科学＆テクノロジー

偽広告に対抗するために顔認識を使用してテストするメタ

Facebook、Instagram、WhatsAppの親会社であるMetaは、詐欺師が有名人や著名人の画像を偽の広告に悪用することを検出して阻止するために、顔認識技術の新たな利用法をテストする予定だ。 このテクノロジーは、人々が侵害されたアカウントへのアクセスを回復するため、または法執行措置に異議を申し立てるために身元を確認するのにも使用されます。 メタ氏が欧州の規制制度の複雑さを理由に、この措置は現時点ではEUでは開始されない。 同社はテストプロセスの一環としてEUの規制当局や欧州の政策立案者と協力していると理解されている。 EUにおけるMetaの主任プライバシー規制当局であるアイルランドデータ保護委員会（DPC）は、先月同社から連絡を受け、2025年初頭からEU全土にサービスを展開する計画であると伝えたと述べた。 DPCのグラハム・ドイル副長官は、「データ保護の観点からメタを調査する中で、メタに文書とさらなる情報を求めた」と述べた。 詐欺師は、一般に「セレブベイト」として知られるプロセスで、有名人や著名人の画像を偽の広告に使用することがよくあります。 Metaは、機械学習分類器を使用して、プラットフォーム上で実行されるすべての広告をレビューし、詐欺を含む広告ポリシーへの違反がないかを確認していると述べた。 自動化されたプロセスには、テキスト、画像、ビデオなどの広告のさまざまなコンポーネントの分析が含まれます。 現在、追加の検出層として、「セレブおとり」詐欺を識別する新しい方法をテストしています。 メタ社は、広告が著名人の画像を含む詐欺の可能性があるとシステムが疑う場合、顔認識技術を使用して、広告内の顔を著名人のフェイスブックやインスタグラムのプロフィール写真と比較しようと試みると述べた。 「一致が確認され、その広告が詐欺であることが確認された場合は、その広告をブロックします」とメタ社のコンテンツ ポリシー担当副社長のモニカ ビッカート氏は述べています。 ビッカート氏はメタニュースルームへの投稿で、「システムが一致するかどうかに関係なく、この1回限りの比較のために広告から生成された顔データはすべて直ちに削除し、他の目的には使用しない」と述べた。 「有名人や著名人からなる少数のグループを対象とした初期のテストでは、この種の詐欺を検出し、取り締まる速度と有効性が向上するという有望な結果が示されています」と彼女は付け加えた。 顔認識技術は、Facebook や Instagram のアカウントにアクセスできなくなった場合、パスワードを忘れた場合、デバイスを紛失した場合、または詐欺師にだまされてパスワードを引き渡された場合に、それが人々を支援できるかどうかもテストされています。 「私たちは現在、人々が自分の身元を確認し、侵害されたアカウントへのアクセスを取り戻すための手段としてビデオセルフィーをテストしている」とメタ氏は述べた。 「誰かがセルフィービデオをアップロードするとすぐに、それは暗号化されて安全に保存されます。そのビデオはその人のプロフィールや友人、あるいは Facebook や Instagram 上の他の人に表示されることはありません。 同社は「この比較後に生成された顔データは、一致するかどうかに関係なく、直ちに削除する」と述べた。 一方、タナイステ氏は、偽広告やその他の詐欺の発生を防ぐためには高速追跡テクノロジーが非常に重要であると述べた。 マイケル・マーティン氏は、「これまでに起こってきたことは十分ではない」ため、テクノロジーは詐欺、フェイクニュース、人々の名誉毀損に対する対抗策を開発する必要があると述べた。 「企業は、場合によっては、広告に関して、よく知られている人物に敬意を表した偽の広告を掲載し、他人を偽の投資などに誘導しようとしているようです。 「一部の企業にとっては、これが収益モデルになりつつある」と同氏は語った。 マーティン氏は、「この種の慣行を根絶するという決意を示す必要がある」と述べた。 「詐欺に焦点を当てた技術の進歩を阻止する最も効果的な方法は、そのような詐欺の取り組みを妨げたり、弱体化させたりできる技術的な対策やメカニズムに対抗することを開発することである。」 追加レポート カレン・クリード #偽広告に対抗するために顔認識を使用してテストするメタ