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2025-01-21 17:18:00
中国の高級品市場は2024年に18～20％減少し、「指数関数的成長」の時期が終わり、今年の売上高は横ばいが見込まれるとコンサルタント会社ベイン・アンド・カンパニーが最新の「中国高級品レポート」発表会で述べた。火曜日。
世界の高級品売上高の約3分の1を占める中国では、個人用贅沢品を含む一般品が大きな打撃を受けている。世界第2位の経済大国における消費者信頼感は、長引く不動産危機や雇用の安定への懸念を受けて依然として低いままである。
「[Last year] もちろん、予想に比べて大きな後退でした」とベイン・アンド・カンパニーの上海オフィスのパートナーであり、同社の中華圏消費者製品・小売・高級品部門の責任者であるブルーノ・ランネス氏は語った。
「しかし、私たちは2025年はもっと良くなるはずだと信じています。たとえ上半期が依然としてマイナスになると予想されるとしても、下半期は横ばいの年としては改善するだろう」と同氏は付け加えた。
カルティエのオーナーであるリシュモンは先週12月四半期の収益を報告し、売上高が10％増加し予想を上回ったが、第3四半期の売上高が18％減少した中国では依然として「厳しい」状況にあると警告した。
ベイン・アンド・カンパニーの報告書によると、昨年の中国売上高の減少は海外売上高、特に為替差により中国人高級品買い物客に有利な日本での売上高によって部分的に相殺されたが、中国人買い物客に対する世界売上高は依然として全体で7％減少した。
中国の免税天国である海南省の売上高は特に大きな打撃を受け、買い物客が他の免税店や通貨に優しい目的地を選んだため、29％減少した。
報告書によると、アリババの天猫（Tmall）やバイトダンスの抖音（Douyin）などの主要な電子商取引プラットフォームでの価格競争が海南島の価格優位性を侵食していることによって、海南島の販売も妨げられているという。
ランヌ氏は、2024年後半に中国当局が発表した景気刺激策のおかげで、同年の最終四半期の売上は若干改善したほか、国内人口の大部分における高級品購入の浸透度が低いことから、長期的にはプラスの面が見られる可能性があると述べた。
ベインのアナリストによると、中国のトップレベルの高級品消費者は今後もブランドにとって非常に重要な層であり、昨年の売上高の45％を占め、その割合は来年も増加すると予想されている。
ケイシー・ホール著
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#中国の高級品売上高は2025年も横ばいが続くと予想されるとの報告書