新しいスポーツストリーミングサービスについて知っておくべきこと

大手メディア3社 今週業界を震撼させた 高額なケーブル料金を払いたくない消費者を対象としたスポーツ中心のストリーミング サービスを提供するために団結すると発表したとき。

しかし、騒ぎが落ち着いても、ウォルト・ディズニー、フォックス、ワーナー・ブラザース・ディスカバリーが9月の2024-25年NFLシーズン開幕に先駆けて立ち上げを予定しているこの無名のベンチャーについては、依然として多くの疑問が残っている。

メディアコングロマリット3社は、ESPNチャンネル、ABC、Foxとそのケーブルスポーツチャンネル、WBDのTNT、truTV、TBSの一連のチャンネルを扱う新サービスで同等の所有権を有することになる。 それらが消費者に十分な価値を提供しながら、増大するスポーツ権利コストをカバーするのに十分な収益を生み出すかどうかは、まだ分からない。 潜在顧客が知っておくべきことは次のとおりです。

どのようなスポーツが提供されるのでしょうか？

3 つのパートナーが所有する 14 のスポーツ中継チャンネルのすべて。 ディズニーにとって、それは、NFL「マンデー・ナイト・フットボール」やNBAファイナルなど、ESPNで制作されたすべての報道とコンテンツを意味する。 現在、多くの主要なイベントが放送ネットワーク ABC によって放送されています。 WBD のターナー スポーツは、NCAA 男子バスケットボール トーナメント、NBA、メジャー リーグ ベースボールの権利を共有しています。 Fox には、NFL のサンデー パッケージ、ワールド シリーズ、ワールド カップがあります。 FoxとESPNはどちらもカレッジフットボールとバスケットボールの過密なスケジュールを抱えている。

何が足りないのでしょうか？

たくさん。 NBCとCBSネットワークは含まれていないコムキャストとパラマウント・グローバルは、今後10年間でNFLスケジュールの半分と複数のスーパーボウルを担当する。 NBC には三冠競馬と PGA ゴルフがあります。 CBS は長年マスターズの本拠地であり、NCAA トーナメントをターナーと共有しているが、これは新しいストリーミング事業の大きな欠点を浮き彫りにしている。 ファイナル 4 に入札した消費者は、CBS ではなくターナー スポーツによってのみ配信される試合を受け取ることになります。

コムキャストとパラマウント・グローバルは、新サービスの価格を低く抑える手段として除外された。 しかし、このギャップはすでにウォール街のアナリストの注目を集めている。

「この2人が権利を持って参加すれば、サービスは成功する可能性が高くなります。 すべてのスポーツを含む 1 つのサービスを利用できるようになれば、消費者にとって大きなメリットとなるでしょう」と TD コーウェンのアナリスト、ダグ・クルーツ氏はレポートで述べています。

サービスの対象者は誰ですか?

フォックス社のラクラン・マードック会長は今週アナリストに対し、このサービスは有料テレビサービスに加入していない6,000万世帯を対象とするものであり、より多くの消費者がオンラインストリーミングプラットフォームを通じてビデオを視聴することに満足しているため、その数は着実に増加していると語った。 。 ケーブルを迂回するすべての消費者は、有料テレビの収入に依存するようになったネットワークにとって収入の損失を意味します。 これはコードカッターだけではありません。視聴者の世代は、X 世代や団塊の世代の両親や祖父母のような直線的なテレビ体験を経ることなく成長してきました。 「私たちにとって、これはまったく新しい市場にアクセスし、これまでサービスを提供していなかった膨大な量の新しいリーチを実際に推進します」とマードック氏は述べました。

ウォルト・ディズニー会長ボブ・アイガー また、有料テレビの加入契約をしたことがない消費者にリーチする必要性についても言及した。 「これにより、大きくて太いバンドルよりも明らかに魅力的な価格帯で購入できるチャンスが得られる」と同氏は語った。

新しいサービスの料金はいくらですか?

