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2024-06-23 12:00:00
リーバイス水曜日に第2四半期の業績を発表する同社は、店舗とウェブサイトに多額の投資を行い、衰退する百貨店ではなく自社チャネルを通じた売上の割合を増やした。これにより、第1四半期の売上は8％減少し、昨年は横ばいだったが、利益は増加した。 ダイレクトマーケティング ピボットはいくつかのブランドでうまく機能しました。 ラルフ・ローレンを含むしかし、予想よりもコストが高くなるリスクがあり、すべての顧客が百貨店から自分の店へとブランドを追いかけるわけではないというリスクもあります。
リーバイスにとっての疑問は、それがどのように 顧客とのより直接的な関係を利用してビジネスを拡大する同社は、コアとなるデニムの品揃えを合理化する一方で、これまで大きな存在感がなかったカテゴリー（ドレスなど）に進出し、顧客の注文量を増やし、これまで同ブランドの顧客の中で少数派だった女性にアピールしようとしている。3月に展開された新しいマーケティングキャンペーンでは、顧客に全身デニムの装いを検討するよう促し、数日後にはビヨンセが「Levii’s Jeans」の曲でその一助となった。水曜日の結果は、どちらが売り上げを伸ばすのに効果的だったかを教えてくれるかもしれない。
ナイキ そして H&M 両社は、経営を立て直すための道のりの始まりに近づいている。事業分野は異なるが、必需品の不足や、 中国の競争両氏とも、詳細については明らかにせずながらも、不振に対処するために今後大きな改革を行うつもりであることを示唆している。
しかし、どちらの会社も立ち直るためには、消費者に再び自社のブランドへの興味を持ってもらうことが鍵となるだろう。ナイキCEO ジョン・ドナホー H&MのCEOは、収益が減少するレトロなスニーカーの売り込みへの依存を減らす革新的な新スタイルを準備中であることをほのめかした。 ダニエル・アーバー就任からまだ6ヶ月の彼は、あまり多くを語っていないが、小売業者は、よりスタイリッシュな商品をより低価格で提供することで、中級ファストファッションのレーンを独占しようとしているようだ。 ザラ より高品質 シェイン。
今四半期は、両社の戦略に関する新たな詳細が明らかになる四半期ではないだろう。目標は、すでに低い期待に応え、これらの計画が実行に移されるまでの時間を稼ぐことだ。
一方、パリでは…
ミラノとパリでのハイステークスのメンズショーの後、 答えよりも疑問の方が多い、最大のワイルドカード クチュールウィーク おそらく、オリンピックがショーのロジスティクスに与える影響だ。結局のところ、これは 高級品市場 服がまだ売れている場所。典型的なクチュールの顧客は、石油精製所を所有していない限り、燃料価格を神経質に監視していません。ヴォーグ ワールドは日曜日にパリに登場します。 クレージュ‘ ニコラ・ディ・フェリーチェ は ジャンポール・ゴルチエの最新ゲストデザイナー。スケジュールには新人はほとんどいないが、注目すべき欠席者は フェンディ、そして最初のショーは シャネルのデザインチームは ヴィルジニー・ヴィアール 今月上旬。
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#今週リーバイスHMナイキが低いハードルをクリアしようとするクチュールウィーク