美容ビジネスの名声: TikTok が失敗して売上が伸びたとき

新製品、新しいアイデア、そしてすべてを海に投げ込む少なくとも 1 つの口実を毎週紹介する、美しさの総集編、Haul of Fame へようこそ。

今日の問題には以下が含まれます: アエリン、アンティカ ファルマシスタ、アーロン テイラー ジョンソン、アルマーニ ビューティ、グロウン アルケミスト、デヴァカール、ドレイク、エスティ ローダー、エルメス、アイコニック ロンドン、ケイト サマーヴィル、メモ パリ、ナズク、ネイルズ バイ メイ、ノーブル パナセア、ロッティ ロンドン、パシフィカ、ローズ ヘア、ソラウェーブ、 そして 大人のADHD。

でもまず …

時には、間違いを犯すことがブランドに起こり得る最善のことです。

パット・マクグラスの「ガラスの肌」を取り巻く熱狂を、大きくギャップのある会場で目撃してください。 マルジェラ クチュール マクグラスは、ハンナ・モトラーやコレット・カンザ（ランウェイデビュー！）のようなモデルを、超滑らかで光沢のあるコーティングで変身させ、彼らの顔を磁器のキャストのように見せました。 その効果は不快で不気味なものでした。 また、マクグラスのページだけで 930 万回の TikTok ビューを引き起こしたバイラルセンセーションでもありました。

着用後、粘土の皮がマスクのように剥がれるように見えました。 それはきれいでも簡単でもありませんでした。 代わりに、それはアートであり、メイクアップコミュニティは熱狂しました。これは、ファッション月間、そしてセレブのトレンドを超えたランウェイでのより大きな美しさの瞬間にとって素晴らしい兆候かもしれません。

マルジェラの遊びと剥がしのルックに関しては、レディットのメイクアップ探偵たちが「手がかり」を演じたが、凶器の代わりにスキンスプレーを見つけようとしていた。 一般的な理論: それは、くるみ割り人形の踊る雪の結晶によく使用される舞台化粧品であるクリオラン液体ガラスでした。 あるいは、映画「AI」でジュード・ロウのアンドロイドに見られたような、Skin Illustrator Clear の光沢だったのかもしれません。 映画「バービー」にも登場すると噂のブルーバードFXのUndetectable Sealerスプレーグロスはどうでしょうか？ 他の場所では、メイクアップ アーティストのエリン パーソンズが、自分なりのバージョンのルックを作成しようと試み、中学校のお泊り会の定番であるフリーマンズ キュウリ マスクをエアブラシで使用したこともありました。

これらの理論の中に正しいものはありましたか? いいえ。 マクグラスは本日午後 3 時 (東部標準時間) に彼女自身のガラス スキン シチュエーションを発表し、そのすべてがライブストリーミングされます。 しかし、これらの推測は間違っており、投稿から数時間以内にメイクアップアーティスト自身によって指摘されたにもかかわらず、製品の売り切れやパーソンズ自身の一晩で400万回を超えるTikTokビューを獲得することは止められませんでした。

同じような、しかし異なる効果がTopicalsのTikTokアカウントでも起きており、創設者のオラミド・オロウ氏は同ブランドのスリック・サルブ・リップクリームに対する批判に対処するビデオを作成した。 この超光沢のあるグロスは 12 月下旬に発売されましたが、フォーミュラが予想よりもベタつき、厚いと多くの人が不満を感じていました。 オロウさんは、文字通り、彼女のTikTokフレームは基本的に顔写真であるなど、批判者たちと真正面から向き合い、特別な保護が必要な湿疹ができやすい肌など、ニーズの高い肌のために特別にフォーミュラを開発したと説明した。 このビデオは好評を博し、Topicals 製品は完売しました。 （このブランドは、それについて別のビデオも作成し、その間に購入できる他の黒人所有のビューティーラインを接続しました。これは非常にクールでした。）

マクグラス氏とオロウ氏のどちらの場合も、物語は少し脱線した。 冷静な創業者が防御戦術ではなくユーモアと品格を用いてストーリーを軌道に乗せ、最終的には売り上げも伸びました。 オンラインでは嫌味や冷笑は非常に退屈なものなので、アルゴリズムもそうであることを願っています…そして今、それを証明する数字が手に入りました。

ほかに何かあたらしいことは

メンタルヘルス

1 月 29 日に発売された、ロッティ ロンドンのツイステッド ハート デュオの口紅とグロスに夢中です。この両端の製品は、ADHD や感覚ニーズのある人を助けるそわそわおもちゃとして設計されました。 多くのブランドがメンタルヘルスへの取り組みをサポートしていますが（こんにちは、レアビューティー）、神経異型コミュニティ向けに意図的に設計された主流の製品を見たのはこれが初めてです。 （私は何年もSimi Hazeの磁気口紅チューブをクリックおもちゃとして使用してきましたが。）この戦略は、特にメンタルヘルスの専門家と提携して製品を設計する場合、他のブランドに新たな収益源を切り開く可能性があります。 うまくいけば、実際のメイクアップ処方が完璧であることを保証してくれるでしょう。 そうでなければ、それは単なるおもちゃであり、ツールではありません。

