広告の幹部は、それがまだあなたのお金のために強打されていると言います

広告主 砲撃された スーパーボウル59の間、最大800万ドル。広告業界の幹部は依然として価格タグが価値があると考えており、それは彼らの金額でさえあると主張しています。

フィラデルフィアイーグルスとカンザスシティチーフスの間のNFLのチャンピオンシップゲームは今年放映されます Fox Corp.’s Foxと同様に放送ネットワーク 無料のストリーマー チュビ。今年同時にライブテレビを見ている最大の聴衆になるでしょう。

「スケールとバズファクターは依然としてパンチを提供します」と、DirectVの最高広告販売責任者であるAmy Leifer氏は述べています。 「他にどこで一度に1億人の視聴者を獲得できますか？

昨年、1億3,300万人以上がスーパーボウルに調整されました。 WPPのメディア投資グループであるGroupMによると、2024年のゲームは、ゲーム内の配置について約5億5,000万ドルの見積広場収益を上げました。

広告主はデジタル、ソーシャルメディア、ストリーミングプラットフォームにもっと費やしていますが、従来のテレビは依然として最も「効果的な」広告形式と考えられています。つまり、大規模な視聴者が一度に見ているため、ブランドに最大の影響と結果があります。

従来のテレビ番組の広告市場は、ケーブルバンドルとして減速しました 出血 顧客。それでも、ライブスポーツの権利を持つメディア企業、およびニュースや賞のショーのようなその他のライブプログラミングは、スポーツのない仲間よりも大きな広告ドルの塊をつかむことができます。

広告市場は減速後に安定しているように見えますが、スポーツを備えたネットワークとストリーマーは確実です より良い運賃 今年のない人々よりも。

スポーツは持っています 引き継がれた メディア企業が広告主に売り込みをするとき、毎年春に広告業界の前払いプレゼンテーションでの会話。 Foxは、昨年の春の前払いで今年のスーパーボウルの広告在庫のほとんどを販売したと、CNBCは以前に報告しました。

広告データ会社であるEdoによると、スーパーボウルは広告主向けの平均プライムタイムプログラミングの約3倍のままです。昨年のNFLのビッグゲームは、平均プライムタイムプログラミングよりも224％効果的だった、とデータ会社は述べています。

江戸は、スーパーボウルゲームに伴う聴衆とエンゲージメントを、プライムタイムで何百ものスポットを購入する広告主に例えました。昨年のスーパーボウルの視聴者に基づいて、EDOはビッグゲーム中の1つの広告を、視聴者のエンゲージメントの観点からプライムタイムプログラミング中に約450スポットと同一視しました。

「これは私たちのデータに基づいた公正で合理的な価格です。つまり、これは時間の経過とともに最も一貫したパフォーマーの1つでした」とEDOのCEO、Kevin Krimは述べています。 「そして、私たちのデータに基づいて価格が上がる余地があります。しかし、重要なことは、ブランドが創造的なアイデアでどのように実行するかが重要です。」

たとえば、スーパーボウルのコマーシャル中にブランドが新製品を発売すると、消費者はスーパーボウルの広告が最初に放映された後もオンライン検索またはアプリの訪問を介してブランドと関わり続けています、とKrimは言いました。彼は、スーパーボウルコマーシャル中の最近の3つのブランドの発売 – 2022年にEV6を発売する自動車メーカーKIAと、2024年にReeseがビッグキャラメルカップとポパイが新しい翼を宣伝していることを指摘しました。 。

全国広告よりも低コストで販売されており、特定の市場でのみ表示されるローカライズされた広告でさえ、スーパーボウルリフトを経験しています。 Hyperlocal StreamingプラットフォームであるZeamは、昨年、一部の市場で俳優のJohn Stamos主演のスポットを放映しました。

Zeam MediaのCEOであるJack Perry氏によると、このアプリにはコマーシャルに続いて「数百万のダウンロード」がありました。

「私たちにとっては十分であり、利用可能なスポットを購入するのは安くはありません。ゲーム中は非常に限られたローカルスポットがあります」とペリーは言いました。

Zeamは今年、Stamosで別のコマーシャルを実行します。

マーケティングおよび戦略コンサルタントであるNewworldの創設者兼CEOであるAndre Banksによると、ゲーム中のコマーシャルの配置は、特定の四半期に表示される時期と同じくらい具体的にも違いを生む可能性があります。

「ブランドがインパクトの高い結果を促進したい場合、より高い視聴者を受け取る場所ではなく、ターゲットオーディエンスが最も関与しているときにスポットを合わせる必要があります」とバンクスは言いました。

彼は毎年スーパーボウルの聴衆の一部がハーフタイムショーのために特別にチューニングをしていることに気付きました。

バンクスはまた、スーパーボウル中にソーシャルメディアが大きな役割を果たしており、視聴者はゲーム中にさまざまな技術プラットフォームに目を向けていると述べています。ソーシャルメディアは、スーパーボウル中の広告主にとっても鍵となるはずだ、と彼は言った。

「ゲーム中にソーシャルチャンネルをスクロールしている視聴者が非常に多いため、ブランドがセカンドスクリーンのエンゲージメントを最適化する大きな機会もあります」とバンクスは付け加えました。

テクノロジーとソーシャルメディアのプラットフォームへの広告支出は、伝統的なテレビをはるかに覆しています。 GroupMは、ストリーミングなどのメディア企業のデジタルエクステンションを除外する「Pure-Play Digital」の広告収益は、2025年に世界中で10％増加して813.3億ドルになると推定しています。比較して、テレビ広告支出は2％近く増加して1,69.1億ドルになると予想されます。 。メディア企業は最近です 一緒になって ハイテクプレーヤーから共有を取り戻すことを目的とした広告プラットフォームを起動する。

一部の人々は、スーパーボウルに大きく費やすことにブランドが焦点を当てており、伝統的なテレビが最も効果的な広告形式であるという考えは過去にあるかもしれないと言う人もいます。

「誰かがそれがまだ最も効果的だと言っているとき、それがそれが何であるかを必ずしも考えているわけではありません。人々が言っていることは、それが本当に大きな、捕虜の放送聴衆が何かを見ている唯一の場所だと思います」とショシャナ・ウィンターは言いました、パフォーマンスマーケティング代理店であるConvergeのCEO。 「この特定のことになると、私たちは激しく速く保持しています。」