観客が無数のエンターテイメント プラットフォームから選択できる時代において、世界中の映画館運営者が熱意を感じていることは周知の事実です。
数字だけを見ると厳しい内容になります。 PwCが7月にメディアとエンターテインメントの年次見通しを発表したとき、業界はひるみました。同社の予測によると、米国の映画収入は2029年までパンデミック前のピークである117億ドルに戻らないでしょう。同年の世界興行収入は377億ドルに達すると予測されていましたが、2019年に記録した394億ドルにはまだ及ばないのです。
中国では、業界は回復の兆しを強調することに熱心だ。同国の興行収入は10月初旬までにすでに2024年通年の興収（58億ドル）を超え、60億ドルに達していた。同時に、映画館の所有者が映画の枠を超えて、観客、特に携帯電話でコンテンツをストリーミングしたり視聴することに慣れている若い視聴者を呼び戻すことを目的とした新しいエンターテインメントの実験を行っていることへの注目が高まっています。
中国の映画産業は「いかにして若者を惹きつけ、維持するかという概念に課題を抱えている」と、ワンダグループが2016年に買収した映画電子商取引ポータル「エムタイム」のゼネラルマネジャー、リー・ジンレイ氏は語る。
リー氏はまた、中国全土で 707 か所のワンダ シネマを運営するワンダ フィルムが立ち上げた共同ブランド化の取り組みも監督しており、これらのプログラムは観客に温かく受け入れられていると述べています。
「特に、ワンダ フィルムに関しては、若者のニーズにどう応えるか、そしてすべての人により多くのエンターテイメント体験を提供する方法に焦点を当ててきました」とリー氏は説明します。 「私たちがやりたいのは、単にイベントを主催することではなく、若者が集まり、交流し、感情的な共鳴を築くためのスペースを作り出すことです。私たちは、映画製作者のユニークな『夢を描く能力』を利用して、映画現場の限界を打ち破り、映画経済学のより活気に満ちた新しい道を切り開くことを目指しています。」
中国にあるワンダの 707 映画館のロビーに設置された「Rtime Verse」。ワンダシネマ提供
これらの新しい取り組みには、カスタマイズされたコンテンツ、共同ブランド商品、独占的な体験という 3 つの分野に重点が置かれています。
「映画館には自然環境があります」 [for these initiatives]、スペースがあり、コンテンツがあるからです。 「映画はコンテンツです。ここは若者が集まり、コミュニティや空間を楽しむのに最適な場所だと私たちは感じています。」とリー氏は説明します。
その考えに基づいて、ワンダは自社の劇場をさまざまなファンコミュニティに合わせたソーシャルハブに再構築し始めたとリー氏は言う。
「この映画館の自然環境を活用して、観客が集う社会のシナリオを作り、集う機会を提供しています。ただ映画を観るだけではなく、アニメを楽しむ人もいれば、コレクションをするのが好きな人もいます。彼らのための社交の場を作りました。共同ブランディング活動の後、アニメ映画の興行シェアは大幅に伸びました。」
ワンダフィルムは、共同ブランディングイベントを通じて、アニメーション映画の興行収入のシェアがこの1年で137パーセント増加し、全国的なプロモーション展開がそれぞれ約40万人から50万人の新規ユーザーを獲得したと主張している。
「去年の10月のゴールデンウイークの頃、 [and extended public holiday in China]、ゲームとの初コラボを開始しました 原神、GMV [Gross Merchandise Value] 6,400万人民元に達した [$9 million]「しかし、私たちにとってより価値があるのは、その数字を支えている人々の数です。なぜなら、彼らは 2,000 万を超える追加の興行収入を生み出しているからです。」とリー氏は言います。 700 を超える劇場が入っているショッピング モールから、この層のユーザーが 1 億人民元以上の刺激を与えているという報告書を受け取りました。 [$14 million] 合計の消費量。したがって、その数字は非常に大きかったです。」
原神キャラクターのシートカバーで装飾されたワンダシネマ。ワンダシネマ提供
この取り組みは、Wanda Film の会長である Chen Zhixi 氏が説明したように、Wanda Films の「スーパー エンターテイメント ヴァース」というコンセプトを思い起こさせます。 THR 6月に戻って。
「このスーパースペースには、映画、ドラマ、ゲームなどの当社の本来の部門とは別に、AIを提供し、スナック、オフラインレジャー活動、家庭用家具など、生活に価値を加えるあらゆるものなどの自社ブランドを含めます」と彼女は述べた。 「人々は映画を見るだけでなく、おいしい食べ物を食べたり、楽しんだり、人生を楽しんだりすることができます。」
また、ワンダ シネマズのスタッフも積極的に参加し、消費者がディズニーランドやユニバーサル スタジオなどのテーマパークで楽しみ慣れているような没入型サービスを提供することがよくあります。
「彼らはあなたと対話します」とワンダ・シネマズ・スタッフのリー氏は言います。 「特に没入感のあるシーンもいくつか設定しました。 愛と深宇宙 たとえば、中国で非常に人気のある恋愛シミュレーション ゲームです。映画館や商業ビルには、主演俳優の巨大ポスターや共同ブランドビデオが飾られています。ワンダシネマのロビーにもシーンが設定されており、主演俳優の景色にはそれぞれ特徴があります。」
ワンダ・フィルムの報告によると、こうした設定は女性観客に人気があり、多くの観客が花嫁に扮し、お気に入りのキャラクターと一緒にセルフィーを撮っていたという。ワンダはまた、登場人物が登場し、観客に静かにするか携帯電話の電源を切るよう求めるオーダーメイドの映画前メッセージも作成します。 「観客は、見に来た映画が始まる前でも、お気に入りのキャラクターをスクリーンで見ることができます」とリー氏は言います。
今後の計画には、K-POP やスポーツの世界とのマルチカテゴリー IP コラボレーションが含まれます。
「この一連の活動により、映画館は徐々に若者の文化拠点に変わってきました」とリー氏は言います。 「人々は映画館で約 4 時間を過ごす傾向があります。彼らはアイデアを交換し、話し、さらに製品を購入します。セルフィーを撮り、セットアップを楽しんでいます。若者にとっては本当に遊び場のようなものになっています。彼らにとってアイデアを交換し、集まるのに最適な場所です。」
#中国のワンダ映画が没入型体験で #世代を魅了する方法