[대외비.]はマーケティング担当者向けのトレンドインサイトレポートで、毎月の課題となる一つのテーマを選定し、
TMCK DDA（Digital Data Analysis）システムを通じてデジタル上で発生する消費者のリアルデータを分析、マーケティング担当者向けのインサイトを提供するトレンドレポートです。 他人が知らないマーケティング対外費！
以下の内容は [대외비.] 12月号の内容を抜粋しました。
永遠の宿命、ダイエット！
短期ダイエットから持続可能なダイエットへのトレンド変化！
多くの方が自己啓発、旅行、趣味など多くの方々が多様な新年計画を立てていますが、その中で最も多くの方が関心を持っていらっしゃる話題がダイエットではないかと思います。を立てますが、毎回失敗していますね… 新年計画最大の関心事である「ダイエット」！今回の12月のニュースレターでは [다이어트] について取り上げたいと思います。
2023年末から2024年初めまでの「ダイエット」キーワードの検索量推移を確認した結果、 年初に検索量が前月比39％増加することが確認できました。何人の人が 新年計画でダイエットに関心をお持ちであるか検索量を通じてもこのように分かりました。
新年計画で多くの人々の注目を集めているダイエット。 2023年第4四半期までも飢えたり、カッティング剤を活用した「短期ダイエット」に集中したとしたら、2024年第1四半期からは間欠的絶食と抵当及びゼロカロリー食品で血糖をケアする「持続可能なダイエット」にダイエットトレンドが変化されたことが確認できました。
血糖管理を通じた「持続可能なダイエット」でダイエットトレンドが変化するにつれて「血糖ダイエット」が注目されるようになり、関連する新製品の発売や割引イベント、売上成果に対する報道が徐々に増加することが確認できました。 このように熱くなった血糖ダイエット！突然、人々が「血糖」と「血糖ダイエット」に興味を持つようになったのはなぜですか？
糖尿病と血糖スパイク物語の始点、
マラタンフルの熱風！
刺激的なマラタンと極川の甘みタンフルの「糖尿」後嵐
出典：YouTube ‘Save Seo_EVE’
「マラタンタンフルフル〜マラタンタンフルルル〜」4月、ショートフォームで最もホットだったマラタンフル曲を覚えていますか？当時韓国人の口当たりを狙撃する刺激的で辛い味のマラタンとフルーツに砂糖をコーティングして極強の甘さ、ASMRコンテンツによりホットになったタンフルが旋風的な人気を集めていました。
「食事はマラタン、フシクはタンフル」を食べることを指す「マラタンフル」と「マラ輸血」、「食後湯」など多様な新造語ができただけにMZ世代に多く愛され、食文化に自然に浸透するようになりました。しかし 刺激的な味と高い糖度のために、血糖の問題が1つか2つずつ睡眠の上に浮かび始め、40歳未満の若い成人に生じる「若い糖尿病」への関心が増加になりました。中央日報報道資料によると、糖尿病の診療現況によると、20代の診療患者は5年間（2019～2023）33.1％急増したそうです。 （Click！プレスリリースを見る）
このように「若い糖尿病」に対する深刻さが広がると、以前は単純食糧症だと思っていた症状が最近入っている血糖への関心のため 食後血糖が急速に上昇した後、急激に下がる症状である「血糖スパイク」による疲労と眠気で認知するなど血糖に関心を持つようになったことがわかりました。
また、空腹時血糖が高いほど肥満率が高くなるという認識が広がるにつれて、血糖を適正なレベルに維持して体重増加を防ぐ「血糖ダイエット」についても関心を持ち始めました。年初から増加するJTBCで「アサビ」、「血糖ダイエット」急増した点が確認できました。
さらに本格的な夏シーズンに突入する5～7月、相対的に関心度が下がる傾向を示す「ダイエット」に備えて「血糖ダイエット」検索量はむしろ増加する姿を見せ、人々の高い関心度を確認することができました。
血糖ダイエットに関する人々の言及を見てみると、 健康/効能関連キーワードの場合体脂肪/血糖関連キーワード、製品/製剤関連キーワードランキングの場合血糖ダイエット主な製品と先に述べた アサビが高い順位にあることが確認できました。
このように、「持続可能なダイエット」トレンドの中で血糖ダイエットの関心が高まった現時点！消費者に最も近い距離で積極的な競争を繰り広げているゼロ/抵当食品、血糖管理ダイエット医薬品、健康機能食品について簡単に見てみましょう。
飲料を超えて様々なゼロ、抵当製品の大挙発売
健康と味の両方をあきらめないヘルシープレジャー！
出典：（上）ハイトジンロ/（ハ）ロッテ七星飲料
事実前からコカ・コーラゼロだけでなく、2021年コロナ以降国内でスプライトゼロ、ペプシゼロシュガー、七星寺であるゼロなど様々なゼロドリンクが発売されました。血糖管理への関心が着実に続くにつれ、最近までもドクターペッパーゼロ、ウェルチスゼロ、ミルキスゼロなど様々なゼロ飲料が発売される状況です。
