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2025-01-14 07:25:00
ダニエレ・マンカ著
起業家: 「私たちは一緒に世界を旅行し、話し合った」。 「彼は 1982 年に私たちにフィオルッチを紹介してくれました。私は広い視野を持つクリエイティブな人材を探していました。」 「私たちは最近、現代にはもはや色がないという話をしました」
「合意は、これまでと同様に明確かつ直接的でした。「できるときに話しましょう」というものでした。とても直接的でした。性格的に。公の場では、体重が40キロ減った彼の姿が、誰からも見られていた。現実や証拠を否定しないでください。 事実。オリヴィエロ・トスカーニがこれでした。 彼の倫理はこうだった。彼の創造性は現実と深く結びついていました。どんなに不愉快なことであったとしても。」
ルチアーノ・ベネトンはこの瞬間を待っていた。 彼は聞いていた トスカーナ人 ここ数ヶ月で。彼は会いに行きたかった。 «しかし、オリビエロはそれを決して望んでいませんでした。後で彼は、今はその時ではないと言った。私が彼に電話すると、彼はすぐに応答するか、可能な場合は数日後に応答しました。彼はあまり歩くことができず、助けを求めなければなりませんでした… 彼はそう願っていました、そして私たち全員もそう願っていました。それでも、今は最悪の瞬間だ」
ルチアーノ・ベネトンを知っている人 彼は自分が言葉を量り、飲み込んでいることを知っています。 しかし、それは同様に明確で直接的です。そして、「この瞬間」でも、オリビエロ・トスカーニの力が、決して躊躇することのない名前と会社のおかげで展開されたことがどのようにして起こったのかを理解できます。
1990年代に百貨店で味覚を決定し、自社の商品をチェーンから撤去したアメリカのシアーズのような巨大企業を前にして震えたことはないだろうか？どうやってやったのですか？
「私たちは自分たちがやっていることに確信を持っていました。オリヴィエロも皮肉な仕事のやり方をしていて、私たちは大きなテーマを扱っていましたが、自分たちが世界に提案しているものに対する信念から来るある種の軽やかさも持っていました。今私たちが住んでいる世界とは明らかに違う世界です。」
1998年、あるアパレル会社のカタログがヨハネ・パウロ2世の机の上や各国首脳の机の上に置かれることになった。その会社はベネトンです。何百万部も、 コリエレ・デッラ・セーラ、ル・モンド、フランクフルター・アルゲマイネ。選択は強力です ニューズウィーク «敵»を郵便受けに送るのは、前世紀でもまだこのように機能していました。 洋服のカタログでした しかし、その写真はイスラエル人とパレスチナ人の少年たちの日常活動のものだった。平和が現実になる。
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それは私たちが世界を変えたいと願い、希望に満ち、壁が崩れ落ちた数年間でした…
「それは世界を変えることではなく、世界のありのままを伝え始めることでした…オリヴィエロの人柄がこれらすべてを許してくれました。私たちにとって、それは簡単ではない状況に直面することでした。法的にも有害です。しかし、彼の場合は単純だった。それは私にとって常に参考になっています。そこにいた人よ。」
でも、いつから？
「80年代、私たちはエリオ・フィオルッチとよく一緒に過ごした。私は、単一国のキャンペーンをさらに進めるという考えに共感し、広い視野を持つクリエイティブな人材、写真家を探していました。 1982年のある晩、彼は夕食時にオリヴィエロを私に紹介しました。それが始まりでした。」
こうして、数年のうちに、白人、黒人、アメリカン・インディアン、アーモンド型の目をした少年少女など、あらゆる人種の子供たちが、カラフルなセーターや T シャツを着て写真に撮られたキャンペーンが実現したのです。
ゴルバチョフもあなたに気づいています。戦争真っ只中のサラエボでお店をオープン。
