価格が上がり続ける中、人々はロブローの店にうんざりしている。 彼らをボイコットすることで何かが達成できるでしょうか？

おそらくそれは次のようなツイートから始まった可能性があります 鶏の胸肉 $37。 あるいは、それは 10ドルのバーチスティック。

の 9ドルのバター 役に立たなかった、または フェタチーズ 30ドル — 伝えられるところによると 2倍の価格 競合他社が扱っている同じブランドの場合。

ソーシャルメディアの転換点が何であったにせよ、食料品店、特にロブロウブランドの価格の高さに多くの人が怒っている。 投げ入れる シュリンクフレーション、 ケチフレーション そして 貪欲フレーション、そして今、オンラインでボイコットを求める人々のグループが増えています。

オンタリオ州ミルトンでメンタルヘルスと依存症の専門家として活動するエミリー・ジョンソン氏は、「多くの人々は、カナダ人を置かせている立場について実際に企業に責任を問うという我が国の政治指導者をほとんど信じていないと思う」と語った。 「ロブローズは制御不能だ」と呼ばれる Reddit コミュニティが成長中。

ジョンソン氏はCBCニュースに対し、「人々は自分のドルで投票することが、企業にもう十分であることを示す最良の方法だと感じている」と語った。

で 先月の投稿、彼女と他のサブレディットモデレーターは、現在45,000人の会員に対し、スーパーストアやノーフリルズなどのロブローおよびロブロー所有の店舗のボイコットを開始するよう奨励した。 この運動は、X（旧 Twitter）や TikTok などの他のソーシャル メディア プラットフォームでも勢いを増しています。

「カナダ人は生活費の危機に直面しており、食料品店がこれに大きく貢献している。高齢者、障害者、固定収入のある人々などの弱い立場にある人々はさらに取り残されている」と投稿には書かれている。

ジョンソン氏によると、同社の目標は価格を15％引き下げ、会員限定価格を廃止することだという。 しかし、一部の食料品や経済の専門家は、ロブローのような大規模なブランドのボイコットは、たとえあったとしても大きな影響を与える可能性は低いと述べている。

トロント・メトロポリタン大学経済学部助教授のニコラス・リー氏は、ロブロー氏は他の企業と同様に悪い報道に敏感であると述べた。 しかし、計画されているボイコットには懐疑的だと同氏は付け加えた。

「ロブロースは、との戦いの初期に示した ペプシ/フライドレイ サプライヤーとの金銭を巡る争いで棚を空っぽにしておくつもりだとのことなので、今回のようなボイコットでサプライヤーの考えが変わる可能性は非常に低いと思います」と同氏は語った。

#ロブローズをボイコットする

ハリファックスのダルハウジー大学農業食品分析研究所のシニアディレクター、シルヴァン・シャルルボア氏は、計画されたボイコットは、ロブロー所有の店舗だけでなくあらゆる場所で食品価格が高騰していることに多くの消費者がどれほど不満を抱いているかを示していると述べた。

その後の投稿でレディットグループは、問題が「ビッグ5」（ロブロー、ソビーズ、メトロ、ウォルマート、コストコ）にまで拡大していることを認め、それらの企業向けの代替ショッピングオプションのリストも投稿した。

シャルルボワ氏によると、ロブロー氏は2つの理由から重点的に標的にされているという。 まず第一に、それは国内トップの食料品店だからです。 第二に、会長兼元社長のゲイレン・ウェストンは会社の目立つ顔だったが、今では人々が悪者だとみなしているからだ。

「ほとんどのカナダ人はメトロ社のCEOが誰なのか知らないのではないかと思う」とシャルルボワ氏は語った。 「彼はそのPR戦略にお金を払っているのです。」

それは、ソーシャルメディア上で広まっている「ロブローズをボイコット」というハッシュタグや、ウェストンの画像が頻繁に使用されているサブレディットからも明らかだ。 ミーム そして、人々がロブロウの価格について怒ったり混乱したりするときに、彼の名前がよく引用されます。

「ゲイレン・ウェストン・ジュニアとロブローズを倒す準備はできていますか？私は準備ができています」とレディット・グループ関係者の一人は投稿で述べた。 TikTokビデオ 3月25日に投稿されました。

