I.はじめに：
市場としての政策と舞台としての議会
アンゴラが2027年に目を向けて新しい選挙サイクルに近づくと、国は激しい象徴的で象徴的な政治的党派運動の目覚めを経験しています。主要な政党は、議会を豪華な戦略と戦略で準備し、リーダーの再設計、スピーチを調整し、「画像」を偉大な選挙段階に調整します。これらの出来事は、深遠なプログラム、民主的、イデオロギー的反省の瞬間であるはずであり、指導者のイメージの展示と強化のショーになりました。それは、市民が消費者と見なされており、投票が単純な象徴的な取引と見なされる市場ロジックをますます同化するポリシーです。
Gisele Nussbaumerによる記事を読むThe Marketing Cultureは、この現象の重要な読書の鍵です。著者は、文化をchurecant的に販売および交渉する製品になる方法を分析します。アンゴラの政治は今日、この同じ変革を生きています。議会は真の選挙マーケティング立場になり、多くの場合、人々の本当のニーズから離婚しています。
ii。支配または解放のためのツールとしてのマーケティング
ピエール・ブルデューに依存しているヌスバウマーは、「文化製品 […] 彼らは支配や解放のサービスに置くことができる象徴的な力を表している」（p。205）。この推論は政治分野に簡単に転置することができます。アンゴラでは、政党はマーケティングを使用してサポートベースを維持し、多くの場合、盲目の党の忠実度よりも感情的な戦略を使用します。
議会の間、私たちはリーダーの栄光の儀式を見ました。多くの場合、強い象徴的で感情的な負荷がありますが、プログラマティックな物質が不足しています。このタイプのアプローチは、短期的には効果的ですが、議論を非難し、成熟した民主的文化の構築を損ないます。著者が私たちに警告するように、「文化マーケティングは常に適用されるセクターの特異性を考慮すべきです」（p。209）。政治の場合、これは、正直で明確な情報に対する政党と有権者法の教育的役割を尊重する必要があります。
iii。ショーやイデオロギーの空白などの議会。
アンゴラでの党議会は、社会的証拠に基づいた戦略の内部討論、イデオロギーの修正、または定義のための本物の空間ではなくなりました。彼らは奉献された奉献のメガエスになり、そこでは形がコンテンツと重複しています。著者が示すように、従来のマーケティング – 商業部門から輸入された – 「芸術的および文化的分野のさまざまなセクターには適していません」（210ページ）。同じことが政治にも当てはまります。深い不平等、低い政治的リテラシー、脆弱な機関を持つ国に対するマスマーケティング戦略の批判的でない輸入は、操作の論理を強化するだけです。
当事者は、議会を内部民主的更新の真の瞬間として想定する必要があります。これは、基礎を聞いて、コミュニティの本当の問題を議論し、彼らの失敗を分析し、ガバナンスまたは建設的な反対の明確な計画を定義することを意味します。これがなければ、議会は単なる虚栄心のパレードです。
IV。ターゲットとしてではなく、主題としての市民
Nussbaumerの記事の最も挑発的なアイデアの1つは、「マーケティングプロセスは、市場向けの製品を製造するのではなく、作業のために聴衆を求める」ということです（p。208）。政治に適用されるこの見解は、政党と市民の関係を再考するように私たちを招待します。市民は世論調査では単純な数ではありません。それは、それ自体の運命の定義に参加しなければならない社会的、歴史的、政治的存在です。
しかし、この実践は別の現実を明らかにします。アンゴラのほとんどの関係者は、コミュニティの積極的なリスニングに基づいてプログラムを構築していません。彼らは、市場調査や外部の圧力に談話を適応させることを好み、彼らの処刑に対する真のコミットメントなしに有権者を瞬間的に喜ばせるという約束を形作ります。
このロジックを逆転させることは緊急です。真の政治的マーケティングは対話的でなければなりません。あなたは教育、情報を提供し、力を与えなければなりません。記事で引用されているEvrardが強調しているように、「文化企業内のマーケティングの役割は、報告を一般に扱うことです」（p。207）。政治の場合、これは、国民建設のパートナーとして市民を敬意を持って扱うことを意味します。
党の責任：イメージだけでなく、自信を築きます
アンゴラのような国では、活気に満ちた若者、疎外された人口、統合の過程にある国家では、政党には歴史的責任があります。彼らは希望、正義、変容のヘッドライトでなければなりません。しかし、コンテンツよりもイメージマーケティングに特権を与えることにより、彼らは自分の信頼性を損ない、政治プロセスから市民を却下する危険があります。
アンゴラの政治文化には、人々の複雑さを理解し、彼らと対話する方法を知っている指導者と政党が必要です。 Nussbaumerが警告するように、「真面目な芸術はこの文化の市場で見つけることができます。 […] 深刻な政治は、議会やキャンペーンの空間で、人々の信頼を再生し、救助し、倫理、権力、責任の間の絆を回復する機会をすることができ、それを見つけることができ、それを見つけることができます。
vi。結論：アンゴラの新しい政治文化によって
選挙時代のアプローチは、アンゴラ党のターニングポイントとして役立つはずです。議会は、同じスピーチと同じ主人公のショーケースのみを維持することはできません。それは表面的なものを破り、聞き、提案、倫理に基づいて真剣に新しい政治文化を構築する時です。
政治的マーケティングは、それ自体が問題ではありません。問題は、それで作られた無責任な使用にあります。アンゴラには、マーケティングを対話ツールとして使用し、間違いのマスクとしてではなく使用するパーティーが必要です。アンゴラ民主主義は、その政治的コミュニケーションの誠実さとその提案の信ity性と同じくらい強いでしょう。
当事者にとって、それは選択する必要があります。コミットメントなしで投票を求める画像会社として継続するか、共通の利益のサービスの真の機関になる。アンゴラの人々は、2番目の選択肢を期待し、それに値する。
2025-05-23 17:52:00
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#党の議会または虚栄心フェアアンゴラの政治マーケティングの茶番劇