好調なジェーシードゥコーは、広告ディスプレイ部門の健全性を示しています

ここ数週間、ディスプレイ大手は、ほぼ完全に、人工知能 (AI) 生成的。 少数の広告主がおずおずと、従来のマーケティング代理店を放棄し、Midjourney や Dall-E などの安価または無料のツールに広告の作成を委ね始めています。ディスプレイ部門は、すでに多くの業界を揺るがしているこれらの大きな技術革命から逃れるべきです。

パンデミック中はロックダウンや移動の停止により低迷したが、屋外広告は昨年の世界規模の健康危機に関連した損失をカバーした。 空港やデパートの街頭家具で人気が戻ってきたことを証明するように、この分野でナンバーワンのフランスのジェーシードゥコーは、今週木曜日に2023年の業績が増加し、売上高は35億7,000万ユーロ（1年間の本業的成長率で8.7％増）を発表しました。 、記録的な第 4 四半期を経て、営業利益率は 6 億 6,310 万 (+10%) となりました。 「都市部の聴衆とモビリティは増加しています」と喜ぶ フィガロ 共同総監督のジャン・シャルル・ドゥコー氏。 ジェーシードゥコーの収益の11％を占める中国の航空交通だけが、危機前の水準に戻るのに苦労している。 同グループは、2024年第1四半期の本業的収益の伸びを約9％と予想しており、今年は配当を支払わないことを総会に提案することも宣言した。 パリ証券取引所におけるジェーシードゥコーの評価額は約41億ユーロで推移しており、過去1年間で15％下落した。

「この分野は、デジタル広告の世界を直撃しているいくつかの大きな混乱から免れています。」 とこの分野の専門家が分析する。 の失踪から始まる «クッキーの層» インターネット ユーザーのオンライン ジャーニー、モバイル アプリケーションに関する Apple の最近のデータ保護ポリシー、または広告の作成と配信におけるアメリカの大手テクノロジー企業との競争の激化を追跡するため。 古き良きポスターは広告ブロッカーからも逃れられます。 「私たちにとって、広告主との差別化要素の 1 つは、ブランド メッセージが広告主のイメージを損なう可能性のある文脈で決して放送されないという事実である「ブランド セーフティ」の保証です。」ジャン＝シャルル・ドゥコーはコメントしている。

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世界中で、屋外広告はメディア広告市場 (インターネットとモバイルを含む) の 7% を占め、その額は 310 億ユーロに達します。 屋外広告も、流通、自動車、旅行などの歴史ある広告分野への投資増加の恩恵を受けている。 「AI により、将来的にはクライアントのポートフォリオを拡大でき、より小規模またはより多くの地元の広告主がより手頃なコストでキャンペーンを作成できるようになる可能性があります。」とジェーシードゥコーのマネージャーは信じています。

この分野の成長は主にデジタル屋外ディスプレイ (DOOH) の台頭によるものであり、最近ではプログラマティック広告システムによって促進されているため、この分野はデジタルによって推進されています。 Clear Channel のような JCDecaux は現在、データ マイニングを使用して、たとえば、雨が降り始めるとすぐにレインコートのブランドを画面に表示できるようにしています…社会人口学的プロファイルをターゲットにする可能性があります。

統合が進行中

回復後、現在、屋外通信分野では統合現象が進行中です。 中堅企業が消滅し、北米の大手通信事業者が欧州市場から撤退する。 例えば数カ月前、ジェーシードゥコーは主な競争相手であるアメリカの大手クリア・チャンネルのイタリアとスペインの事業をファンドが所有していた資産を7,500万ユーロで買収した。 米国企業はまた、2023年末にフランスでの事業をエクイノックス・インダストリーズ投資ファンドに売却し、2024年初めから名前が変更された。シティズメディア» ディディエ・キヨが議長を務めます。

ジェーシードゥコーは、さまざまな国で市場シェアを拡大するという野望を超えて、広告主にプログラマティック プラットフォームを提供することで、数年にわたりメディア バリュー チェーン全体に自社の地位を確立してきました。 プランニングおよびトレーディング (「アドテック」)、VIOOH。

バンプの最新データによると、フランスでは今年最初の９カ月の屋外広告からの広告収入は前年比５．１％増の８億５２００万ユーロとなった。 メディアが 1 年で最も力強い成長を示した場合、デジタル世界を上回る (検索、ソーシャル、ディスプレイ)フランスは依然としてディスプレイ部門が最も大きな環境制約にさらされている国でもある。 たとえば、広告を取り巻く地域の規制により、近年ではボルドー、グルノーブル、さらに最近ではリヨンの環境保護活動家の市長が公共の場にある標識の数を減らす決定をすることが認められています…