慎重な買い物客は、今年のブラック フライデーの支出を減らす予定です。

ブラックフライデーの買い物客は、インフレや関税、経済健全性への不安に対処する中、より多くの買い物袋を手に入れようと店舗に群がった。

シティ・オブ・コマースのシタデル・アウトレットは金曜朝、消費者がお買い得品を手に入れようとして、駐車場を長時間待ち、店の前には曲がりくねった列ができて混雑した。カミラ・ロメロと13歳の娘は、欲しいものリストにあるUGGとCOACHのアイテムを可能な限りお買い得にしようと何時間も並んでいた。

「シタデルに来るのは、アウトレットだからです。それに加えて、割引もあります」と彼女は言いました。 「だから、たとえ破産しても、それを感じないのです。」

データによると、ロサンゼルス地域の買い物客は今年のホリデーシーズンの支出を減らす予定だという。小売業者は彼らのことをからかいますが、 最大の取引 デロイトの調査によると、ロサンゼルス地域の消費者はホリデーシーズンの支出を昨年と比べて 14% 減らす予定であることがわかりました。

全国的に、買い物客の支出は昨年より 10% 減少すると予想されています。

小売と電子商取引の専門知識を持つデロイトのパートナー、レベッカ・ローリー氏は、経済の不確実性と物価上昇を受けて消費者が支出を控えていると述べた。

ローリー氏は「少なくとも、物価や商品のコストが上昇しているという認識がある」と述べた。 「これは消費者全般にとって懸念事項であり、消費者が懸念している理由の 1 つです。 彼らの財布を引き締める 若干。”

調査によると、ロサンゼルス地域の買い物客の62％が今後1年間の景気が鈍化すると予想しており、2024年の34％から増加している。回答者のほぼ同じ割合が、今後6か月以内に景気後退が起こる可能性を懸念していると答えた。

データによると、消費者はどの所得層においてもコスト削減をトレードオフし、最良の取引を見つけることをより重視している。ロサンゼルス地域の回答者の半数以上が、最初に選んだブランドが高すぎる場合はブランドを切り替えると回答した。

インタラクティブ広告局の商業および小売メディア担当副社長のコリン・コルバーン氏は、「最も下落する可能性が高いのは、低所得層か中間所得層である傾向がある」と述べた。 「実際、今年は誰もが値下げをしています。」

カムリン・スミスと彼女の娘は金曜日の朝早く、グレンデールのブランドにあるアメリカーナに取引を盗み見に現れた。同氏は、割引はインフレの影響を一部和らげるのに役立つと述べた。

「価格は上がっているが、通常の価格まで下がっているだけだ」とスミス氏は語った。 「それはクレイジーだ。」

消費者は次のようなことに疲れています。 継続的なインフレ そしてトランプ政権がもたらした不安定性。デロイトの調査によると、より多くの買い物客が、ギフトを再購入したり、自家製のギフトを贈ることを検討していることが判明しました。

コルバーン氏は「インフレや関税など、さまざまな理由で価格が上昇し続ける環境にある」と述べた。 「それが年々起こると、消費者にとっては大きな足かせになると思います。」

これは、より多くの買い物客が、後回しにできない買い物やプレゼントを節約する方法を探していることを意味します。

National Retail Federation は次のように予測しています。 レコード番号 のアメリカ人が感謝祭の週末にセール品を購入します。同連盟によると、１１月と１２月の小売売上高は前年比３．７％─４．２％増加すると予想されている。

ＮＲＦの首席エコノミスト、マーク・マシューズ氏は、慎重な消費者はこれまで以上に魅力的な商品を見つけようとしていると述べた。

「人々はお金の使い方を変えています」と彼は言いました。 「彼らは、ドルを伸ばして、ドルに見合った価値を得ることに、より重点を置いています。」

エコノミストらによると、買い物客でさえ通常よりも支出が多いのは懸念からそうしている可能性があるという。インフレを予想している消費者は、後に価格が上昇することを恐れて、今お金を使うことがあります。

ブルックリン・ファーマーさんは、インフレのさなか、シタデルの群衆に勇気を出して買い物をし、節約に努めた。

「人々は今、大変な状況にあるが、彼らにとって休暇は依然として重要だ」と彼は語った。 「このような割引があるなら、後からお金を使うよりも、行けるうちに行ったほうがいいのではないかと考えています。」

ロサンゼルス地域でデロイトが調査した対象者のうち、43％がホリデー予算のほとんどを大手小売店で使う予定だと答え、32％がデジタルファーストの小売店で最も多く使うと答えた。

買い物客は、人工知能などの新しいツールを使用して商品やセールを見つけています。 Interactive Advertising Bureau が収集したデータによると、AI は現在、小売業者の Web サイトやアプリを上回り、検索エンジンに次いで 2 番目に影響力のあるショッピング ソースとしてランクされています。

同局のデータによると、全国の買い物客の90％近くが、AIがなければ見つからなかった商品を見つけるのに役立っていると回答した。

エルセグンドを拠点とするマテル社 おもちゃ会社、 同社広報担当のケリー・パワーズ氏によると、ターゲットではホットウィール、バービー人形、ディズニープリンセスのおもちゃを最大５０％オフで提供しているという。

「マテル社はブラックフライデーセールに関して全国の小売業者と緊密に協力している」とパワーズ氏は語った。

マテルは5月、トランプ大統領の対中関税の影響を相殺するために価格引き上げを検討していると発表した。

しかし同社は10月の決算会見で、関税の完全な効果は第4四半期まで現れないと述べた。

客足に大きく依存しているディスカウント小売業者は、自社のビジネスについて相反するシグナルを発している。

ウォルマートは最近、第3四半期の売上高が前年比6％増加したと報告し、今年の売上予測を引き上げた。

対照的にターゲットはアナリストの予想を下回り、第３・四半期の売上高は１．５％減少したと報告した。ターゲットのブライアン・コーネル最高経営責任者（ＣＥＯ）は今月アナリストらとの電話会談で、同社が「潜在能力を発揮できていない」と述べた。

もちろん、金曜日の多くの買い物客にとって、地元のショッピングモールで散財する巡礼は、単なる節約以上の意味があった。

エリカ・ペンタスグリアさんは、ビリー・アイリッシュの香水を販売するポップアップストアの先頭に並ぶため、午前3時ごろに娘をアメリカーナ・ザ・ブランドに連れて行った。彼女は、ブラック フライデー ショッピングの伝統を継承することが重要であると考えました。

「少し死につつあるような気がします」とペンタスグリア氏は語った。 「一番良いのは、伝統を失わずに子供たちに引き継がれることです。」