料金は発表されていないが、ウォール街のアナリストらはサービスの月額料金が約50ドルになるのではないかと推測している。 ケーブルや衛星の加入料と同様に、サブ料金は番組を放送する権利と引き換えにテレビ事業者からネットワーク所有者に支払われることになり、ESPNが最大の取り分を得る可能性が高い（有料テレビ事業者はその対価として加入者1人当たり約9ドルを支払うことになる） 。

このサービスは、マードック氏が挙げたケーブルレスの消費者を引き付けることを目的としているため、適切な価格設定が重要となる。 月額料金が 50 ドルを超える場合、このサービスは、ほとんどの市場で CBS および NBC 局を放送している YouTube TV や Sling など、他のストリーミング ケーブルの代替サービスと競合することになります。

オンラインでスポーツ コンテンツを視聴したり、ライブ TV を避けたりするための他の手段を見つけた若い消費者が、月額 50 ドル以上を払って別のストリーミング サービスを利用することに誰もが確信しているわけではありません。 After School ニュースレターで Z 世代の消費者動向を追っているケイシー ルイスさんは CNBC に次のように語った。 私たちの多くはストリーマー疲労を抱えています。」

お気に入りの地元チームの試合をこのサービスで入手できますか?

いずれかのパートナーが提供する全国または地域のテレビ放送に出演している場合に限ります。 市場のすべてのゲームにアクセスしたい消費者は、有料テレビ サービス、またはチームが提供している場合はサブスクリプション ストリーミング サービスが必要になります。

ビジネスの合理性とは何ですかe 3 人の競合他社が団結するには?

各社はスポーツ放映権料の高騰に苦しむ一方、広告収入の減少をもたらすコード切断や視聴率の縮小によって収益源が脅かされている。 フォックス、ディズニー、ワーナー・ブラザース・ディスカバリーは、スポーツテレビが視聴者にとって最も信頼できる魅力であることを知っており、最終的には主要資産がアップルやアマゾンなどの潤沢なハイテク企業に引き抜かれるのではないかと恐れている。 Apple は次の独占的権利を有します メジャーリーグサッカー アマゾンはその権利を保持していますが、 NFLの木曜日 ナイトパッケージであり、現在ディズニーとワーナー・ブラザース・ディスカバリーが保有しているNBAの次期メディア契約の少なくとも一部の主要な候補とみなされている。 この事業は、パートナーが今後もメディア権を獲得するための競争力を維持するのに役立つ新たな収益源をもたらすことを目的としています。

消費者は引き続き ESPN+ や Max などの既存のプラットフォームでライブ スポーツをストリーミングできますか?

はい。 新しい事業でも、ディズニーは有料テレビの加入を必要としないストリーミングサービスでESPNチャンネルを提供する計画を進めている。 新しい消費者直販製品は、2025 年 8 月までに発売される予定です。

新しいサービスはケーブル バンドルの将来にとって何を意味しますか?

何も良いことがない。 この冒険は、メディア企業に何年にもわたって安定した収入源を提供してきたケーブルバンドルが期限内にあることを明らかに認めている。

「これは、従来の有料テレビとは別に、何らかの形で新たな収益源を開発しなければならないという認識です」とLHBスポーツ・エンターテインメント＆メディア社長のリー・バーク氏は語った。

ビデオのストリーミング化が進む新たなメディア環境において、有料テレビの契約を維持する最大の理由は長年、スポーツに次いでニュースだった。 スポーツファン向けの低価格ストリーミングオプションの成功により、米国にまだ残っている7,000万世帯のコードカットが加速する可能性があるが、この数字は10年前には1億をはるかに超えていた。

この事業の実現を妨げるような規制上の問題はありますか?

「私たちはそれを疑いがちです」とクルーツ氏は言う。 このストリーミング事業では、有料 TV 事業者、ストリーミング プラットフォーム、そして多くの場合アンテナで無料で受信できる地上波テレビを通じて引き続き利用できるコンテンツを特集します。

しかし、ケーブルよりも低料金でスポーツの生中継チャンネルを提供することを目的とした、ニューヨークに本拠を置くストリーミング TV サービスである Fubo は、このサービスが最終的に人々にスポーツ観戦のためにより多くの料金を支払わせる可能性があると述べている。

同社は声明で「米国のすべての消費者は、この合弁事業の背後にある意図と、それが公正な市場競争に及ぼす影響について懸念すべきだ」と述べた。 「この合弁事業は、全スポーツコンテンツの60～85％を支配していると言われている大きな市場シェアを持つ提携が、消費者の広範な利益に沿わない形で市場条件を左右する可能性があるという憂慮すべき傾向に焦点を当てている。」

水曜日に新事業が発表された後、フボの株価は26％下落した。

タイムズ紙スタッフライターのメグ・ジェームス氏がこのレポートに寄稿した。