特に 2024年はゼロシュガー酒類製品のマーケティング競争この目に見えましたが、特に住宅ローンダイエットに関心の高い前向きな消費者をターゲットにしたオフラインポップアップストアが話題になりました。ゼロシュガー製品として新しく発売されたハイト真露の「真老ゴールド」とキャラクターマーケティングで人気を得ているロッテ七星飲料の「新」がそれで、それぞれ独特のコンセプトのポップアップストアマーケティングを活用してMZ消費者の視線をひきつけたです。
これと共に 楽しく健康を管理する「ヘルシープレジャー」トレンドが着実に続いている中で、ゼロドリンクを超えて様々な抵当食品も大挙発売されています。
出典：（左）メガコーヒー/（右）オトギ
メガMGCコーヒーの場合は気軽に楽しめる住宅ローン生クリームケーキ2種を、オトギでは市場で初めて糖類を低減したLow Sugarハニマスタートを発売するなど、多くの企業で斬新な抵当製品を披露しています。
GS25の最近3年間の販売データによると、抵当、低カロリー、ゼロシュガー製品群の前年比売上伸び率が2022年93.3%、2023年126.3%、2024年8月基準77.9%を記録して着実な成長傾向を続けている。（Click！プレスリリースを見る）
血糖ダイエットで急浮上した医薬品「ウィゴビ」
出典：X（旧ツイッター）、@elonmusk
次に、血糖ダイエット医薬品として血糖ケアや体重減少に有効な成分として脚光を浴びる GLP-1 アゴニスト制服費2022年のイロン・マスクがX（旧ツイッター）に言及し、世界中の多くのダイヤターがウィゴビとその主成分GLP-1に関心を持ち始めました。 、炭水化物カッティング剤に比べて比較的副作用が小さいという認知が生成され、肥満治療市場「ゲームチェンジャー」で人気を確保できました。
これにより、24年9月に国内発売のニュースとともに検索量が約4倍急増し、現在国内ダイエット市場内のGLP-1ベースのウィゴビ製品の影響力を確認することができました。 YouTubeチャンネル内でもダイエットのためにその製品を使用する様子を盛り込んだ様々なコンテンツがアップロードされることもありました。
ソース: YouTube
ただ、「ウィゴビ」に対するYouTubeコンテンツ内の人々の否定的なコメント反応も確認できましたが、代表的な世論では まだ確認されていない副作用の懸念と高い価格で、そこに 注射剤形態に対する拒否感過運動や食事調節ではありません 薬を使ってダイエットをする姿を「怠惰」と思うという意見も確認できました。
国内血糖管理健康機能食品市場は？
GLP-1関心急上昇、健康機能食品市場の再編？
健康管理トレンドの持続と糖尿病人口の増加に伴い、国内の血糖管理健康機能食品市場は毎年急速に成長してきましたが、食品医薬品安全処が発表した「食品生産実績」によると、2020年に353億ウォンだった市場が2023年には585億円を達成したそうです。（Click！プレスリリースを見る）
しかし、多くのブランドがダイエットよりも血糖管理自体に主眼点を置いていたのが事実ですが、上で話したように、ウィゴビが国内に発売され、その気流が変化しています。
出典：ジョングァンジャンインスタグラム
これに最も足早く動いたブランドが定款長でした。発売5日ぶりに3,100セット販売4億売上を達成し、ダイヤターたちに爆発的な愛を受けているそうです。これは年の売上高1,400億を超えた定款長ベストセラー「紅参精エブリタイム」発売初期販売数量より約9倍高い数値だと…。
このような勢いに続き、政官長は世界糖尿病の日を記念して11/10「ブルーラン」マラソンのメインスポンサーとして参加し、積極的なマーケティング活動をしていることを確認することができました。
今後さらに大きな成長が見込まれる
血糖管理ダイエット市場
ダイエットを探している人の面を見てみると、20～40代が79％を占めるしました。特に若い糖尿病患者が増加するにつれて、血糖管理健康機能食品の摂取経験が高い 20～30代の場合、血糖計を介して定期的に血糖をチェックし、血糖日記などを作成し、体重調節や血糖管理をすることが一つの健康管理トレンドとして位置づけられたほどと言います。
ソース: YouTube
特に食習慣と血糖管理を通じてダイエットを実践している血糖管理ダイエットインフルエンサーユジュヤム（YUJUYAM）は2035女性の方々に高い関心を受けて短期間急成長しました。血糖測定器を通して 食習慣によって血糖がどれだけ上がるかを実験する「血糖実験所」シリーズは、他のコンテンツに比べて高い人気を得ているほど！
出典:フィライズ(pillyze)
血糖管理への関心が高まり、超個人化ヘルスケアプラットフォームフィライズが提供するAI血糖コーチングプログラムである「シュガーケア」も人気を得ているそうです。
サービス加入者に提供される無採血連続血糖測定器を着用すると、様々な指標に基づいてAIがリアルタイム血糖密着コーチングを提供してくれます。糖尿人はもちろん、非糖尿人、ダイヤターなどに人気を得ています。血糖管理健康機能食品などダイエットや血糖管理に関連したブランドでは、フィライズとコラボレーションを通じてマーケティング活動を進めてみてもいいようだと思います。
