政府はアンゴラの報道機関が広告で生計を立てられることを望んでいる

アンゴラ政府は、報道機関が主な生計手段として広告に依存できるようにして、メディアが国の資金に依存するのを防ぐことを望んでいる。

この情報は今週火曜日、ルアンダで電気通信・情報技術・社会コミュニケーション省の国家広告局長ホセ・マトゥタ・クアト氏が国内のメディア視聴者に関する調査の開始式で講演した際に提供されたものである。

この責任者はまず、この国が10年間経験している経済金融危機の影響を「広告市場が感じている」との認識を示した。

「ここにいるマネージャー全員が、自分たちがどれほど苦しんでいるかを知っています。 危機が起きると、最初に削減されるのはマーケティングと広告です。 明らかに、私たちは10年を迎えようとしており、私たちは憤慨しており、ここにいる皆さんは戦士であり、抵抗してきたのです」と彼は述べた。

ホセ・マツタ・クアト氏によると、経済フォーラムでの困難にもかかわらず、この分野はすでに「ある程度の品質」の広告を制作し、提示することに成功しているという。

今週火曜日に発表された2023年の広告年鑑について、ホセ・マツタ・クアト氏は、今年のデータは2022年と比較して投資の面で大幅な改善を示していると述べた。

「私たちは毎年、広告投資における政府の比重が非常に大きいことに気づいています。 明らかに、この分野で働く人たちは、これがマイナスの影響を与えることを知っています」と述べ、国が広告料の支払いを必ずしも尊重するとは限らないという事実を説明した。

この件に関して、同氏は、国の機関広告を規制する大統領令の策定作業が進められていると述べ、「ここでは、国の機関広告について何らかの規則を設ける必要があるためである」と述べた。 支払うべきものと支払わないべきもの。」

「国家の直接的または間接的な行政機関は、すべてのキャンペーンを実施するための資金をすべて持っていることがあるが、広告に支払う資金は決してない」と同氏は認め、「彼らは1億クワンザ、5千万クワンザ相当のスポットを支払っている」と例を示した。しかし、メディアに支払う1,000万クワンザや500万クワンザはありません。」

ホセ・マツタ・クアト氏は、電気通信・情報技術・社会コミュニケーション省(MINTTICS)は、広告が報道機関の資金調達において重要な要素であることを理解しているため、この状況を懸念していると述べた。

「メディアに資金を提供するということは、民主主義に資金を提供していることになる」 […]。 私たちは、メディアに編集の自由を与えるための最良の投資方法は、明らかに広告であることを理解しています。 しかし、これを実現するには、広告が機能する必要があり、複数の広告主、複数の代理店、複数のメディアが存在する、本当の意味での市場が必要です」と彼は説明した。

国家広告局長はまた、これは公的メディア機関と民間メディア機関の両方にとって重要であると述べた。 「なぜなら、国は公的メディア機関に常に補助金を出すべきだと考える人がいるにもかかわらず、民間メディアにもそうすべきであるが、私たちは経済における国家の比重が過大であることを理解しているからだ。」

国家広告局長が表明したもう一つの懸念は、労働力の質です。 そのため、政府は現在、広告市場を大学に近づけ、大学が市場のニーズを理解できるようにすることに取り組んでいると同氏は述べた。

「私たちは大学が市場が必要としないコンテンツを提供しているのを見てきました。」と彼は結論付けました。