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企業は予算の前倒しで英国の広告支出を抑制

エディターズ ダイジェストを無料でアンロックするFT 編集者の Roula Khalaf が、この週刊ニュースレターでお気に入りの記事を選びました。業界団体によると、企業は個人税の引き上げが消費者の購買力を奪うリスクに備え、予算案に先立って英国での広告費の増加を「一時停止」している。 メディアや広告代理店を代表するIPAは木曜日、経営陣の信頼低下によりマーケティング予算がパンデミック以来初めて横ばいになったと発表した。 7月から9月までの期間は、14四半期ぶりにマーケティング予算の総額が伸びなかったことが判明した。 IPAのポール・ベインズフェア事務局長は、「差し迫った予算案をめぐるネガティブな誇大宣伝が、英国企業とそのマーケティング担当者にとって困難な状況を生み出していることは間違いない」と述べた。 「今四半期の結果は、企業がマーケティング予算を削減していないことを明らかにしました。彼らは政府の経済計画についてもっと知るまで一時停止を迫っている。」四半期ごとの IPA ベルウェザー レポートは、英国企業のマーケティング支出の意向と信頼水準を明らかにしています。これは、企業が楽観的なとき、または経済が成長しているときにマーケティングへの支出を増やす傾向があることを考慮した経済指標です。第 3 四半期の調査結果によると、英国企業のマーケティング予算を増額している割合 (21.6%) は、削減している企業とまったく同じでした。今年の第 2 四半期には、予算を増額する企業と削減する企業の差は 15.9% でした。 IPA ベルウェザー レポートは、英国に拠点を置く 300 社のマーケティング活動に関する回答に基づいています。 IPA は英国の約 270 の機関を代表しています。IPAはまた、これは「過去13四半期に観察された堅調な成長からの行動の大幅な変化」であるとも述べた。同社の調査によると、自社や業界の見通しに対する態度は、約2年間の楽観的な見方の後、否定的なものになった。 IPAは、2024年の経済成長予測の改善は、物価上昇、借入コストの上昇、英国の多くの世帯に対する個人課税の増加の見通しによって弱められると述べた。推奨マンチェスターに本拠を置く広告代理店TBWAMCRのファーガス・マッカラム最高経営責任者（CEO）は、「選挙での挑戦を恐れることなく統治するという明確な使命を勝ち取った新政権は、現在、『労働者』と労働者のための政党の両方に積極的になろうとしていることに気づいた」と述べた。ビジネスのためのパーティー」。同氏はさらに、「彼らがその難しいバランスをどのように管理できるのかはまだ分からないが、最新のベルウェザーレポートでわかるように、すでに不確実性を引き起こしており、一連の数字は企業の『様子見しよう』という姿勢を明確に示唆している」と付け加えた。 」合計の中には、広報、イベント、ダイレクトマーケティングへの支出が増加するなど、いくつかのプラスの分野もありました。 広告代理店ジョイントの創設者リチャード・エクソン氏は次のように述べた。「広告業界は、神経質なブランドからプレッシャーがかかることを知っている。長期的な影響の本当の証拠は次回に現れるでしょう [report] しかし、当面は支出の減少というよりもためらいの方が大きい。」 #企業は予算の前倒しで英国の広告支出を抑制