大統領選が最終スパートに入る中、カマラ・ハリス氏とドナルド・トランプ氏の陣営は今週、いくつかの新しい広告を掲載した。
ここでは、放送波に流れている新しいスポットの概要と、双方のメッセージの全体的なトーンを比較するデータをいくつか示します。
ポジティブなメッセージとネガティブなメッセージ
キャンペーンとその同盟者の広告は、競合する幅広い問題をカバーしており、全体的なトーンに関しては異なる戦略も反映しています。
広告追跡会社 AdImpact は、テレビ放送で放映されるキャンペーン広告のトーンを「ポジティブ」、「ネガティブ」、「コントラスト」のいずれかに分類しています。各トーンの広告に費やされる双方の支出の割合を比較すると、広告主がメッセージング予算をどのように分割しているかがわかります。
そしてデータは、トランプ陣営とその同盟者たちが圧倒的にネガティブな広告活動を行っていることを示している。これと比較すると、ハリス陣営とその同盟者のデータは、よりバランスのとれたアプローチを反映している。
新しいトランプ陣営の広告
トランプ大統領陣営は今週これまでに５本の新たなテレビ広告を打ち出し、ハリス氏に対する広範な批判を平準化した。
ほぼすべての広告は移民と国境警備に言及しており、ハリス氏の記録を非難し、不法移民を犯罪、権利、トランスジェンダーの医療政策など他の問題と結び付けようとしているが、これはこれまでのところ10月の共和党の選挙広告で強調されている点だ。
注目の新スポットのひとつ 先週の「ザ・ビュー」でハリス氏がジョー・バイデン大統領とどのように異なる統治を行うべきかと問われ、「何も思い浮かばない」と答えたコメントを引用した。
新しいハリスのキャンペーン広告
一方、ハリス陣営は今週これまでに13本のユニークな新しいテレビ広告を大量に制作し、その法外な経済的優位性をレース終盤のスプリントに生かした。
広告はさまざまなアプローチを反映しており、ハリス氏の政策を推進するスポットを組み合わせ、鋭い攻撃の着実な食事に加えてトランプ大統領との対照を描く。また、高度にカスタマイズされた戦略も示しており、主要な激戦州をターゲットにしたいくつかのスポットで地元の人々をフィーチャーしている。有権者と問題。
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