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広告主にとって良い取引ですか？

Pカンザスシティ・チーフスがサンフランシスコ・フォーティナイナーズとの対戦に向けて準備を進めている中、スーパーボウル 2024 (2 月 11 日日曜日から 2 月 12 日月曜日の夜) フランスの場合）、アメリカンフットボール場と並行して真剣に会話が始まります。イベントのテレビ放映中に広告が放送されます、米国で今年最も視聴されたものの 1 つ (視聴者数 1 億 1,000 万人)? 一部のレギュラーが放送に出演する場合でも、他のレギュラーは欠席することで目立ってしまいます。マーケティングとビジネス倫理を専門とする教授たちは、広告主のリスト、特に欠席した広告主のリストに強い関心を持っていました。後者の中には、特にフォード、ゼネラルモーターズ、クライスラー（ステランティスグループ）、トヨタの4大自動車メーカーが挙げられます。誰もが、広告予算をよりターゲットを絞ったマーケティングキャンペーンに充てることを選択しています。新しい電気自動車の宣伝に参加するのは起亜自動車とBMWだけだが、フォルクスワーゲンは広告予算を75年式に充てることを計画している。e アメリカでのブランド創立記念日。スーパーボウルの広告が何年も見出しを飾ってきたインターネットドメイン名管理会社のGoDaddyも、今年は参加しない。同社の経営陣は、ターゲット市場からより多くのエンゲージメントを生み出すことができる他のマーケティングオプションを模索していると述べた。30秒間の広告で700万ドル今年のスーパーボウルの広告は、2023年11月初旬までに枠がすでに完売しており、幅広い視聴者にアピールする食品や飲料のブランドが大半を占めている。ポパイズ、ドラムスティック、ナーズ、ペプシの新しいライムソーダ、スターリーなどの新しい広告主が、リースズ、M&M's、プリングルズ、フリトレー、マウンテンデューなどの常連広告主に加わる。世界最大のビール会社アンハイザー・ブッシュ・インベブは、自社のさまざまなブランドのために多数の広告を掲載する予定だ。その中には、トランスジェンダーのインフルエンサーとの最近のマーケティングキャンペーンが大失敗に終わったバド・ライトも含まれており、象徴的なスーパーボウル広告のストーリーを継続したいと考えている。30秒スポットの放送にかかる費用は昨年と同じ700万ドルで、放映料は決して安くはない。そして、これには広告自体の作成コストさえ考慮されておらず、多くの場合、試合当日の広告掲載コストの 2 倍以上になります。企業にとって、スポットのコストは合計で 2,000 万ドルを超える可能性があります。それでは、広告主は何を期待しているのでしょうか? ゲームにはそれだけの価値がありますか? 一部の人にとって、これは明らかに当てはまります。象徴的な広告スポットまず、最も効果的な広告、つまり目立つ広告は、試合開始のかなり前から、試合開始後も数週間、場合によっては数年にわたって表示されるということを覚えておくことが重要です。ティーザー、予告編、そして場合によっては広告そのものが通常、スーパーボウルの数週間前に公開され、その時点で分析の対象となります。…

執筆 nipponese 更新 2024年2月11日

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2024-02-10 17:30:00

マーケティングとビジネス倫理を専門とする教授たちは、広告主のリスト、特に欠席した広告主のリストに強い関心を持っていました。後者の中には、特にフォード、ゼネラルモーターズ、クライスラー（ステランティスグループ）、トヨタの4大自動車メーカーが挙げられます。誰もが、広告予算をよりターゲットを絞ったマーケティングキャンペーンに充てることを選択しています。新しい電気自動車の宣伝に参加するのは起亜自動車とBMWだけだが、フォルクスワーゲンは広告予算を75年式に充てることを計画している。^e アメリカでのブランド創立記念日。

スーパーボウルの広告が何年も見出しを飾ってきたインターネットドメイン名管理会社のGoDaddyも、今年は参加しない。同社の経営陣は、ターゲット市場からより多くのエンゲージメントを生み出すことができる他のマーケティングオプションを模索していると述べた。

