美容製品の規制を求める声が高まる理由

ジェニファー・アニストンはかつて、1990 年代後半にシャンプーを販売するときに、「科学のビットが登場します…濃縮物です」と言いました。 しかし、医療グレードの血清から腸を活性化するヨーグルトに至るまで、あらゆるものが棚に並び、「科学のビット」が真の意味での地位を占めています。

しかし専門家らは、虚偽の主張を販売する製品と比較して真に革新的な製品を消費者に確実に認識させるために、美容・健康業界ではさらなる規制が必要だと警告している。

カンター社のアナリストらは、科学に裏付けられた美容やウェルネス製品の人気が高まっているのは、人々がソーシャルメディアを通じて情報にアクセスしやすくなったせいだと分析している。 その結果、特定の成分の利点に対する認識が高まった、と彼らは言います。

ミンテルの調査アナリスト、ディオンヌ・オフィサー氏は、英国の成人の67％が美容ブランドがより科学的な検証を提供することを望んでいると述べた。 さらに、ミンテルのデータによると、過去 5 年間に科学的裏付けがあると主張した全製品のうち 36 パーセントが過去 12 か月以内に発売されました。

腸内健康産業の価値だけでも、2030 年までに 410 億ポンド (520 億ドル) から 700 億ポンドに増加すると予想されています。疫学者で腸内健康の専門家であるティム・スペクター博士が共同設立したゾーイ栄養計画には、13 万人以上の人々が参加しています。 2022 年のサービス開始以来のサインアップ数。

医師主導の治験を行っているスキンケアブランド「ライマ」は、昨年の発売時には数千人の順番待ちリストがあった。 同社は今週、認定形成外科医と共同設立し、4,995ポンド（6,334ドル）の医療グレードの家庭用レーザーを市場に投入した。

マギル大学の科学コミュニケーターであるジョナサン・ジャリー氏は、消費者は「真新しくて最先端のものであれば、すぐに自分たちにとって良いものだと信じてしまう」と語った。 同氏は、「消費者は昨日の分子が含まれている製品を試してその結果に失望したことがあるかもしれないが、ダイエットと同じように、今度は効果があると約束して、常に新しいものを試すことができる。」と述べた。

ライマの創設者、ルーシー・ゴフ氏は、同社の製品が科学的に裏付けられた画期的な進歩に基づいていることを誇りに思っており、ギリシャ神話以来長寿に対する人々の関心は長く、最近の技術革新は身体の仕組みを改善するのに役立つ可能性があると語った。

さらに彼女はこう付け加えた。「問題は、非常に多くの企業やブランドが、マーケティング戦略であるにもかかわらず、ハイテク流行に便乗していることであり、消費者が自分が何を購入しているのかを知ることができるよう、政府がより責任を持って消費者ベンチマークを導入する必要があるところだ」消費者が信頼できる科学とは何か、マーケティング上の誇大広告とは何かについて教育できるようにします。」

化粧品法を担当する英国政府部門は、製品安全基準局です。 これらの法律は取引基準によって施行されます。 しかし、科学的に効果があると言えるものについて、特定の主張やルールに関する基準はありません。

ゴフ氏は日焼け止めクリーム市場の例を挙げ、ボトルの裏には「製品がどれだけ効果があるかを示す」ための「消費者ベンチマーク」があるが、他のクリームやサプリメントにはこれが存在しないと述べた。 「ベンチマークは、企業が伝えていることではなく、それを裏付ける査読済みの科学であるべきです…消費者はこの分野の教育を受けておらず、ブランドはそれを操作しています。それを止めなければなりません。」

アルバータ大学で健康法と政策の研究委員長を務めるティモシー・コールフィールド氏は、ブランドが科学の新興分野から言葉を借りて、実証されていない製品を市場に出す方法を説明するために「サイエンスプロイテーション」という用語を作りました。

彼は、最近高まっている「腸の健康」への関心を例に挙げています。 マイクロバイオームと腸の健康は興味深い新興分野ですが、何が効果的で何が効果的でないのかを調査するには何年もの研究が必要だと彼は言います。

インペリアル・カレッジ・ロンドンの結腸直腸外科の上級講師でコンサルタント外科医のジェームス・キンロス博士は、「マイクロバイオームをターゲットにすると主張するサプリメントのほとんどはそうではない」と述べている。 同氏はさらに、「とはいえ、プロ、プレ、シンバイオティクスに関する良い証拠はたくさんあるが、問題は有益な決定を下すためにこの情報にアクセスすることだ」と付け加えた。

キンロス氏は、「本当の問題は、これらの製品のほとんどが、病気を予防するために健康のためにマイクロバイオームを最適化するという私たちが本当に必要としている機能を果たしていないことだ」と述べた。 同氏は、結腸のマイクロバイオームを助ける最も簡単な方法は、1日当たり繊維質を30グラム多く摂取することだとアドバイスしている。

「消費者はこれらの製品に多額のお金を費やすように求められることがよくあります。 時にはサブスクリプション モデルの一部として、時にはすべてのデータをシリコン バレーに引き渡す喜びに対して料金を請求するプラットフォームの一部として。 これらの製品には十分に注意してください」と彼は付け加えた。

Kinross は、「再現可能な科学を備え、費用対効果が高く、倫理的なデータ ポリシーを備えた製品」に投資しています。

コールフィールド氏は、「多くの学者が自分たちの研究を誇大宣伝するよう圧力を受けている」ため、消費者はたとえ科学者や教授によって指導されていたとしてもブランドに懐疑的であるべきだと述べた。 彼は幹細胞のゲノミクスとマイクロバイオームの例を挙げています。 「これらは刺激的な科学分野ですが、臨床応用がどれほど少ないかを考えてください」と彼は言いました。

コールフィールド氏は、「あまりにも多くのノイズ」があり、インターネット上で虚偽の主張を「正当化」するものが見つかる可能性があるため、顧客が良い製品と悪い製品を区別することがますます困難になっていると述べた。

彼のアドバイスは、約束どおりに効果を発揮しない製品を避けるために、明確に説明されていない主張を探すことです。 結局のところ、時代は変わっても、ロレアルの古い格言は今も残っており、アニストンが言うように、それは「あなたにはそれだけの価値があるから」なのです。

サラ・マーシュ著