最初のNetflixハウスは家ではありません。ここは、ペンシルベニア州フィラデルフィア郊外のキング オブ プルシア モールにあるロード & テイラー デパートの跡地です。内部には、世界で最も人気のあるストリーミング サービスのファンがミニゴルフ コース、レストラン、映画館、そしてセルフィーを撮るための場所がたくさんあります。 ブリジャートン-スタイルの赤いベルベットの玉座またはリビングルームのアフガニスタンで覆われたソファ ストレンジャー・シングス。
「これは、私たちのファンにとってNetflixの最初の永続的な物理的表現です」と同社の最高マーキング責任者であるマリアン・リーは述べています。 「彼らは何年も何年も私たちを家に招待し続けています。」
Netflix House は映画館ではなく、没入型の体験に重点を置いているとリー氏は言います。 （業界団体シネマ・ユナイテッドによると、2007年にNetflixが初めてリビングルームへのコンテンツのストリーミング配信を開始して以来、米国の映画館の数は20％以上減少したとのこと。）最初の場所には、番組に基づいた「イブ・オブ・ザ・アウトキャスト」と呼ばれる不気味なマルチメディア体験が含まれる。 水曜日。 2番目のNetflixハウス、 12月にテキサス州ダラスにオープン予定、画面すらありません。それは、 イカゲーム 巨大なからくり人形の助けを借りて銃撃される興奮を求める人のための、仮想没入型体験。
「彼らがやろうとしているのは、コンテンツ、家庭での体験、小さな画面での体験、そしてインタラクティブで完全に没入型で触覚的な対面体験の間の境界線を曖昧にすることです」と調査会社コムスコアのマーケットプレイストレンド責任者、ポール・ダーガラベディアン氏は言う。さらに、これは基本的にファンがソーシャル メディアを通じて番組を相互に売り込む方法でもある、と彼は付け加えた。
リー氏によると、この物理的領域への移行は、世界中の350都市で数十回のポップアップ実験を経たものであるという。 「韓国のファンが何を好むのか、マドリッドのファンが何を好むのかについて、多くの情報を得ることができました」と彼女は言う。 「地元の情報がたくさん得られます。」
Netflix ハウスは、貴重なデータに加えて、他のストリーミング サービスが提供しているもの、つまりファンがお気に入りのキャラクターや番組と交流できる物理的空間への接続も提供します。テーマパークを運営するディズニーはHuluの親会社でもある。ユニバーサル スタジオは、NBC のピーコックの兄弟会社です。
「重要な要素は、人々がこれに費用をかける価値があると考えるかどうかだと思います」とダーガラベディアン氏は付け加えた。 「中に入るのも探索するのも無料です。しかし、その後、彼らはあなたをアップグレードしたいと考えています。彼らは、これらのマルチメディア体験、没入型 VR ゲーム、ミニゴルフなどをあなたにアップセルしたいと考えています。」
ラスベガスで 3 番目の拠点が現在建設中です。 「世界中のすべての主要都市に設置されることを願っています」とリー氏は言う。
ユニバーサル スタジオは、- の財政的支援者である NBC ユニバーサルの一部です。
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