30秒間の広告で700万ドル

今年のスーパーボウルの広告は、2023年11月初旬までに枠がすでに完売しており、幅広い視聴者にアピールする食品や飲料のブランドが大半を占めている。ポパイズ、ドラムスティック、ナーズ、ペプシの新しいライムソーダ、スターリーなどの新しい広告主が、リースズ、M&M’s、プリングルズ、フリトレー、マウンテンデューなどの常連広告主に加わる。

世界最大のビール会社アンハイザー・ブッシュ・インベブは、自社のさまざまなブランドのために多数の広告を掲載する予定だ。その中には、トランスジェンダーのインフルエンサーとの最近のマーケティングキャンペーンが大失敗に終わったバド・ライトも含まれており、象徴的なスーパーボウル広告のストーリーを継続したいと考えている。

30秒スポットの放送にかかる費用は昨年と同じ700万ドルで、放映料は決して安くはない。そして、これには広告自体の作成コストさえ考慮されておらず、多くの場合、試合当日の広告掲載コストの 2 倍以上になります。企業にとって、スポットのコストは合計で 2,000 万ドルを超える可能性があります。

それでは、広告主は何を期待しているのでしょうか? ゲームにはそれだけの価値がありますか? 一部の人にとって、これは明らかに当てはまります。

象徴的な広告スポット

まず、最も効果的な広告、つまり目立つ広告は、試合開始のかなり前から、試合開始後も数週間、場合によっては数年にわたって表示されるということを覚えておくことが重要です。ティーザー、予告編、そして場合によっては広告そのものが通常、スーパーボウルの数週間前に公開され、その時点で分析の対象となります。テレビオンラインでもソーシャルメディアでも。

こちらもお読みください テレビ放映権：なぜフランスのサッカーには10億ユーロの価値がないのかこの報道は試合後も継続され、どの広告が効果的でどの広告が効果的であったかをランク付けする世論調査や特集記事が行われます。スーパーボウルの最高のコマーシャルの中には、放送後も長く続く独自のコマーシャルもあります。多くの人は、ピッツバーグの選手ミーン・ジョー・グリーンが若いファンにジャージを投げるという、1980 年のコカ・コーラの象徴的なコマーシャルを忘れていません。 1979 年末に放映されたこの広告は、数か月後の試合中にさらに多くの視聴者に届きました。

このスポットは非常に人気があり、30年後もスティーラーズのもう一人の選手であるトロイ・ポラマルをフィーチャーしたコークゼロのコマーシャルの形で再放送されました。近年、スーパーボウルの前後の報道では、これら 2 つのコマーシャルやその他の象徴的なスポットが数十年後に復活することがよくあります。

Z世代、プラットフォームのターゲット

では、なぜ四大自動車メーカー、ゴーダディ、その他のスーパーボウル広告主だった企業は、この大一番を放棄するのだろうか？おそらく 1 つの議論は、特に Z 世代 (1997 年から 2010 年の間に生まれた人々) はスーパーボウルの広告に感銘を受けず、テレビにも特に興味を持っていないということです。

マーケティング担当者は、TikTok やその他のソーシャルサイトが、ターゲット層にメッセージを配信するためのより優れたプラットフォームになりつつあることを知っています。これらのサイトでは、広告の ROI を追跡するのがはるかに簡単で、特にこれらの広告が家族や友人と共有される頻度を考慮すると、数秒以内にいくつかのキーを押すだけで、広告費用を正当化するのが簡単になります。

今日の断片化したメディア環境の中で、スーパーボウルは依然として真に大きな魅力を持つ稀有なイベントである。ナショナルフットボールリーグ（NFL）によると、昨年はアメリカ人の60％以上が試合を観戦した。すごい観客ですね。

結局のところ、今日のマーケティング担当者は、スーパーボウルのテレビ広告は、ユーモア、動物の使用、ノスタルジー、有名人などを通じて、また消費者の共感を呼ぶ社会的活動を通じて、消費者製品を宣伝するときに最も効果を発揮することを認識しています。ブランドを印象的で創造的なストーリーテリングと関連付けることも、ブランド全体の認知度を高める効果的な方法です。