2024年11月5日、午前10時33分 |アダム・ショー著 | コメントはありません
Cheil Worldwide ソウルは、韓国ナンバー 1 の金融アプリ Toss および韓国警察庁と提携し、10 代のギャンブルの重大さについての意識を高める PSA キャンペーンを実施しています。 インスタグラムのフィード 架空の16歳の少年。
オンラインギャンブルは韓国の十代の若者の間で広がり続けている。それにもかかわらず、人々はオンライン ギャンブルを単なるモバイル ゲーム、または一部の問題を抱えた十代の若者だけがプレイするものと考えているため、その深刻さは認識されていません。モバイル ゲームとの類似性により、オンライン ギャンブルは十代の若者にとってよりアクセスしやすくなっていますが、その一方で、子供たちやその親がそのリスクを認識することが困難になっています。 「ドヨンのギャンブル日記」というキャンペーンは、十代の若者たちとその親たちへの警鐘です。
韓国の10代の若者の10人に4人がギャンブルを経験しており、その数は増え続けています。韓国警察庁によると、賭博罪で起訴された14歳以上19歳未満の少年犯罪者数は1年前の2.3倍に増加した。
青少年のギャンブルは、家族や友人関係に問題を引き起こし、校内暴力、窃盗、詐欺などの二次犯罪につながるため、深刻な社会問題となっています。問題は、大人たちがその深刻さにまだ気づいていないことだ。
トスは、十代の若者の間で最も利用されている金融サービスとして、十代の若者を金融リスクから守り、健全な経済生活を送れるようにしたいと考えていました。 10代の若者の周りの大人たちに10代のギャンブルの深刻さを知らせることは緊急の問題でした。
Cheil Worldwide と Toss は、16 歳の高校生であるパク・ドヨンという架空のキャラクターを作成し、10 代の若者がどのようにしてギャンブルにのめり込むのかを人々に理解してもらうために、インスタグラムのフィードを 38 日間毎日配信しました。最初は平凡な10代の若者の生活のように見えますが、写真は徐々にギャンブル依存症を示唆します。
人々は、ドヨンがスマートフォンに夢中になったり、友人に高価な贈り物をしたり、アルバイトに夢中になったり、靴を中古品として売ったりする写真やビデオを通じて、オンラインギャンブルの微妙な兆候を見つけることができます。
ドヨンの現実的なストーリーは体験をより没入させ、10代のギャンブルの現実と危険性についての意識を高めました。このシナリオは、専門機関が分析した青少年のギャンブルの兆候と、ギャンブルの被害にあった青少年へのインタビューに基づいて書かれた。
インスタグラムのフィードは、ギャンブルによる借金から抜け出せないことを示唆する「もうやめたい」という最後のメッセージを最後に中止された。 3日後、映画によって、ドヨンは架空のものであり、彼の顔は10代のギャンブル被害者の顔を組み合わせてAI技術を使用して作成されたことが明らかになった。
このキャンペーンは好評で、ユーザーは 3,000 件を超えるコメントを残しました。 マイクロサイト キャンペーンムービーは430万回以上再生されました。
「私たちは、10代の若者のギャンブル問題について、親や社会の関心と共感を集めるにはどうすればよいかをよく考えました。 AI を通じて仮想ペルソナを作成し、実際の Instagram を運用することで、10 代のギャンブルの現実と深刻さを効果的に伝えることができます」と Toss のブランド マーケティング リード、SungSoo Lee 氏は述べています。 「トスは、青少年のギャンブルを根絶・防止する取り組みを継続し、金融ブランドとしての誠実さと社会的責任を果たすよう努めてまいります。」
「オンラインギャンブルの被害者である十代の若者たちを責めるのではなく、親や他の大人、社会に警告する必要がありました」とCheil Worldwideのクリエイティブディレクター、ユビン・バン氏は述べた。 「私たちは、一見平凡なティーンエイジャーの日常の写真やビデオにギャンブル依存症の兆候を隠し、誰もティーンエイジャーのギャンブルの犠牲者が出ないように、家族や友人など周囲の人々が注意を払うべきだというメッセージを伝えました。」
「ドヨンのギャンブル日記」キャンペーンは、8月から10月までの2か月間、トスと韓国警察庁の公式ソーシャルチャンネル、OOHとインフルエンサーのソーシャルコンテンツを通じて実施された。
クレジット
キャンペーンタイトル: ドヨンのギャンブル日記
クライアント:トス
ブランド マーケティング リード: SungSoo Lee
ブランドマーケティング担当者: Seokmin Yong、Jeonghyo Lee
映像コンテンツプロデューサー：キム・テソン
コンテンツマネージャー: Sua Song
ブランドデザイナー：クォン・ヨンチャン
クリエイティブエージェンシー: Cheil Worldwide
クリエイティブディレクター: バン・ユビン
コピーライター：ナビン・ソ
アートディレクター：チョ・イニョン
アカウントディレクター: アニー・オク
アカウントエグゼクティブ: キム ジヒョン
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