ヘアケア

大きく進んでいきます。 1月25日、マラ・ロザックは新しいRōz Hair Root Liftスプレーを発売した。 これは大きなボリュームを与え、吹き飛ばしを抑えるように設計されており、ロザックが行うすべてのことと同様に、彼女の一番の顧客であるエマ・ストーンでテストされています。 （神聖な香りもします。） DevaCurl は Ulta Beauty で Curl Heights コレクションも発表するので、「ボイン！」と言ってみましょう。 それとも家に帰りますか？ ごめん。

1月29日、Nazuk Beautyはウスマエキスアイブロウマスクとウスマヘアフローリッシュソープを発売した。 中国産のウスマ草を使用して作られたこの製品は、脱毛に対する古代ウイグル族のハーブ療法に基づいています。

スキンケア

1月29日、パシフィカはフューチャーユーススーパークリームとグラビティリバウンドフェイスマスクを発売した。 有効成分としてコンブチャが記載されています。

私たちのコラーゲンへの執着はもう終わりでしょうか？ 私たちはそうではないと、1月30日にKateCeuticals SuperCell RejuvenatingセラムをデビューさせたKate Somervilleは言います。

「水を追加しない」分野に 2 つの新しい製品が追加されました。Grown Alchemist は、H20 の有無にかかわらず使用できるメルタウェイ ジェルミルク クレンザーを 1 月 29 日に発表しました。 一方、ノーブル・パナセアは、例外的なオーバーナイト・クロノバイオロジー・ピールでポッド内の美しさのモデルを継続しており、買い物客は「色素沈着が100パーセント減少し、瘢痕や傷跡が81パーセント減少する」と報告している。

1月30日、ウマ・オイルズはウェブサイトを「アーユルヴェーダ学習プラットフォーム」として再起動し、ウェルネス実践についての創業者シュランクラ・ホレチェク氏によるチュートリアルと解説を提供した。 一方で、古代の知恵を所有しているブランドは存在しないため、これは難しいように思えます。 一方で、アーユルヴェーダの実践が現代の美容の世界にさらに浸透しているため、アーユルヴェーダのチートシートがあると便利です。

ソラウェーブの新しいスキン セラピーおよびアクティベーティング セラムは、1 月 31 日に発売されました。これは、「深く潤いを与え、LED 光療法、ガルバニック電流およびマイクロカレント技術のパフォーマンスを最適化する」ために作られました。これは、私たちが見ている局所スキンケアのトレンドとリンクしています。医療グレードの治療を強化します。

香り

アーロン・テイラー＝ジョンソンは、アルマーニ ビューティのアクア デ ジオの新しい顔です。 彼は「男らしさと繊細さのとらえどころのない組み合わせ、自然と海の若返りの力とのほとんど魔法のようなつながり」が大好きだと語った。 わかった？

香りを持ったホットガイの他の場所では、ドレイクは1月31日に史上初のフレグランスオイル、ベターワールドフレグランスハウスカラビームスクオイルをリリースしました。 そしてケン――その人形は残念ながらライアン・ゴズリングではない――は今、アーバン・アウトフィッターズでサンダルウッドと海塩の香りのコロンとなっている。彼の仕事は依然としてビーチだからだ。

一方、ファムフレグランスの国では、努力は欲望と等しいようです。 2月1日に発売されたアエリンの新しい地中海スイカズラ ティアレの香りは、フランス領ポリネシアの植物であるティアレで作られており、伝統的に花をオイルに15日間浸して収穫されます。 一方、新しいメモ パリ カッパドキアの香り（これも 2 月 1 日発売）は、「グループで摘み取ったサフランをエプロンやバスケットに入れて持ち帰り、日の出から日没まで 20 ～ 25 日間かけて作られます。」 」 これは高級香水としては奇妙なフレックスのように思えるので、ブランドのコピーライターに「大丈夫なら二度まばたきしてください」と頼むのは今が良い時期かもしれない。

エルメス H24 エルベス ヴィヴェスは、スイバ、麻、パセリの香りを添えて 2 月 1 日に発売されました。 それはロエベのトマト葉シリーズとそのカモ、アンティカ・ファルマシスタのトマトつるシリーズを思い出させる。 もしかしたら、今の本当の贅沢はサラダのような香りかもしれない?

ネイル

1月30日、ネイリスト・パリは、Dashing DivaのUlta用最新オールグリーンマニキュアセットに反映された翡翠のシェードを含むスペース・オデッセイ・コレクションを発売した。 いつもどこかで聖パトリックの日があると思います。

より多くの色のオプションを探している人は、Nails By MeiのHeaven Marc Jacobsの新ドロップをズームしてみるとよいかもしれません。 あなたの赤ちゃんのニーズをすべて満たす、レインボーのプッシュオンマニキュアが含まれています。 明らかに気に入っています。