クリエイターのアンワル ジバウィさんは、自分の Facebook ページを高齢者の遺物として何年も放置していた後、驚くべき変化に気づき始めました。ソーシャル メディア サイトから受け取った小切手がどんどん高額になっていたのです。
それだけでジバウィはもっと注意を払うのに十分だった。その後間もなく、1 日 10 回コメディ スケッチ ビデオを投稿するペースを維持するために、新しいチーム メンバーを雇いました。それ以来、Facebook は彼の最大の収入源の 1 つになりました。 「月に6桁に達することは珍しいことではありません」と、プラットフォーム上で2,000万人のフォロワーを抱えるジバウィ氏は言う。
この変化は他の多くのクリエイターも気づいていたが、昨年秋にソーシャルメディアサイトの収益化ポリシーが変更された影響だった。Facebookは現在、広告収入の分配ではなく、投稿のパフォーマンスに基づいてクリエイターに報酬を支払っている。この動きにより、クリエイターたちはプラットフォームを最大の収入源として扱うようになった。
新しいプログラムの目標は、クリエイターがより独創的で魅力的なコンテンツを作成するよう奨励し、若年層に偏ったプラットフォームとの競争や、依然として非常に大きいユーザーベースにもかかわらず停滞する懸念がある中でユーザーを引きつけ続けることである。
「私たちがやろうとしているのは、その秘密を少しでも薄め、情報を広めることです。なぜなら、クリエイターにとってここでのチャンスは非常に大きいと私たちは信じているからです」と、Facebook Creator ProductのシニアディレクターであるYair Livne氏は述べています。
ユーザーの Facebook 利用時間の 60% 以上は、ニュースフィード、リール、ストーリーズでのビデオの視聴に費やされており、その大部分はクリエイターによるものだが、このサイトは写真やテキストの投稿にも料金を払っており、ジバウィ氏はこれを「ゲームチェンジャー」と呼んでいる。
Facebookは現在、招待制のこのプログラムに数百万人のクリエイターを参加させている。支払いは投稿の閲覧数やエンゲージメント、コンテンツの品質に基づいて行われ、オリジナリティを優先し、クリックベイトを抑制します。最もパフォーマンスの高い動画は、料理動画や子育てのヒントなどのハウツー カテゴリに分類される傾向があります。
DIY コンテンツや詐欺行為の暴露で 190 万人のフォロワーを抱えるマギー・マクゴーさんは、Facebook で月に 2 万ドルから 3 万ドルを確実に稼いでいると語ります。 「巨大なブランド契約を獲得しない限り、それが私の最大の収入源です」とマクゴー氏は言う。
YouTube はかつてジバウィ氏の最大の収入源だったが、同サイトに短いビデオが導入され、より多くのコンテンツがプラットフォームに溢れたため、広告収入の取り分が減少していることに気づいた。 TikTokとInstagramも、Facebookと同様の指標に基づいてクリエイターに支払う基金を持っているが、ジバウィ氏はFacebookで1,000ドル稼ぐごとにTikTokから5ドルを得ていると見積もっている。
すべての投稿が勝者になるわけではなく、Facebook のしばしば難攻不落のアルゴリズムが何が成功するかを決定し、支払いプログラム自体にもばらつきがある（マクゴー氏は、1 枚の写真で数千ドルを稼いだ一方で、別のバイラル写真で 13 ドルを稼いだことがある、と述べている）。収益化の変化は、多くのクリエイターが、より多くの広告時間を確保できる長い動画を投稿するという古い戦略から脱却し、ユーザーの注意を引く短い動画に集中する必要があることも意味します。
マクゴーさんは当初、高齢者向けのプラットフォームとして Facebook を避けていたが、自身のコンテンツが年齢層を超えてかなり幅広い関心を集めていると語る。詐欺に関する彼女の投稿は年配の視聴者に好評ですが、他のトピックにも全体的に興味があることがわかりました。
「彼らは未配達の郵便物を食い尽くしています。たとえば、私が紛失した郵便物の一括パッケージを購入するとき、そのようなことは全体的に非常にうまくいきます」とマクゴー氏は言います。 「人々はあなたが何かを開くのを見たいだけなのです。」
この話はハリウッド・レポーター誌の10月15日号に掲載された。 購読するにはここをクリックしてください。
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