コカ・コーラの今年のクリスマス コマーシャルは、AI が映画業界を征服していることを示しています。このテクノロジーは小規模スタジオにこれまでにない可能性をもたらします。しかし、クリエイティブな人々の間には、自分たちが簡単に取って代わられてしまうのではないかという懸念もあります。そして、それはまったく根拠がないわけではないようです。
アメリカの雪深い冬景色の中を赤いトラックが走り、グランドキャニオンを通過し、雪に覆われたルート66を走ります。トラックには「コカ・コーラ」のロゴが点滅し、街ではフェアリーライトが点滅し、森の動物たちは表情を変えます。トラックの後。 1995 年、コカ・コーラ社は最も有名なノスタルジックなコマーシャルをクリスマスに配信しました。今年も再販されました。しかし、何かが違います。
よく見ると、広告が奇妙に見えます。トラックには車輪が欠けており、場合によっては運転台全体が欠けています。家の寸法は歪んで見え、人々は皆似たような顔立ちをしています。スポットはばらばらで未完成に見えます。アニメ会社ならおそらくこの結果では振り出しに戻されただろう。
しかし、コカ・コーラによる今年の広告攻勢は、古いスポットをモデルとして使用して画像を生成することを許可された動画用の人工知能（AI）によるものだ。 「Created by Real Magic AI」と表示されるなど、コカ・コーラは技術の進歩を誇っています。
同社のAIコマーシャルは顧客からもクリエイティブな人々からもあまり評判が良くない。たとえば、米国の映画監督アレックス・ハーシュはソーシャルメディアでトラックの赤は失業した映画芸術家の血を表しているとコメントし、多くのアニメーション専門家や脚本家も同意見だった。顧客はスポットの品質の悪さを批判しています。
「即時予算はすでに使い果たされているようだ」とYouTubeの視聴者はAIに与えられた指示の種類を嘲笑しながら言った。一方、コカ・コーラは批判に対して自社の広告を擁護し、米国の業界誌「アド・エイジ」を特に予算面での利点とAIが動画を作成できる速度を賞賛した。
このコマーシャルは、動画ビジネスにおける AI 革命にスポットライトを当てています。将来的には、アルゴリズムが人間のクリエイターのクリエイティブ プロセスのすべての段階、脚本の作成、プリプロダクションでの絵コンテの作成、衣装や背景のデザインを支援するようになるでしょう。人工知能が撮影中に介入し、役全体を引き受けたり、これまで特殊効果会社に高額な報酬を支払われていた特殊効果を計算したりすることもできる。
コカ・コーラの粗雑なコマーシャルが示すように、この技術はまだ初期段階にあります。しかし、最良のシナリオでは、AI がこれまで手の届かなかった機会を小規模のクリエイターや独立系映画製作者に提供することで、業界の前例のない民主化に貢献できる可能性があることはすでに明らかです。バベルスベルク・コンラート・ウルフ映画大学のビョルン・シュトックレーベン氏は、AIは現在あらゆる制作段階で利用可能であり、今後も利用されるだろうと語る。
彼はデジタル フィルム制作をテーマに教えており、このテクノロジーを主に実際の撮影後の労働集約的でコストのかかる制作ステップを自動化する機会として捉えています。 AI は視覚効果で画像要素を変更したり、背景をデジタルで置き換えたり、スタイルを変更したりできます。 「私たちは SF 映画用に都市の 3D モデルを描き、それに応じて AI がモデルを視覚的に拡大し、強化しました。これは『スカイボックス』と呼ばれています」とストックレーベン氏は説明します。
「他の方法ではアクセスできない物語形式を開発できる」
「以前は数週間かかっていましたが、今では数日しかかかりません。彼にとって、人工知能の使用は現在、特にドキュメンタリーに関連しています。」 「フィクション映画よりも完成度は求められませんが、同時に予算は非常に低くなっています」と彼は言います。 「AI を使用すると、他の方法ではアクセスできない物語形式を開発できます。」
しかし、人工知能は現在、長編映画にも使用されています。セットデザイナーから特殊効果アーティスト、声優に至るまで、舞台裏のクリエイターたちは、コミットメントの増加と仕事の喪失を心配しています。たとえば、ホラー映画「悪魔との深夜」では、監督らが AI によって生成されたアートを使用したため、主演俳優のデヴィッド・ダストマルチャンらから抗議が発生しました。 AI の使用が聴衆に明らかになったのは、ファンが片手に 4 本の指しかない骸骨を発見したときです。すぐにボイコットを呼びかける者もいた。
昨年、2つの主要なアーティストの組合が、ハリウッドで人工知能によって引き起こされた混乱から身を守り始めた。映画俳優組合・米国テレビ・ラジオ芸術家連盟（SAG-AFTRA）と脚本家組合の脚本家組合は、数カ月にわたるストライキを行った。
彼らは、人工知能を使用する際に、Amazon、Netflix、Apple などの米国の大手スタジオやストリーミング制作会社に何らかの保証を要求したいと考えていました。 SAG-AFTRA首席交渉官ダンカン・クラブツリー・アイルランド氏は今年の世界経済フォーラムで、「AIは既に俳優のデジタル複製に利用されているため、加盟国は非常に懸念していた」と述べた。
多くの人は、このようなことがすでに起こっていることに気づいていません。彼は、映画「ワイルド・スピード」の撮影中に死亡し、人工知能を使って再現されたポール・ウォーカーの例を挙げた。 「したがって、これらのツールがより強力でコスト効率が向上し続けるにつれて、より広く使用されるようになることは明らかでした」とクラブツリー・アイルランド氏は述べた。ストライキを解決するために、俳優組合とプロデューサーは初期の規則に合意した。この契約では、実際の俳優の同意なしに、コンピューターで生成されたキャラクターやデジタルのなりすましを使用することを禁止しています。
数字を見ると、その懸念は正当なもののように思えます。米国の銀行ゴールドマン・サックスによる最近の調査によると、アート、デザイン、エンターテイメント、スポーツ、メディアの分野では、AI によって既存のタスクの 26% が自動化される可能性があり、これは業界が平均よりもさらに大きな影響を受けていることを意味します。米国経済。
政治家も長い間、特にハリウッドの本拠地であるカリフォルニアでは行動を強いられてきた。数週間前、ギャビン・ニューサム知事は主に偽アーティストから俳優を守ることを目的とした新しい法律に署名した。これらにより、曖昧な契約条項を持つスタジオが AI を使用して声や外見をデジタルクローン化したい場合に、既存の契約から抜け出すことができます。
別の法律では、俳優が死後に人工知能によって複製されることを禁止しています。民主党のニューサム氏は、「この法律により、労働者の保護を強化しながら業界が繁栄し続けることが保証される」と述べた。
ベネディクト・フエスト ～のビジネス特派員です 革新、 ネットの世界 そして それ。
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