持続可能な血糖管理ダイエットに関心が非常に高まった今！最も忙しく動いているところは、食品＆飲料、健康機能食品、ヘルスケア、バイオ、製薬業界です。消費者の関心度に応じて様々な血糖管理製品が発売され、今後ダイエットや血糖関連市場規模がさらに大きくなると予想されます。
これと連携して日記、ランニング化、ウェアラブル製品など自己管理、習慣形成、ダイエットに関わる分野ではダイエットマーケティングに関して新年シーズン触覚を急ぐべきであると思われます。血糖管理への関心と新年の問題に便乗してダイエット連携マーケティングを企画してみるといいと思いますね。
運動と食事調節からさらに血糖管理まで…ダイエット方法が着実に複雑になる状況の中で年初ダイエットを計画した多くの人々の放棄率も一緒に上がると予想されます。専門家とする作心365日血糖ダイエットキャンペーンを進めてみてはいかがでしょうか？
ソース: YouTube
ユジュヤムのようなKOL（Key Opinion Leadr）インフルエンサーと専門家インフルエンサーとのコラボレーションにより、長期的なコンテンツコラボレーションを続け、消費者が持続可能なダイエットを実践するよう着実に助けています。例えば、KOLインフルエンサーがフィライズを活用した自分のダイエット方法や蜂蜜ヒントを教えてくれ、続いて専門家インフルエンサーがこのようなダイエット方法の長所などについて話し、信頼感のある情報を伝える形で順番を構成するのです。 。
単純なワンタイムコンテンツアップロードではなく、継続的なコンテンツコラボレーションにより、消費者が1年間計画したダイエット目標に共に到達するための基準として信頼を得ながら、よりフレンドリーなブランドに近づけることができるでしょう。
ソース: YouTube
ここにとどまらず、KOLインフルエンサーがコンテンツを通じて紹介した自分だけの抵当食事レシピをミルキットメーカーとコラボレーションしてミルキットにして販売し、チャレンジャーズなど習慣形成APPとコラボレーションを通じて着実なダイエットを継続的に続けていくできるようにキャンペーンを拡張してみてもいいようですね。
出典：チャレンジャーズ
血糖管理を望む消費者は、フィライズが提供するリアルタイムコーチングを通じて現在、私の体の状態を知ることができるようになり、インフルエンサーとコラボレーションして作った抵当ミルキットを通じて食事管理を続けていくのです！ここにとどまらず血糖管理ダイエットをするより多くの人々と習慣チャレンジを続け、さらに動機づけを受けてダイエットを続けるという感じを感じることができるでしょう。
ソース：tvN
先ほど知ったようにヘルシープレジャートレンドが普遍化されるにつれて、飲み物、お菓子を超えてソース、おかず、料理など様々なゼロ、抵当製品が発売されていますが、これをもとに食飲料ブランドなら、真っ只中ダイエットに関心の多い遅春シーズンにインフルルーエンサーとコラボレーションして「ユン食堂」のように「おいしい抵当ダイエット」ショップを運営するシリーズ形態のコンテンツを制作してみてはいかがでしょうか？
出典：（左）ナポリマッピア「@napolimatfia」/（右）キム・ゲラン「@physical_gallery_egg」
インフルエンサーを活用する場合、最近ホットハーディーホットなモノクロ料理の「ナポリマッピア」様をゲストに選定、運動/ダイエット専門性を保有した「フィジカルギャラリー（キム・ゲラン）」チャンネルを通じてお店を運営してみます。コンテンツでキム・ゲラン様がダイエットのために血糖管理が重要な点を教えてくれながら糖含量の少ない自社製品を使った料理を披露し、抵当製品も美味しいことができる点を見せてくれるんです！
このようにコンテンツを制作することになれば、料理に使われた抵当製品に対して消費者が多くの関心を持つようになり、「抵当レシピ見てつくる」、「抵当料理して食べて血糖ダイエットしてみた後期」など購入だけでなく、様々なオーガニックコンテンツまで生成できる良い方法になりそうですね！
>>マーケティング担当者A、マーケティング担当者Bの提案が良かったらコメントを残してください
①短期ダイエットから持続可能なダイエットへのトレンド変化！
②刺激的なマラタンと極強の甘味タンフルの「糖尿」後嵐
③飲料を超えて様々なゼロ、抵当製品の大挙発売
④血糖ダイエットで急浮上した医薬品「慰謝費
⑤国内血糖管理健康機能食品市場
⑥今後さらに成長が予想される血糖管理ダイエット市場
元国民新年誓いダイエット！さまざまなマーケティングとして活用してみましょう。
次号 [대외비.]は24年最もホットなデザートディープ分析で準備されています。
来月にまた会いましょう！
ティエムシーケイニュースレター [대외비.]に掲載した記事を編集した後、Mobi Insideでもう一度紹介します
#毎年繰り返されるダイエット誓い #今年は成功するのか #いいえ