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2024-10-17 15:08:00
親密な衣料品ブランド、ヴィクトリアズ・シークレットの伝統的なファッションショーが水曜夜、ニューヨークに戻ってきた。レザー、羽、レース、スパンコールをふんだんに使ったセクシーな衣装で有名で、そのモデルには、いわゆる「エンジェル」が登場する。世界で最も美しい。世界。ヴィクトリアズ・シークレットは、オーナーと同社の女性蔑視と性差別的な文化に関わるいくつかのスキャンダルにより2019年の開催がキャンセルされた後、2018年以来開催を行っていなかったため、この企画は特に取り上げられ、コメントされた。
ヴィクトリアズ・シークレットのイメージとコミュニケーションは常に女性の身体の一般的な性的表現に非常に指向されており、1910年代には#Metooのようなもの、フェミニストの思想の広がりと女性の表現への関心の高まりにより、同社の評判は崩壊した。 。売り上げが減少し、彼女のファッションショーの威信も低下した。1995年以来毎年11月に開催され、その時点で最も人気のあるモデルと、ハリー・スタイルズ、レディー・ガガ、テイラー・スウィフトなど多くのファンを持つミュージシャンのパフォーマンスが行われた。 。何年もの間、この番組はインターネットやテレビで非常に人気があり、追随されてきましたが、2018 年の視聴者数は 330 万人で、2013 年の視聴者数が 970 万人だったことを考えると、少数でした。
したがって、水曜日のファッションショーは、これまでと同じくらい素晴らしいものになるかどうかを理解するため、また、長年強いアイデンティティ危機を経験し、新しい下着ブランドとの競争に苦しんできた同社の方向性を定めるためでもあり、非常に期待されていた。ミュージシャンのリアーナによるサベージ x フェンティやキム・カーダシアンのスキムズなど、より現代的なメッセージが込められており、男性向けよりも女性向けにデザインされています。 2022年、ヴィクトリアズ・シークレットは、細くて完璧なだけでなく、お互いに大きく異なる体型の女性と、快適で目立たない下着を特集した広告キャンペーンでそのイメージを一新しましたが、ヴィクトリアズ・シークレットのアイデンティティからあまりにもかけ離れているため、説得力がないと判断されました。ブランド。そしてつい最近、同社はその歩みを取り戻した。
ケイト・モス、初めてヴィクトリアズ・シークレットのモデルに (ディミトリオス・カンブリス/ゲッティイメージズ)
このため、一部の批評家はこの番組を「リブランディングのリブランディング」、つまり会社の位置づけを変える新たな試み、今回は過去のセクシーでキッチュな精神を再確認しながらも、より包括的な雰囲気を構築しようとしていると定義している。そして男性ではなく女性に向けた番組を作りましょう。番組の制作はマーケティング担当副社長のサラ・シルベスター氏を含め、すべて女性が担当しており、「顧客は私たちに、番組を取り戻してほしいとはっきりと声を大にして言ってくれた」と説明した。
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ショーは、ブランドの以前のショーと同様に、ピンクの羽（環境保護団体PETAによって承認された人工羽毛で作られている）を持ったトップモデルのジジ・ハディッドによって幕を開けた。そのため主人公たちは「エンジェル」と呼ばれていたが、2021年以降はサッカー選手でLGBT+の権利活動家のミーガン・ラピノーなど、美しさよりも成功で有名な人々「アンバサダー」に置き換えられた。
アドリアナ・リマ、アレッサンドラ・アンブロジオ、タイラ・バンクスなど、ブランドの歴史を作ったモデルの中には、50歳で黒いボディスーツとシルバーのマントでショーを締めくくったモデルや、数年前には考えられなかったであろうモデルもいた、いわゆる「プラスサイズ」モデルのパロマ・エルセッサーとアシュリー・グラハム、トランスジェンダーモデルのヴァレンティーナ・サンパイオとアレックス・コンサーニなど。年齢にも注目が集まった。モデルの15％は40歳以上で、その中にはカーラ・ブルーニ（56歳）、エヴァ・ヘルジゴワ（50歳）、そして50歳で初めて娘のライラとともに入社したケイト・モスも含まれていた。また、自然なアフロヘア（以前のようにまっすぐにされていない）、化粧で隠されていない傷跡、そばかすも見られました。ダンサーと歌手は全員女性で、韓国のK-POPグループ「ブラックピンク」のリサ、タイラ、シェールだった。
セクシーな下着セットに加えて、パジャマパンツ、ボクサー、レギンス、透明スリップなど、商品のラインナップにも変更が加えられました。この選択は、店頭での水着、 アクティブウェア スポーツウェアなど）と家にいるための快適な服。キャットウォークで見たものはブランドのウェブサイトでも同時に購入できるため、通常よりも贅沢ではなく市販品が中心でした。
ソーシャルメディア上でのパレードへのコメント 彼らはお互いに異なっていました：ショー自体の復活を評価する人、もっと過去に近いものを期待する人、そしてブランドの歴史とのより強いつながりを望む人、たとえばファッションショーがバンクスではなくバンクスによって開かれたことを望む人もいます。ハディッド。ジャーナリストのファラン・クレンチルが雑誌で服を定義した エル 「混沌としたニュートラル」、混沌としたニュートラルであり、「ちょっとしたランジェリーは攻撃的だが刺激的ではない」とも付け加えた。
タイラ・バンクス（ディミトリオス・カンブリス/ゲッティイメージズ）
ジャーナリストのアイヤナ・イシュマエル氏 ティーン・ヴォーグ 彼は書いた 「痩せたモデルを次から次へと見ているうちに、私は子供の頃のリビングルームに引き戻され、自分とは似ても似つかない女性たちが、決して達成することのできない美の基準を規定しているのを見ていたのです。」 ダニ・マーハー氏によると の ハーパーズバザール 「キャットウォークは依然として従来の魅力的な細身のモデルによって占められていました。」さらに、このパレードには「壮観さ」や楽しさが欠けていた。「スポーツ、サーカス、野生動物、スーパーヒーローなどからインスピレーションを得た、ばかげてキッチュな昔ながらのテーマの遊び心が恋しかった」と彼は付け加えた。 「瞬間が頭に刻み込まれた [come nelle sfilate passate]?よくわからない。”
ヴァネッサ・フリードマン・デル ニューヨークタイムズ さらに重要だった：彼は「実際の身体的多様性を祝うことと、どんな規模よりも名声が高い人々を祝うことには大きな違いがある」と書き、パレードを「別の時代の遺物」と呼んだ。彼女によれば、「それは一歩前進というよりは、むしろ高校時代の友人たちの同窓会のようだった。かつて最も人気者で着飾った人たちが集まり、懐かしさや現実の霞の中で経験した何かを追体験するようなものだった」世界の複雑さはそこにあります。」
近年の困難にもかかわらず、ヴィクトリアズ シークレットは依然として北米最大のランジェリー ブランドであり、約 20% の市場シェアを持ち、世界中に 1,370 店舗を展開しています。対照的に、主なライバルであるスキムズはわずか 5 つしかありませんが、常に成長しています。これは、同社があらゆる年齢、肌の色、体型の女性向けにデザインされたセクシーで快適な服のブランドを立ち上げることに成功したためでもあります。映画とスポーツの世界からの証言。つまり、彼女はヴィクトリアズ・シークレットが何年も成功しようとしてきた、現代女性のための下着ブランドを立ち上げることができたのである。
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#ヴィクトリアズシークレットのファッションショーは成功したのか