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2025-12-02 08:18:00
知らない人はいないでしょう。コカ・コーラの象徴的な「ホリデーズ・アー・カミング」クリスマス コマーシャル。あるいは、今や定番となったサンタクロースと出会うM&Msのフィギュアはどうでしょうか。いくつかのクリスマス コマーシャルもオランダでこの象徴的な地位を獲得しています。たとえば、Staatsloterij の犬 Frekkel や HEMA の Takkie と Siepie が挙げられます。クリスマス期間は、多くの企業が大きな事業を展開する時期です。
そのため、スターは今年初めて、すべての新しいクリスマス コマーシャルの初公開を、今週土曜の夜に 2 つの特別コマーシャル枠にまとめています。 「クリスマス コマーシャルは、多くのブランドにとって、今年のクリエイティブなハイライトです」と、スター社のディレクター、フランク・ボルマー氏は言います。
クリスマスコマーシャルの開発
広告ストラテジストのティム・クラッセン氏にとって、これは新しいが「論理的」なステップだという。彼は、このようにステージを拡大することはスターの賢明であると呼んでいます。オランダでもクリスマスのコマーシャルが大きくなっている、と彼は見ている。
「イギリスやアメリカでは、かなり前から、非常に豊かな、1分ほどの物語性のあるコマーシャルの伝統が見られてきました。スターが今このやり方をしているのは非論理的だとは思いません。私はそれを、アメリカのスーパーボウル前後のコマーシャルの休憩時間と少し比較しています。」
これがデ・スターにとってさらに多くの収入をもたらすかどうかはクラーセン氏には分からない。 「とはいえ、放送時間は特にクリスマスにかかるようになった。スターにとってはもちろん、それを打ち破るチャンスだ。このようにして、彼らはクリスマスのコマーシャルを育てようとしている。これは良いコマーシャルのアイデアだと思うが、素晴らしいアイデアでもある。」
夏のクリスマス
クリスマス期間はブランドや企業にとって非常に重要です。たとえばスーパーマーケットの場合、市場シェア争いにおいて数十パーセントの差が生まれる可能性がある、とクラーセン氏は言う。
「スーパーマーケットでは顧客の争奪戦が絶えません。特にクリスマスとイースターには、かごが豊かにいっぱいになります。そして、より多くの顧客を引き付けることができれば、かごはよりよく満たされます。」
クリスマスキャンペーンを成功させることが役立ちます。たとえば、ハムスターがワムのビデオクリップで主役を演じたアルバート・ハインのクリスマスコマーシャルは、オンラインでもヒットしたため、大きな反響を呼びました。
「Albert Heijn などの広告チームは、クリスマス キャンペーンに何か月も前から取り組んでいることを知っています。『ワムスター プラン』にゴーサインが出たのは 9 月で、大規模なチームが取り組んでいます。多くの場合、評価は 1 月にすぐに始まり、そこで次のクリスマス期間に向けた洞察が得られます。」
優れたクリスマス コマーシャルの力は?専門家によれば、それは主にその「感情」にあるという。
「Staatsloterijのコマーシャルを見てください。何年もの間、彼らはあなたの夢を実現することに焦点を当てていました。しかし、数年前にそれを変え、今ではクリスマスは誰かに何かを与えることです。ブランドや企業にとって、クリスマスの感情を刺激することが重要です。」
クリスマス気分
「あなたの頭脳の頂点にいるのは誰ですか? あなたの頭とお腹の中で最も重要な位置を占めているのは誰ですか? 私たちは合理的だけでなく、感情にも基づいて選択をします。クリスマスの気分がアルバート・ハインによって最もよく呼び起こされるのであれば、それは私たちに何かをもたらします。」
消費者獲得の戦いにおいて、Aldi は今週すでに数秒のプレビューであるティーザーを公開しました。 「素晴らしく、賢い。クリスマスコマーシャルの地位の高まりと一致している。ますます多くの愛とお金がそこに費やされている。」
クリスマスのコマーシャルにはそれなりの費用がかかるからです。たとえば、クラーセン氏によると、クリスマス以外の期間の平均的なテレビコマーシャルには約 20 万ユーロの費用がかかります。クリスマスに大規模な生産を行う場合でも、約 3 ～ 4 トンの費用がかかるだろうと彼は言います。
「小さな家が買える金額です。そうすれば、そのようなコマーシャルが理にかなっていると想像できるでしょう。そうでなければ、企業は本当にそんなことはしないでしょう。」
ここでプレミアイブニングのプレビューをご覧ください。
#最大のクリスマスコマーシャルが土曜日にテレビで初公開される