リーチ氏がマルケス連合、ARPP、スナップとともに1月22日木曜日に発表した調査は、TikTokがフランスのブランドやエージェンシーの間でこれまでと同様に強力であり、インスタグラムに迫る勢いを保っていることを示している。
TikTokをめぐる論争も、ソーシャルネットワーク内で観察された不正行為も、フランスの広告主が優れたソーシャルチャネルであるインフルエンサーマーケティングの導入を思いとどまるようには見えない。 1月22日木曜日に発表された、Reechプラットフォームの年次調査の第10回は、マルク同盟、専門広告規制当局、Snapchatと提携して実施され、この調査に参加した広告主の69％が、今年インフルエンサーマーケティングに充てられる予算の増加を予想していることが明らかになった。今年初めのかなり暗い状況を考えるとかなりの数字だが、2022年に実施された広告主を対象とした同じ性質の前回の調査と比較すると9ポイント減少した。
「この数字は依然として高い（69%）が、2022年と比較すると減少している。なぜなら、市場はもはや導入を加速する段階にないからである。2022年には、多くの広告主がまだその手段を発見していなかった。過去2年間にキャンペーンを主導したのは74%で、現在は82%だったが、4年以上影響力を行使していた人はわずか20%で、今年は36%だった。そのため、効果は少なくなっているが、予算は進み続けているが、より通常の状況では、より正常な状況にある」選択的な方法で、予算がより裁定されている状況では、課題は体系的に増やすことよりも最適化することです。より良い測定、より良いクリエイターの選択、より多くのパフォーマンスです」と、Reech Influence Cloud 開発の副ディレクターで調査コーディネーターのクレア・デコマー氏は説明します。クレア・デコマー氏は毎年、このエコシステムにおけるアクターの類型に焦点を当てています。 2022 年と同様、今回も広告主にカーソルを当てますが、これは昨秋にあらゆる規模の代理店および広告主 400 社を対象に実施された調査に基づいています。
このチャネルの成熟度を示すもう 1 つの指標は、ブランドが好むクリエイターとの関係の種類に関するものです。金銭的報酬は、ブランド (68%、+10 ポイント) よりも代理店 (86%、2022 年比 +13 ポイント) によって多く実践されているにもかかわらず、急激に増加しており、徐々に標準になりつつあります。相談を受けた広告主の半数にとって、インフルエンサーマーケティングに充てられる年間予算は、従業員数が200人未満の企業で1万ユーロ、従業員数が1,000人以上の企業で10万ユーロに及ぶ。相談を受けた広告主の17％が年間30万ユーロ以上を影響力に投じており、その金額は「増加し続けている」と研究著者らは明らかにしている。
ネットワーク側では、このネットワークが視聴者に及ぼす悪影響についてこれまで聞いてきたにもかかわらず、TikTok の成長は相変わらず爆発的なものであることがわかりました。今年、代理店の 86%、ブランドの 64% が支持したチャンネルの中で、TikTok は Instagram に次いで 2 位に浮上しましたが、後者にますます近づいています。 「これはInstagram以外のネットワークにとって前例のないレベルだ」と研究著者らは述べ、「この勢力の上昇は特にFacebookにとって不利益であり、3位を固めている」YouTubeに次いで4位に後退していると付け加えた。 Twitch も忘れずに。これは今年、ブランド (9%) と代理店 (19%) が優先するもう 1 つのネットワークです。
言うまでもなく、Instagram は依然として議論の余地のないリーダーであり、今年も代理店の 97%、広告主の 94% に支持されています。一方で、既に戦略的には微力だったXの自由奔放な下降に注目する価値があるが、Pinterestもまた急激に衰退している。 「ドロップイン
ただし、戦略の多様化の場合、「2026 年にどの新しいソーシャル ネットワークでキャンペーンを開始する予定ですか」という質問に対して、BeReal と Reddit が首を突っ込んでいることに注意してください。 TikTok が 2 位の Instagram を抑えて 1 位に表示され、続いて YouTube と Snapchat が続きます。
この調査から得られたもう 1 つの興味深い観察結果は、TikTok の急速な進歩と TikTok Shop の立ち上げによっても、インフルエンサー マーケティングの影響の性質に対する広告主の認識はまだ変わっていないということです。広告主の大半が売上を生み出す能力についての確信を待っていることを考えるとです。 「インフルエンサー マーケティングは依然として、新しい製品やサービスの認知度を高め、ブランドの認知度を高め、ブランドの嗜好を生み出す方法とみなされています。
インフルエンサーマーケティングが直接売上を生み出す能力については、回答者の意見がさらに分かれており、それは何よりも関係するセクターに依存すると研究著者らは述べている。
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