「はい、確かにそうです。でも根底には、世界は想像以上に広いということを人々に理解してもらいたいという思いもありました。また、個々の市場向けの特定のキャンペーンに取り組む必要がないという私の希望や会社の希望もありましたが、ユニークなキャンペーンで写真を使って全世界に発信するため、私たちはオリヴィエロとともに東京からヨハネスブルグ、オーストラリアまで世界中を旅してきました。」
大陸間の長旅…
「あのホテルで、あの飛行機で、関係はより強固なものになる。それは友情になります。私たちはもはや、クリエイティブにキャンペーンを依頼する起業家ではありません。オリヴィエロの創造性はそれ自体が目的ではありません。それは現実とリンクしているのです。」
平和や民族間の理解などの価値観から出発し、最初の自由選挙に先立つ数週間にヨハネスブルグで展覧会や文化評論を企画する力を持つ『カラーズ』のような雑誌が誕生したのは 1990 年代でした。黒人も投票するだろう。そして、オリビエロ・トスカーニは、白人と黒人のアスリートがリレーでバトンを交換している写真でそれを象徴するでしょう。
しかし、パリでオリヴィエロ・トスカーニが誰にも気づかれずに巨大なコンドームをオベリスクに置いたときのように、困難に直面したこともあります。
「私が言ったように、時にはそれは簡単ではなく、もう少しリスクを負わなければなりませんでしたが、それだけの価値がありました。もちろん、私たちの名前が即座に反響を呼び、一方では激しい論争が巻き起こりましたが、他方では同じキャンペーンで名誉ある賞を受賞することもありました。しかし、それらが単なる挑発だと考えるのは間違いです。」
彼らは挑発するために、カリタスが証言者となり、「服を返してください」というスローガンが書かれた巨大なポスターに彼女の裸を載せたり、修道女が司祭にキスしたり…。
「その通りですが、オリヴィエロと私たちは、車や製品など、これまで慣れ親しんだキャンペーンを超えたものを望んでいたのです。私たちは世界のあらゆる場所でユニークでありたいと考えていました。そして、価値観ではないとしたら、何が世界の人々を結びつけるのでしょうか？現実ではないとしたら？
たとえそれが、バルカン半島戦争やエイズキャンペーンで亡くなった兵士の血まみれのTシャツとズボンを出版することを意味するとしても？
「それが的を射ていたこと、議論されたことの証拠は、エイズと闘う同じ団体の側からの反応にあるが、その反応は常に、そしてすべてが肯定的なものではなかった。しかし、私たちはそれに直面しました。実験しないでどうやってイノベーションを起こすことができるでしょうか?オリヴィエロのようなクリエイターに自己表現の機会を与えなかったらどうなるでしょうか?夢は、見たもの、経験したものを見せることでした。そして修正すべき点があれば修正しました。欠陥がある場合は、それを克服します。しかし、最終的には、何か意味のあることをやろうという意識もありました。」
しかしその後、何かが起こります…
「その時、世界は変わります。この四半世紀について考えてみましょう。今の印象は、オリヴィエロと私が組み合わせたかった色に比べて、色のない世界に住んでいるという印象です。私たちは最近このことについて話しましたが、彼を襲ったような病気に立ち向かう彼の並外れた勇気についても話しました。私は、彼が受けた治療による彼の強さが彼を浅瀬から救い出すことができることを願っていました。」
しかし、彼は彼女に会いに来てほしくなかった…
「私たちを結びつけたのは、一緒にやったこと以上のものでした。楽しかったです。はい、楽しかったです。何も簡単なことではありませんでした。でも、彼にとっては、努力し続けることが楽しいのかもしれない。たとえ障害があろうとも決して立ち止まらないでください。」
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2025 年 1 月 14 日 (2025 年 1 月 14 日 | 08:25 に変更)
#ルチアーノベネトンオリビエロトスカーニは我々に多くのリスクを負わせたがそれだけの価値はあった彼は私に会いに行くことを望まなかったのです