「誰かこれについてゲイレン・ウェストンの数学を説明してもらえませんか？」 TikTokerは12月に投稿されたビデオでニンジンの価格についてこう述べた。

オタワ大学でマーケティングの消費者行動を教えるマイケル・マルベイ准教授は、現在ソーシャルメディア上で起きているこの「覇権を打ち負かす」タイプの言説をロブロー氏が無視するのは難しいだろうと語る。

「ロブロース氏は確かに耳を傾けている。彼らがそれを遵守するかどうかは別の問題だが、トップニュースになると無視することはできない」とマルベイ氏は語った。

ロブロウの広報担当者はCBCニュースへの電子メール声明で、顧客はレディットでも「われわれの店舗で真の価値を得ており、多くの場合業界で最高だ」と言っていると述べた。

「企業として、私たちは顧客のビジネスを勝ち取らなければならないという事実を日々痛感しています。ここ数年はカナダ人にとって厳しい状況でしたが、私たちは店舗のインフレと戦うためにできることを続けています」 」と同社は述べた。

一部の人にとって避けにくい会社

ボイコットに関する潜在的な問題の 1 つは、その範囲が非常に広いことです。 何人かが指摘した。 Redditグループの投稿では、ボイコットはすべてのLoblawsとLoblawsが所有する店舗、およびその子会社が対象であると説明している。

Loblaw は、全国売上高の 3 分の 1 近くを占める食料品のほか、薬局、健康と美容、アパレル、雑貨、金融サービス、ワイヤレス モバイル製品とサービスにも進出している大企業です。

食料品店に関しては、Atlantic Superstore、Dominion、Loblaws、Maxi、No Frills、Provigo Le Marché、Valu-Mart、Real Canadian Superstore、Wholesale Club、Your Independent Grocer、T&T、Zehrs があります。

しかしそれに加えて、 ロブロウも所有しています Shopper’s Drug Mart、Pharmaprix、Wellwise by Shoppers、Joe Fresh、Beauty BOUTIQUE、Quo Beautyなどの大手企業、PC Financialや無線プロバイダーのPC mobileなどの金融商品。

彼らによると、 Webサイト、カナダ全土に2,400以上の店舗があります。 そして彼らは減速していません。 2月に小売店が発表した。 さらに40基を建設する予定。

この遍在性により、車を持たない人、高齢者、障害者、地方の人々など、買い物をすることができない消費者にとってボイコットが困難になる可能性があるとマルベイ氏は述べた。

「私たちには、基本的に囚われの消費者である個人がいます」と彼は言いました。

レディットのモデレーターであるジョンソン氏は、ロブローの市場シェアのせいで、他の買い物の選択肢があまりない人たちがいることを認識していると述べた。 彼らのために、このグループは国会議員に手紙を書くこと、フードバンクに時間やお金を寄付することなど、人々が参加できる他の方法のリストを投稿した。

「人間は食べなければならない」

ジョンソン氏は2023年11月3日、レディット上の誰かが写真を投稿したのと同じ日にサブレディットを開始した。 $85 クリスマスプランター 彼らはオンタリオ州のロブローズで見たと言った。 数千人のメンバーが主にミームを投稿していたことから始まったこの活動は、1月にロブロー氏が発表したことで爆発的に拡大した。 半額割引を廃止する 賞味期限が近づいた食品について。

「楽しむことから『これは深刻な問題だ』と話し合うようになった」とジョンソン氏は語った。

ロブロウ すぐに決定を覆した、しかしRedditグループは成長を続けました。 現在、会員数は 45,000 人を超えています。

同社が50％割引の決定を撤回したからといって、ボイコットに対して同様の反応が期待できるわけではないとリー氏は語った。 割引を元に戻しても収益にはおそらく大きな影響はなく、最近の変更だったため面目を失うことはないだろう、と同氏は語った。

「しかし、価格を15％引き下げ、最適なカード所有者向けの割引への特別アクセスを廃止することは、ロブロウの基本的なビジネスモデルにとって忌まわしいことだ」とリー氏は述べた。

シャルルボワ氏はまた、ボイコットが同社に影響を与えることはないと考えているとも述べた。 「人々は食べる必要がある」と彼は言った。

同社が何らかのピンチを感じているかどうか、あるいは人々が実際に店舗をボイコットしているかどうかにかかわらず、この運動は一部の消費者に少しの間立ち止まり、食料品代に疑問を抱くきっかけになる可能性があるとマルベイ氏は言う。

「価格に敏感な人々の合唱団やオーケストラが聞こえ始めると、それがさらに顕著になります。」