収益の急増が湾岸投資を促進
「湾は魅力的なだけでなく、ピンタレストの国際的な成長戦略にとって不可欠だ」とワトキンス氏は述べ、同プラットフォームの月間アクティブユーザー5億7,800万人のうち80％が現在海外ユーザーであると指摘した。
Z世代がプラットフォームの成長を加速
Pinterest が若いユーザーにアピールしているため、Gulf は特に魅力的です。現在、Z 世代は Pinterest の世界のユーザーベースの 50% 以上を占めており、依然として最も急速に成長している人口構成となっています。これは、一般にプラットフォームが衰退するのではなく老朽化するコンシューマー テクノロジーにおいては珍しい逆転です。
「私たちのプラットフォームは老朽化が進んでおり、消費者向けテクノロジーではほとんど前例がありません」とワトキンス氏は述べ、Adobeの調査によると、Z世代の検索の39パーセントが現在、GoogleではなくPinterestから始まっていることを強調した。
湾岸地域の若者人口はこの人口動態の変化と完全に一致しており、ワトキンス氏が「ここ数年で最も優れた製品市場適合性」と特徴付けたものを生み出している。
AI が湾岸地域のショッピングの好みを学習
Pinterest の AI を活用した Taste Graph は地域の消費者の行動に適応しており、湾岸市場における同プラットフォームの共鳴の高まりが検索トレンドから明らかになっている。最近のデータによると、アバヤの検索数は前年比 3.7 倍、職場デザインの検索数は 1,209 パーセント、「上品なヒジャビ衣装」の検索数は 176 パーセント増加しています。
「ドバイに住む人が伝統的なアラビア書道を探求しているか、モダンなミニマリストの住宅デザインを探求しているかにかかわらず、当社の AI は実際の保存と検索に基づいてサービスを提供します。これらは自然に文化的背景を反映しています」とワトキンス氏は説明しました。
プラットフォームのビジュアル検索機能は、消費者が製品を発見する方法における重要なギャップに対処します。 「ドバイで美しいマジュリスを見ても、正確なスタイルを言葉で説明できない人は、その画像をアップロードすれば、すぐに似たような家具、テキスタイル、装飾品を見つけることができます」と彼は言う。
Pinterest の特徴は何でしょうか?
ワトキンス氏は、Pinterest は Instagram、TikTok、Amazon などの競合他社とは根本的に異なると位置づけ、受動的なスクロールよりも購入意図を重視しました。
「過去数十年間の電子商取引は、特定の商品を検索し、カートに追加し、チェックアウトするという、純粋に購入することに焦点を当ててきた。これにより、ショッピング体験は完全に消滅した」と同氏は述べた。 「Pinterest は、ビジュアル検索を通じてその偶然性と魔法を取り戻します。」
このプラットフォームでは、ユーザーの 90% 以上が関連商品を見つけており、ユーザーは他のプラットフォームと比べて Pinterest で見つけた商品を購入する可能性が 59% 高いと主張しています。 Pinterest ボードに保存された商品は購入される可能性が 2 倍になると同社は述べています。
湾岸に拠点を置くクリエイターやブランドに対して、Pinterest はバイラルな瞬間よりも永続的な価値を売り込んでいます。 「サウジアラビアのファッションデザイナーが質素なワークウェアを披露したり、アラブ首長国連邦の室内装飾家が素晴らしいインスピレーションを共有したりすると、そのコンテンツは数日ではなく数ヶ月にわたって発見とトラフィックを促進し続ける」とワトキンス氏は語った。
プラットフォームの傾向データは、別の競争上の利点を提供します。 Pinterest のトレンドは他のオンラインのトレンドのほぼ 2 倍長く続き、同社は消費者が何を望むかを予測する精度が 5 年間で 80% であると主張しています。
重要なことに、Pinterest での検索の 96% はブランド名がありません。 「『上品なヒジャビ衣装』や『アールデコ調のシャンデリア』を検索する人は、まだ特定のブランドに忠実ではない。市場には出ているが、まだ決めていない」とワトキンス氏は言う。
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