ロクシタン、成長したアルケミスト株を退任するCEOに売却

ロクシタン インターナショナル SA のポートフォリオに加わってから 2 年後、スキンケア ブランドのグロウン アルケミストが非公開化されました。

ロクシタンは4月2日、香港の取引時間前に、2022年から同ブランドに投資してきたアンドレ・ホフマン最高経営責任者（CEO）を退任し、グロウン・アルケミストの株式を増やすと発表した。 この取引により同氏は過半数の所有者となり、株式ポジションからロクシタンを買収することになる。

Grown Alchemist の現 CEO、Anna Teal 氏は少数株式を保有し、新たな非公開会社での職務に留まります。 買収総額は2800万ユーロ（3000万ドル）に達した。 ロクシタンは2022年3月に同社の株式49％を500万ユーロ（539万ドル）で購入し、さらに1000万ユーロ（1073万ドル）の投資で2023年5月には所有権を過半数の株式に引き上げた。

ホフマン氏は声明で「私は何年もの間、グロウン・アルケミスト・ブランドの可能性に対する投資家でありサポーターであり、その勢いの高まり、エキサイティングなパートナーシップ、そして中国市場への参入の成功に非常に感銘を受けてきた」と述べた。 ホフマン氏はCEOを務めていた2022年にブランドの最初の株式を購入した。

「強力なリーダーシップチームが配置され、今後数年間にエキサイティングな新開発が計画されているため、Grown Alchemist は、特により重点を置いた所有権と投資構造の下で、成長を加速する有利な立場にあります。」と彼は付け加えました。

天然成分に重点を置いて 2008 年にオーストラリアで設立されたグロウン アルケミストは、ロクシタン インターナショナルの売上高に占める割合は小さいながらも急速に成長しています。 このブランドは、2024 会計年度には 50% 以上の売上成長と 2 桁の数百万ドルを超える収益を達成しました。 ロクシタンの所有下にありながら、旅行小売業を含む国際的な拡大を推進し、製品の品揃えを拡大しました。

「この買収はまさに、『どうすればさらに速く、より集中した方法で進めることができるだろうか』という考えから生まれました」とティール氏は述べた。 「強制的な取引ではありません。 完全に友好的ですね。 これは、ポートフォリオに資産が不要になったため、その資産を処分したいと考えているグループではありません。 そういう状況ではありません。 彼らはそれをポートフォリオに残しておきたいと非常に喜んでいたでしょう。」

2021年に始まったロクシタン・インターナショナルCEOとしての在職中、ホフマン氏はグロウン・アルケミストと、後にロクシタンの傘下となったソル・デ・ジャネイロの買収を監督した。 2番目に大きいポートフォリオブランド 前年比で 3 桁の成長を遂げています。 2024年1月、同社はホフマン氏が辞任し、ローラン・マルトー氏が就任すると発表した。 その役割を引き受けるだろう 以前はアロマセラピー アソシエイツの CEO を務めていたティール氏は、共同創設者のジェレミー氏とケストン ムイス氏が 5 月にブランドを去った後、昨年夏にグロウン アルケミストの最高経営責任者に就任しました。 彼らはもはや同社の株式を保有していない。

この所有権の変更は次の後に行われます ブルームバーグ は２月、資産管理会社ブラックストーンがロクシタン・インターナショナルを非公開化する合意が検討中であると報じた。 この報告書により、ロクシタンの急成長するポートフォリオブランドであるソル・デ・ジャネイロを少数株主から求める声が高まった。 スピンオフした そして米国証券取引所に上場されました。 ロクシタン・インターナショナルの代表者は、４月末に発表予定の２０２４年度第４・四半期決算を前に沈黙期間であることを理由にコメントを控えた。

勢いを維持する

グロウン アルケミストの過去 1 年間の成長は、2023 年 7 月の中国デビューを含む国際的な拡大のほか、ボディケア製品の人気と顧客ベースの 40 パーセントを占める男性の買い物客の間での強さによるものです。 ティールによれば、今後 3 年以内に年間売上高 1 億ドルに達するという「明確な見通し」があるという。

そのブランドのポジショニングはティールのもとで軸を変えました。 「私たちはこのブランドを、デザインに敏感な人のための生物学的美容ブランドだと説明しています」と彼女は言いました。 同ブランドはバイオテクノロジー、生理活性成分、皮膚バリアの健康を重視しているため、「クリーン」はもはや主要なメッセージ領域ではありません。

「クリーンなブランドだと思わないわけではありません。 消費者があなたを選ぶ決定要因となるには、それだけではもう十分ではないと思います」とティール氏は語った。

今後、同ブランドはボディケアに力を入れていく予定で、このカテゴリーでの発売も予定されている。 北米を拠点とするマーケティングについては、音楽フェスティバルとの提携や、「熱心なコミュニティ内の何十万人もの消費者」へのアクセスを提供する「ライフスタイルコラボレーション」も発表する予定だとティール氏は述べた。

また、今年後半にはヨーロッパで2つの新たな提携とロンドン中心部に旗艦店をオープンする予定で、小売業の存在感も拡大する予定だ。 ティール氏によると、今後の独立店舗の拡大は主要都市の体験型旗艦店に重点が置かれる予定だという。 現在、消費者への直接販売が売上の 40% を占めています。 同ブランドは過去に小売提携を終了している。 ロクシタンの買収後、ウルタ ビューティを離れました。

「私たちが持っていたスペースは、私たちが実際に自分自身を打ち出すことができる段階にあるブランドにはふさわしくないと感じたのです」とティール氏は語った。

ブランドの売上高の半分近くを北米と中国が占めており、特にアジアでのさらなる国際展開が検討されています。

「2024年が画期的な年になると確信しています」とティール氏は語った。 「このブランドは今後 12 か月にわたって世界に解き放たれようとしています。」