昇しても下取りする可能性が低いためである。

また、彼らはそのカテゴリーの製品にもっとお金をかければかけるほど、より良い結果が得られると信じている、とマクワット氏は語った。

「気に入ったスキンクリームを使っていて、それが効果があって、肌の調子が良くなり、若く見えるような気がするのであれば…それは、絶対にやめたくないものの一つでしょう」と彼は言う。言った。

ブリティッシュコロンビア州バーノンに本拠を置き、ナチュラル、ビーガン、動物実験を含まない製品を専門とする企業である Back to Earth Skin は、この考え方から恩恵を受けている多くの企業のうちの 1 つです。

同社の事業は2022年から2023年にかけて18.4％成長し、オンライン部門は同期間で24.8％増加した。

「私たちは急上昇し、飛躍しましたが、2024年にはそれをさらに上回るでしょう」と張氏は語った。

ショッパーズ・ドラッグ・マートで美容分野のカテゴリー管理を率いるアイリーン・ドゥーディ氏も、この分野は引き続き人気があると予想している。

ショッパーズの親会社ロブロウ社は直近四半期で、化粧品を含む医薬品小売売上高が7.4％増の26億ドルになったと報告した。 ロブロー氏は、この増加は美容品販売の「継続的な好調さ」を反映していると述べた。

「美容品を買うのには常に理由があります。常に何か新しいものがあります」とドゥーディ氏は語った。

「私たちの人口の特定の部分は、間違いなくそのイノベーションに興味を持っています。彼らがどこからお金を得ているのかはわかりませんが、間違いなく購入しています。」

そうした購入者の中には、「贅沢」や「感情の高揚」を求めている人もいます。 製品を一夜にして拡散させることができるインフルエンサーのせいで、財布を開いている人もいます。

そして、確かに、これらの買い物客の多くは、「時間があるのでショッピングモールに行く」、若くて「好奇心旺盛な」買い物客です。

「でも、私もその年齢のときはショッピングモールに行ってたんです」とドゥーディさんは指摘した。

これらの買い物客は、今年人気が高まっているスキンケアや傷んだ髪を修復する製品とともに、美容市場の成長を続けるだろうとドゥーディ氏は予測した。

「まだ表面を削っただけだと思います。」

カナダ通信社によるこのレポートは、2024 年 2 月 18 日に初めて発行されました。

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