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決勝戦中のモバイル利用は減少

アプリフライヤー2024年のUEFA欧州選手権とコパ・アメリカ選手権の期間中のモバイルアプリの使用状況を分析した結果、アプリの使用傾向と、夏の最大のサッカー試合中に視聴者が利用した特定のアプリが明らかになりました。試合の影響は、決勝戦が行われた4か国すべて（ユーロ2024では英国とスペイン、コパ2024ではコロンビアとアルゼンチン）に波及し、アプリのアクティビティは試合に直接影響を受けました。 国レベルではアプリのエンゲージメントに大きな変動が見られ、特に、ゲームが始まると人々の関心がアプリからゲームに移り、アプリのエンゲージメントが全国的に低下したことが分かりました。スペインでは、ゲーム開始時に全体的なエンゲージメントが 24% も大幅に低下し、英国では 12% の減少が見られました。 南米では、試合の遅延により、試合前のアプリ使用率の低下はさらに劇的でした。人々はテレビに釘付けになり、アルゼンチンとコロンビアではアプリの使用率が全体的に 50% 低下しました。 この傾向は両方のチャンピオンシップ試合を通じて続き、試合時間が進むにつれて試合が激しくなるにつれて、視聴者は携帯電話のアプリの使用よりも試合に集中する傾向にあることが示されました。- 広告 - しかし、試合後、ユーロ決勝進出チームのソーシャルメディアと交通アプリの利用状況は異なることが明らかになった。スペインが優勝したとき、ソーシャルメディアの利用状況は164%上昇し、メダル授与式の間も上昇が続いたが、その後安定していた。英国では、表彰式後のソーシャルメディアアプリの利用状況は18%低下したが、最も注目すべき点は、試合終了のホイッスル後に英国で交通アプリの利用状況が200%上昇したことだ。 欧州決勝戦では、試合を通じて一貫して活発だったのはスポーツ賭博のみで、試合中はスペインのスポーツ賭博の方が顕著な伸びを見せた。スペインが得点したとき、スペインのスポーツ賭博は343%増加し、イングランドでは160%の急上昇が見られた。英国が得点したときは、両国とも賭博アプリの活動が増加し、イングランドでは120%、スペインでは90%の急上昇が見られた。イングランドがゴールを逃した後、スペインのスポーツ賭博は175%と大幅に急上昇したが、これはイングランドが試合の最後の数分で得点するパターンに影響を受けたものと思われる。 「世界中でサッカーの試合が盛り上がる中、複数の国でアプリの使用が停止し、国民の熱狂と試合への集中が反映されました」と、AppsFlyer のマーケット インサイト担当ディレクター、シャニ ローゼンフェルダーは述べています。「このデータを見ると、マーケターにとって、セカンド スクリーンでのエンゲージメントに向けた広告戦略は、サッカーでは他のスポーツとは異なる必要があることは明らかです。試合中の広告主にはテレビのタイムアウトがないためです。」 方法論 コパ アメリカでは、AppsFlyer は地理的に多様なデータセットを活用し、アルゼンチン (51%)、コロンビア (49%) などの主要市場の 32,700 個のアプリから 6,470 万セッションを分析しました。ユーロでは、AppsFlyer の手法により、英国 (58%)、スペイン (42%) などの主要市場の 54,500 個のアプリから 1 億…