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2025-12-24 15:42:00
アルゴリズムは、私たちをバブルの中に閉じ込める効果がますます高まっています。彼らは私たちの信念を裏付けるコンテンツを私たちに提供します。彼らは私たちをどんどん小さなグループに分けていきます。
2026 年の課題は、コンセプトはシンプルですが、実行は困難です。 普遍的な話題を探しましょう。そして、それは、ある価値観が他の価値観よりも優れているということではなく、違いにもかかわらず、私たちが会える空間を見つけることなのです。スポーツはここでの完璧な例です。ロベルト・レヴァンドフスキがゴールを決めると、保守派もリベラル派も彼を応援します。アダム・マリシュがヴィエルカ・クロキエフに着地したとき、他には何も問題はありませんでした。スポーツには、純粋な感情、努力、境界線の克服、コミュニティなど、部門を超えた何かがあります。
同様に、家族(さまざまな意味で理解されていますが、それでも家族です)。老後。対人関係。感情 – 口論、愛、日常の課題はどの関係においても同様に見えると私は考えているからです。私たちは誰でもいつかは年をとります。そして私たち一人ひとりが、より大きなものの一部であると感じたいと思っています。
実在の人々の物語 — 理想化されたヒーローではなく、日々の葛藤、夢、失敗、勝利を抱えた普通の人々 — これらの物語は、すべての人に語りかける力を持っています。
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マーケティングの世界では。知的謙虚さ、あるいは台座から降りる時が来た
私は最近、業界の祝賀会に出席しました。ガラが劇場で開催されたため、スローガンは「創造性が劇場に入る」でした。想像してみてください。何世紀にもわたって芸術が行われてきた場所に広告を持って行き、「今度は創造性を持ってここに入ります」と言うとします。
業界としてのマーケティングは、独自の価値階層、独自の報酬、独自の成功尺度を作成してきました。そして途中のどこかで、私たちは演劇、映画、文学、音楽からインスピレーションを得るべきであり、その逆ではないことを忘れていました。したがって、課題は次のとおりです。 ルーツに戻りましょう – 創造性、素晴らしいアイデアへ。芸術へ。知的な謙虚さを持ちましょう。質問してみましょう。他の意見も探してみましょう。私たちとは異なる考えを持つ人々と話しましょう。
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携帯電話にカメラが付いているからといって映画製作者になれるわけではありません
iPhone に優れたカメラが搭載されたときのことを覚えていますか?誰もが「これでカメラと同じ品質の映画が作れるようになった」と言っていました。だから何?誰もが携帯電話にカメラを持っていますが、誰もが映画制作者や写真家であるわけではありません。
言語モデルもまったく同じです。たくさんの資産を作成できます。それらを正確にターゲットにすることができます。インターネットにコンテンツを溢れさせることができます。パフォーマンス マーケティングは限界まで押し上げられています。しかし問題は、それはもう利点ではないということです。
利点は歴史です。感情。 言語モデルが思いつかないことは、言語モデルには子供時代の記憶がなく、傷ついた心を持っておらず、失敗がどのような感じか、幸福の匂いがどのようなものかを知らないためです。生成することはできますが、感じることはできません。 2026 年には、量ではなく質が課題となるでしょう。規模ではなく独自性。
変更にはサポートが必要であり、独自のデバイスに任せるのではありません
技術革命は常に懸念の原因です。そしてそれは当然のことです – なぜならそれらは常に、私たちが知っている世界が存在しなくなることを意味していたからです。しかし真実は、新しい現実において誰もが平等な機会を与えられているわけではないということです。リソース、人脈、教育があれば、「自分自身を再定義する」ことについて話すのは簡単です。職業を変えることが安定を失うリスクを伴う場合、さらに困難になります。多くの人にとって、テクノロジーの変化は刺激的な冒険ではなく、脅威です。 2026 年に向けた挑戦は個人の勇気だけではなく、何よりも重要です システムサポート。 企業、機関、国家、私たち全員が、変革によって人々が孤立しないように責任を負う必要があります。なぜなら、本当の変化とは人々を船外に放り出すことではなく、橋を架けることだからです。
AI – 会話を支配するものに巻き込まれないようにしましょう
そして最後に、これも私のコラムの中心となったトピックです。すべてのカンファレンス、すべてのパネルで、AI、AI、AI。それもそのはず、私たちの働き方を変えているのはテクノロジーだからです。しかし、これだけの誇大宣伝があると、基本的なことを忘れてしまいがちです。
2026 年は、テクノロジーと人間の心の美しさの組み合わせによる完全な創造的自由の年となるでしょう。あるいはチャットボットに聞いたほうが便利だからと考えるのをやめてしまう年になるでしょう。コンテンツを見ても、それが人間によって作られたのか、それとも AI によって作られたのかわかりません。この世界では、本物であることが最大の通貨となるでしょう。したがって、劇的な構造、感情、独創性にこだわりましょう。なぜなら、現実の問題、夢、感情を抱えた現実の人々の物語は、どんなテクノロジーにも置き換えることができないものだからです。
そこで、クリホヴィアクとブラッド・ピットの話に戻ります。 どこに行くかは問題ではなく、誰と行くかが重要です。 2026 年には、そして他の年でも、重要なのは人材になるでしょう。彼らの物語。彼らの感情。彼らの信頼性。テクノロジーはツールです。しかし、それを何か意味のあるものを生み出すために使用するか、それとももっと色のないコンテンツを世界に溢れさせるために使用するかを決めるのは私たち次第です。
そして、いつものように、選択は私たちにあります。
#本物性とテクノロジーと