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2024-02-12 11:54:00
欧州経済は、GDP、輸出、消費者信頼感のいずれの指標を見ても、歴史的に困難な時期を迎えています。 現在、成長を求める闘争と雇用に対する不安が、ヨーロッパの人々の買い物や飲酒の仕方を根本的に変えつつあるという兆候が現れ始めている。
ヨーロッパの若者はアルコールへの支出を減らし始めており、すぐにバーやナイトクラブでの暴飲暴食に戻ることはなさそうだ。 しかし、禁酒に対する新たな非難を引き起こしているのは、ライフスタイルの選択ではなく、迫りくる不況の予想である可能性が高い。
ヨーロッパの危機はアルコール通路にもたらされる
欧州7カ国の3,500人を対象にした調査では、歴史的な高インフレ、金利上昇、エネルギー危機により、人々が毎月使わなければならないと考える金額が大幅に減少していることが示された。
サヴァンタの消費者コンパスレポートによると、イギリス人とフランス人は、1年前に比べて非必需品に使えるお金が約3分の1減ったと考えている一方、ドイツとイタリアでは可処分所得の認識が4分の1減少した。
典型的には断熱性の高い北欧諸国でも、予算は 21% 減少していると認識されています。
いくつかの欧州の主要経済国は技術的不況の瀬戸際にあり、欧州最大の経済国であるドイツも同様だ。 0.3%縮小 2023年に。
それに伴って家計が逼迫する中、消費者のカゴにある品物は神聖なものとみなされることはほとんどない。 サヴァンタ氏によると、ヨーロッパの住民によって守られているのは食料品、公共料金、ガソリンだけで、外食、ファッション、休暇などはすべて犠牲になっているという。
しかし、特にZ世代とミレニアル世代にとって、レストラン、バー、食料品店のいずれであっても、出費から事実上消え去ったのはアルコールだ。
サヴァンタでは、通常贅沢なお祭り期間だった昨年のアルコール支出の増加は観察されなかった。 ヨーロッパの主要経済国のほとんどで、買い物客の半数以上が、2023年にはアルコールへの支出が減ったと言っています。
禁酒傾向は、大陸の苦境にある若者たちによってもたらされている。 サヴァンタの調査によると、ヨーロッパの18歳から34歳の63％がスーパーマーケットでのアルコール購入にかかる支出が減り、67％がレストランやバーに行くときの飲酒量が減った。
イタリアのZ世代はその禁酒運動を主導しており、昨年は10人中7人の若者がアルコール支出を減らすことを選択した。
サヴァンタの調査によると、あらゆる年齢層において、ヨーロッパの成人の5人に3人がアルコールへの支出を削減している。
若者はお酒をやめる傾向にある
サヴァンタの分析は、伝統的に温暖な「乾燥した1月」の時期の前に行われたもので、家庭が直面する難しい選択だけでなく、若者がアルコールから距離を置く傾向が高まっていることを思い出させるものとなった。
Z世代とミレニアル世代は、世界中で広範な禁酒運動を始めている。 文化現象 健康トレンド、内向性の高まり、ノンアルコール飲料や低アルコール飲料などの代替オプションの増加によって推進されています。
一部の飲料メーカーにとっては、長期的な衰退の懸念さえ引き起こしている。 シリコンバレー銀行の 2024 年米国ワイン産業現状報告書によると、若い消費者は 「マインドシェア」の半分 ブーマー世代の高齢者と比較してワインの購入率が高く、将来の支出が大幅に減少することを示唆している。
しかし、収集した研究により、飲酒習慣の変化は単にライフスタイルや好みの結果ではなく、経済的に最も恵まれない世代の財布に打撃を与える兆候でもあるという結論が示され始めている。
NCSolutions による米国の消費者に対する調査で次のことが判明しました。 Z世代の61% 高齢者や裕福な成人は反対の方向に進むと予想されていたが、今年はアルコール消費にブレーキをかける計画だった。
何年にもわたる物価上昇の後に若者に残された予算の制約を考えれば、それは驚くべきことではありません。 英国のZ世代の10人に1人が、強制されたと答えている 仕事を断る 通勤費や制服代などが挙げられます。
ヨーロッパでは、経済の衰退と長期的な文化の変化が結合して、飲料のサプライヤーにとって絶好の嵐を引き起こしているようです。
サヴァンタのマーケティング、ブランド、イノベーション担当副社長、ニッキ・ラヴォワ氏は「アルコール消費に対する考え方には世代交代があり、インフレ上昇が生み出したというよりは、単純に加速しているようだ」と語った。 運。
また、ヨーロッパの若者たちは予算編成によるアルコール摂取量の削減に慣れてきているか、少なくとも酒から遠ざかる長い冬に備えているようだ。
サヴァンタの報告によると、ヨーロッパのZ世代とミレニアル世代のかなり高い割合が、今後3か月以内に家の内外でのアルコール支出を減らす計画を立てているという。
#ヨーロッパの経済危機によりZ世代とミレニアル世代のアルコール消費が消滅