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2024-07-01 11:00:00
「人は人を楽しませる 「冷蔵庫について私に話したことは一度もありません」とタソス・スタッソプロス氏は言う。「私は冷蔵庫に夢中なんです」。ロンドンに拠点を置く投資会社トリネトラの創設者兼マネージングパートナーであるスタッソプロス氏は、冷蔵庫の中を覗くという珍しい戦略を開拓した。 冷蔵庫 世界中の家庭で未来を予測し、その洞察を収益化するために使用されています。
2009年に冷凍技術を発明した時点で、スタソプロスはすでに異端のプロセスで名声を得ていた。 投資家 一般的に、大手消費財メーカーの市場データや予測に頼って、例えば、 インド スタッソポロス氏は、人々が将来的に購入するかもしれないと知り、何日もかけて国中を回り、自ら彼らに尋ねた。彼は民族誌的プロセスに魅力を感じ、それに没頭し、非公式居住地や労働者階級の地区を訪れて何時間も人々と会話をしたが、それでも欲しい情報は得られなかった。「問題は、私が人々に『では、給料が上がったと仮定します。あなたの食生活はどう変わりますか？』と尋ねていたことです。彼らは皆、『何も変えません』と言うのです」とスタッソポロス氏は説明した。「しかし、人々が裕福になれば、食生活が変わることはわかっています。」
ある日の午後、彼はムンバイから数百マイル内陸にあるオーランガバード市で、まさに同じ答えを返した女性にインタビューしていた。彼女の家族は非常に貧しく、 食べ物 彼女の家にあるのは、豆類、米、漬物といったごく伝統的なものばかりだった。ふと思いついて、スタソポロスはその女性に買い物に連れて行ってもいいかと尋ねた。彼は彼女に数ルピーを渡し、角の店までついて行った。そこで彼女は、キャドバリーのチョコレートバー、コカコーラ、そして袋詰めのおいしいスナック菓子を買った。それらは、現在彼女が家族に食べさせているものとはまったく異なるものだったが、スタソポロスは、自分より社会経済的に一つ上の階級の人々の冷蔵庫や食器棚で、それらを何度も記録していた。「答えは冷蔵庫だと気づいたんです！」と彼は言った。「人々が余分なお金を持ったらどう行動するかを、彼ら自身が気づく前に、冷蔵庫が教えてくれるんです。」
スタッソポロス氏は、冷蔵庫の写真を収入別にグループ分けし、中身がどのように変化したかを調べ始めた。その結果、貧しい家族が初めて冷蔵庫を購入するところから始まる旅が浮かび上がった。「彼らにとって、冷蔵庫は効率化装置なのです」とスタッソポロス氏は言う。彼らは冷蔵庫を伝統的な料理の材料やその料理の残り物の保管に使う。中流階級に上がると、冷蔵庫にはソフトドリンク、ビール、アイスクリームといったおやつや国際ブランドが入るようになる。「初めて自由に使えるお金ができたのです」とスタッソポロス氏。「家族がこれまで手に入らなかったものをすべて提供したいと思い、それを自慢したくなるのです」
家族が本当に裕福になると、冷蔵庫はまた変わります。冷凍庫に1つのブランドのアイスクリームがあれば家族全員にとって贅沢なごちそうでしたが、複数のブランドのアイスクリームがあると、冷凍デザートが今では普通のことになり、家族がお互いの好みの味を嫌うこともあります。「以前は、 はい、アイスクリームをいただけます「今やすべてが 自分： 私 チョコレートのような 私 イチゴは好きではないこの所得レベルでは、さまざまな文化の食材や、健康食品（無脂肪、ダイエット、プロバイオティクス食品など）として販売されている商品も冷蔵庫の棚に並び、スタソポロス氏の言葉を借りれば、自己改善への欲求とその背後にある個人主義的な西洋的価値観への移行を反映している。
冷蔵庫に、集団的美徳を表す食品、つまり再利用可能な包装のフェアトレード、オーガニック、動物実験なしの製品が入ったとき、彼のピラミッドの頂点に達する。「北欧諸国はまさにこの段階です」と彼は言う。「インドは主にこの効率化段階にあり、中国は贅沢の段階にあり、ブラジルはすでに健康段階にあります。」インドの冷蔵庫経済学に基づいて、彼は牛乳をバター、チーズ、ヨーグルト、アイスクリームに加工する乳製品加工会社に投資することを決めた。彼は、インドの家庭が収入が増えるにつれて、これらの品目を食事に加えるだろうと予測し、付加価値乳製品の売上が2桁成長したことを示す最近のデータや、ベンチマークを上回る彼の収益が彼の正しさを証明した。
#他人の冷蔵庫を覗いて金持ちになる方法