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2024-09-15 11:30:00
今週は、証明すべきことが多く、期待度が低い大手ブランドのショーで始まり、終わる。月曜日には、コーチの元代表ジョシュア・シュルマンが最高経営責任者に就任して以来初めてバーバリーがショーを行う。消費者は、デザイナーのダニエル・リーを起用してブランドの美学を一新しようとする同ブランドの取り組みを拒否し、特に大幅に値上げする取り組みに反発している。これが、シュルマン率いるバーバリーが「イギリスのコーチ同社は「新しいアプローチ」を採用し、野心的な買い物客を中心に再編する。同社自身は戦略の転換を認めていないため、今のところはロンドンのランウェイで手がかりを探すしかない。
今週後半のミラノでは、グッチの苦境はますます深刻化し、 売上が20パーセント急落 グッチは、第2四半期の売り上げが前年同期比で20％減少した。同ブランドは、顧客やファッション業界関係者にサバト・デ・サルノのデザインを熱狂させる必要に迫られている。このため、グッチは4月に、ルイ・ヴィトンとプラダの元広報担当ステファノ・カンティーノを新設の副CEOに迎え入れた。回復の鍵は、同ブランドのトラブルの原因がマーケティングなのか、高級品不況なのか、デ・サルノの服なのか、あるいはその3つが組み合わさったものなのかを正しく診断できるかどうかだ。その答えは、金曜日のショーで出る可能性は低い。
一方、水曜日にミラノで開かれるエトロショーに出席者が列をなして入場するちょうどその頃、連邦準備制度理事会は待望の金利決定を発表する。経済学者たちは、中央銀行が2022年に物価上昇に対抗するために初めて金利を引き上げてから、おそらく0.25パーセントポイントの利下げを行うと予想している。インフレは決定的に鈍化しており、年率換算で8月には2.5パーセントに低下し、2021年2月以来の最低水準となった。また、雇用統計の軟調さから、高い借入コストが経済の足かせになり始めているのではないかという懸念が高まっている。
金利の低下はファッション業界にとって良いニュースとなるだろう。FRBのプライムレートが引き下げられれば、クレジットカード債務を抱える消費者の利子支払いはすぐに下がるだろう。ベンチャーキャピタルファンドはより利回りの高い投資先を探し求めるようになるため、ファッション業界の新興企業にリスクを負う可能性が高くなる。 多額の負債 借り換えの機会が得られ、事業に投資するための現金を確保できるようになります。
今週の利下げで、一夜にしてすべてが達成されるわけではない。しかし、経済学者の予測通り、これが多くの利下げの最初のものとなると、ファッション業界の経済は一変するかもしれない。
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#今週バーバリーグッチ連邦準備制度が私たちを驚かせるかもしれない