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垂れ下がる飲料大手の新境地

エディターズ ダイジェストを無料でアンロックするFT 編集者の Roula Khalaf が、この週刊ニュースレターでお気に入りの記事を選びました。愛好家はシングルモルトをストレートに飲むことを好むかもしれません。しかし、飲料会社にとって成長の場はそこではありません。バーンスタインの分析によると、レディーミクストドリンク（ハードレモネードからワインクーラーや缶入りカクテルに至るまで）は着実にシェアを伸ばしており、現在では米国のアルコール消費量の9％を占めているという。 この分野の大手、ディアジオやABインベブなどの蒸留所やビール醸造所にとって、インスタントドリンク製品の増加は複雑なニュースだ。明るい面としては、人々が何かを飲んでいるということで、いくらか安堵したことだろう。イギリスではアルコール摂取量が 最低レベルに落ちた 1990 年にデータが収集され始めて以来。同様に、世界最大の酒市場である米国でも、2021年から2024年にかけて1人当たりの販売量が約10％減少した。特に若い消費者は、より健康的なものを求めるためにハードルを飛び越える傾向があるようだ。 貿易摩擦と生活費の圧力の中で、蒸留業者もまた、 ウイスキーの過剰摂取。ジムビームは日本のサントリー社が所有しており、 生産を停止しました ケンタッキー州の主要蒸留所で1年間蒸留。 当然のことながら、ビール醸造所や蒸留所の在庫は減少している。ディアジオ、レミー・コアントロー、ペルノ・リカール、ブラウン・フォーマンを合わせると、過去2年間で市場価値の約半分が失われた。その人気にもかかわらず、レディーミックスドリンクが飲料大手にとって流れを変える可能性は低い。市場は熾烈な競争が続いています。このカテゴリーはワイン、ビール、スピリッツ、ソフトドリンクの交差点に位置しており、その結果、ビール醸造所、蒸留所、ワイナリー、さらにはコカ・コーラ社なども同じ消費者をめぐって争奪戦を繰り広げている。 さらに悪いことに、レディーミックス飲料の性質は、飲料大手、特に高級ブランドに注力する大手企業の中核となる強みを発揮していない。確立された蒸留酒ブランドは、缶に注いだときは特に好調な成績を収めておらず、他のブランドは持続力が著しく低い。バーンスタイン氏は、ABインベブのカテゴリー市場シェアが世界に1位をもたらしたと推定している。 バド-ライト-ライム-リタ — 2020 年と昨年の間で半減しました。米国のレディミクスト飲料のリーダーは非公開企業である マーク・アンソニー・グループホワイトクローのオーナー。大手の上場飲料会社はこの分野に足がかりを持っている。ディアジオのスミノフ アイスは、プレミックス酒の元祖です。コカ・コーラのさまざまなパートナーシップには、ブラウン・フォーマン社とのパートナーシップも含まれます。 ジャック＆コーラ、 これらは合わせて市場の 4% を占めます。醸造業者は、インスタントドリンク製品の流通チャネルが蒸留酒よりもビールの流通チャネルに近いという点で、蒸留業者よりも有利です。 しかし、成功した競争相手に次のような人がいる場合、 非公開バズボールズ — プラスチック製の球形缶に入ったチリマンゴー風味のカクテルを提供する同社 — プレミアム・スピリッツ・ブランドが自らの快適ゾーンから外れつつあるのは明らかだ。[email protected] #垂れ下がる飲料大手の新境地