2年間の低迷を経て、依然として警戒は続いているが、欧州の高級品は中国で回復の兆しが見え始めている。 LVMHからロレアル経由エルメスまで、大手企業は最大の市場の1つでトレンドの好転を待っている。 4,000億ドル規模の部門では、世界売上高の約3分の1を中国が占めている。
ロレアルにとって中国では2年ぶりの成長
10月中旬、業界大手LVMHは、他の高級ブランドグループがより複雑な状況を描いていたにもかかわらず、国内に改善の兆しが見られると述べ、投資家の間に楽観的な見方を引き起こした。ロレアルは、10月22日水曜日の四半期決算で、2年ぶりにアジア諸国での成長率を発表した。「1四半期ではトレンドが形成されないため、私は常に中国について非常に警戒している。しかし、全体として市場はプラスの領域に戻った」とロレアルのCEO、ニコラ・ヒエロニムス氏は述べた。
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しかし、この化粧品グループの四半期決算が期待外れとなり、株式市場で下落することは避けられなかった。ニコラス・ヒエロニムス氏は、ランコムやヘレナ ルビンスタインのスキンケアなどの高級ブランドを含むビューティーグループの高級部門が成長の主な原動力となっていると述べ、中国の厳しい経済状況を考慮して投資家にあまり熱心になりすぎないよう警告した。
現在、米国では商業的に「ブラック フライデー」に相当する存在となっている伝統的な独身の日、11 月 11 日に注目が集まっています。 「年末には、中国の11月11日とアメリカやヨーロッパの年末休暇の間にズレが生じることがよくある。だから我々は慎重にならなければならない」とロレアルの社長は宣言した。
「励ましの兆し」
フランスの高級品グループ、エルメスは水曜日、今年の第3四半期は前四半期と比較して中国で「非常にわずかな改善」が見られたと発表した。しかし、ロレアルと同様に、これらのコメントは、やはりやや残念だと思われた季刊誌を埋め合わせるには十分ではありませんでした。財務ディレクターのエリック・ド・アルグエ氏はアナリストらに対し、中国本土の「ゴールデンウイーク」休暇期間に当たる10月第1週は「よりダイナミックな活動」が見られたと宣言した。
同氏は、一部の大都市における不動産市場の安定化と中国株式市場の回復に関する「いくつかの明るい兆し」に言及し、「四半期全体を推定することはできないが、心強い兆候だ」と述べた。同氏は「これらはわれわれにとって心強い要素だ」としながらも「引き続き警戒する」よう呼び掛けた。 LVMHがこれまでのところ中国に対して最も楽観的であるとすれば、同社の財務責任者セシル・カバニス氏は「中国全体が回復するまでには時間がかかる」と認識している。
With Reuters (ミモザ・スペンサー、タシロ・フンメル、ドミニク・パットン記者、フランス語版エレナ・スミルノバ、ブランディーヌ・エノー編集)
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#欧州の主要グループは中国の回復について慎重に議論している