マーケティング
ジョンディアのトラクター（彼/彼）。 — © ap
目覚めれば破産？オックスフォード大学の研究によると、インクルーシブな広告は売上高を押し上げることがわかった。「企業やブランドがインクルージョンにもっと重点を置くよう促してくれるといいのですが。」
「包括的」な広告を行う企業は、短期的には平均 3.5% の売上増が見られます。長期的には、16% にもなります。これは、58 か国 392 のブランドを調査対象としたオックスフォード大学の研究から明らかです。包括的な広告は、より多くの人々を説得でき、長期的にはより多くの忠実な顧客を引き付けることにも成功することが研究で示されています。科学者は、お菓子から動物のケア製品、アルコール飲料まで、さまざまなブランドと製品を調査しました。
この結論は、右翼の反覚醒活動家がしばしば主張する立場を否定するものである。「覚醒すれば破産する」というのが彼らのおなじみのスローガンである。オランダ語では、これは「覚醒した企業は破産する」と同じ意味である。
暴動
近年、インクルーシブな広告をめぐっては、意識の高い人たちの間で論争が巻き起こっている。たとえばビールブランドのバドライトは、トランスジェンダーの女優ディラン・マルバニーを起用したCMで非難を浴びた。トラクターブランドのジョン・ディアでさえ、最近は右翼の反発に直面した。同社の従業員が「好みの代名詞」を記入しなければならなかったことや、「3歳以上の子供向けのLGBTイベントを支援している」という事実は、保守派のインフルエンサーを怒らせた。
「インクルーシブ広告がビジネスに商業的損害を与える可能性があるという考えは、あまりにも長い間進歩を妨げてきました」と、国連女性機関の「ステレオタイプ解消同盟事務局」の責任者であるサラ・デンビー氏はガーディアン紙に語った。「インクルーシブが大義にとって悪いという前提は、きちんと実証されたことがありませんでしたが、それを反証する証拠が必要でした。」彼女は、この研究を手に、ついに懐疑論者を納得させたいと考えている。「願わくば、企業やブランドがインクルーシブについてもっと取り組むよう促すでしょう。コミュニティの利益のためだけでなく、ビジネスにも良いからです。」
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#包括的な広告は大手ブランドに利益をもたらすと研究が示す
2024-09-15 16:18:47