科学＆テクノロジー

伝統的なドイツの糸状が今カムバックに挑戦している理由

ベルリンのデパートを通り過ぎている人なら誰でも、カデウェはそれが新しい外観になることに気付くでしょう - そしてそれは Strenesse。 5年後の伝統的なドイツのブランドの大きなカムバックは、そこに2週間適切に着用されます。入り口の真上のXXLポスターと、すべてのショップウィンドウフロントでの新しいコレクションの展示。また、高級デパートの内部では、水曜日の夕方、公式リニューアルパーティーですべてが約600人のゲストでした。Strenesseの長い傑出したパートナーとして、CEOのNoro Hofererはリニューアルという問題から外れていました 西部デパート それはコミットされています：「ドイツには1つの象徴的なファサードだけがあります - カデウェ」。水曜日の夕方、ホーファーは安心し、彼は長い間この瞬間を待っていました。そして事前に、すべてが常にスムーズに実行されていたわけではありません。ブランドの攻撃により、リニューアルは1年間遅れていました。「私たちは非使用のためにブランドを削除したかったのです。しかし、私は知っていました。終わりまで商品を販売しました。何も起こりませんでした。」新しいコレクションは再び証明します。幸いなことに、何も削除されませんでした。 Hofererが言うように、「服」は、時代を超越した90年代の優雅さ、ミニマリストのデザイン、白、灰色、黒で構成される先の尖ったカラーパレットで感動します。ストリングネスはそれ自体に忠実であり続けています。ホーフェラーは、最初から明らかでしたが、リニューアルは1990年代までにマークされたと述べました。これもブランドの最高の時期でした。カデウェの打ち上げパーティーで、ミュンヘンタレントエージェンシーのボスであるダニエラ・ギラーとCEOのノロー・ホーファー（左）API Michael Tinnefeld全盛期から衰退まで1990年代、Strenesseは彼の黄金時代を経験しました。 1949年にNördlingenで設立されたファミリービジネスは、一時的に年間1億ユーロを超えており、今回のドイツのファッションのためにJil Sanderでスタイリッシュでした。ドイツのサッカーもこれに貢献しました。2006年から2013年の間にフィールドの端にあるナショナルチームの公式の装備として、Strenesseはスポットライトに移りました。シンプルな優雅さで戻って：カデウェの弦楽API Michael TinnefeldVネックを備えたベビーカシミアで作られたロイヤルブルーのセーター。これは、ナショナルコーチのジョギルウがフィールドの分野で紛れもない服装を作り、今日ではドイツのファッションが世界中で考えられていた年の輝きの象徴を象徴しています。しかし、その後、クラッシュが続きました。販売の減少の後、2014年のStrenesseは自己管理の破産を登録し、5年後に新しい手順が続きました。 2020年の終わりに、同社は最終的に会社を雇いました。 2023年まで、マーカス・フュールスト・フォン・セイン・ウィッツゲンシュタインと共同パートナーのマリエラ・バロネス・フォン・エッセンの主要な部分を持つブランドハウスプロダクションGmbHが権利を引き継ぎました。 Eric TeckemeyerとCEOのNoro Hofererとともに、再建は成功するはずです。美学は、ブランドが全盛期を経験した90年代のカットと形式を連想させます。API Michael Tinnefeld持続可能性とビジョンで再起動します今日、Hofererは困難なフレームワークの条件にもかかわらず、楽観的に先を見せています。 「ファッションの時間はおそらく今日ほど悪くなかった」と彼は認める。 「しかし、私は悪い時期を恐れていません。悪い時期でさえ、新しいものの市場があるからです。私たちのコンセプトは、ブランドの遺産に関する選択されたディーラーが、より広いターゲットグループに民主的に対処し、物質的な革新に頼り、これは私にとって大きなリスクではありません。ビッグポスター：カデウェの正面は、Strenesseからのカムバックを宣伝しています。API Michael Tinnefeld特別な焦点は、持続可能な革新にあります。 Stringnessは、マイクロプラスチックに完全に置き換えることになっている生分解性繊維を開発しました。 Hofererによると、この資料はまだ現在のコレクションの一部ではありませんでしたが、問題に注意を引くために意図的に毛布で描き始めました。新しい繊維を備えた最初の衣類は、年末と2026年初頭に市場に出てくるはずです。Hofererが非常に自信を持っているという事実は、重要な同僚、Strenesseのデザインとイメージを担当するMirko Borscheによるものです。グラフィックデザイナーは、長年にわたってジバンシィ、バレンシアガ、リモワ、ビルケンシュトックなどの国際的なブランドの登場を形作ってきました。 「ミルコ・ボルシェは私にとってはっきりしていた」とホーフェラーは言う。 「私は以前にStrenesseで彼と一緒に働いたことがあります。なぜなら、彼は古典的なファッションデザイナーとは違ったものを見ているので、彼はすでに私を興奮させていたからです。最終的には自分自身を実現したいと思っている人はいませんが、文化的に弦楽を見ている人はいません。ボルシェ自身は彼のビジョンについて次のように述べています。「品質と遺産 - それはあなたが行かなければならないニッチであり、それがブランドが持っている可能性です。特に今、あなたはすべてがまだ良かった時を振り返るからです。」新しい章Strenesseが始まったばかりです。迅速なオンライン成功を構築する代わりに、同社は選択的排他性に依存しています。カデウェのスタートは、キツビュエルとミュンヘンフォローのポップアップ、ドイツ語を話す国のディーラーネットワークの拡大です。年末に、Strenesseは国際的に拡大し、Strenesse Blueの第2ラインを市場に持ち込むことを計画しています。ドイツのファッションシーンにとって勝利となる大きな計画。厳密さが伝統と更新のバランスをとることに成功した場合、ブランドは、ドイツのファッションが今日でも国際的な輝きを発展させることができることを証明することができます。 #伝統的なドイツの糸状が今カムバックに挑戦している理由