伝統の奇妙な点は、その有用性を超えて長く存続する傾向があることです。焚き火の夜は、かつては政府が革命家を殺害する能力があることを国民に思い出させる手段だったが、今では畑でジャケットポテトを食べる口実になっただけだ。教会の鐘は今でも日曜日の朝に鳴り響きますが、そのときはWhatsAppで信徒にメッセージを送ったほうが早く、より配慮が行き届きます。そして、ジョン・ルイスのクリスマス広告はどういうわけか今でも残っています。
確かに、ジョン・ルイスのクリスマス広告が文化的なものになったのは、それほど昔のことではありません。ザ・キューブの真ん中で視聴者を泣かせるためにテレビ番組表に催涙ガス手榴弾が打ち込まれた。しかし、2025 年になり、状況は変わりました。ジョン・ルイスの広告は、デパートに関する直線的なテレビコマーシャルですが、これら 2 つのことを子供に説明する唯一の方法は、検索機能のない YouTube と実際に歩いて行かなければならないアマゾンとして説明することです。
それにもかかわらず、今年のジョン・ルイスのクリスマス広告は、昨年より 10 日早く掲載され、まったく例年通りの状況です。少年が父親に、アリソン・リムリックのハウス・バンガー「Where Love Lives」のレコード盤を買いました。このレコードをきっかけに父親はダンスフロアに連れて行かれ、そこで息子は彼を赤ん坊、幼児、そして最後には青年として迎えることになる。そして、ジョン・ルイスの力によって、この曲はスローダウンして、ぬるぬるしたカヴァー・バージョンへと変化していきます。
言い換えれば、これは、誰も必要としていなかった「ラブ・アクチュアリー」と「アフターサン」のマッシュアップです。前者では、アラン・リックマンが妻のエマ・トンプソンにジョニ・ミッチェルのCDをプレゼントし、彼女が感動して涙したことを覚えているでしょう。後者では、父親と娘が「Under Pressure」に合わせて陶酔的に踊る様子を思い出すでしょう。
2025 年のジョン・ルイスのクリスマス広告を見る – ビデオ
ああ、確かに、必要に応じてこれらの参考文献をさらに詳しく読むこともできます。 『アフターサン』のシーンは、父と娘が永遠に見捨てる前に一緒に過ごした最後の瞬間を表しており、彼女は生涯にわたって解決できないトラウマを負うことになると言えるでしょう。そしておそらく、エマ・トンプソンが実際に泣いていたのは、このCDがアラン・リックマンが彼女を浮気し、彼らの結婚生活が終わったことを裏付けるものだったからだと指摘したいかもしれない。でも黙って、クリスマスだよ。
いずれにせよ、この広告の賢いところは、父親と息子がそれぞれ異なるものをこの広告から受け取るだろうということだ。息子がそのような思いやりのあるプレゼントを買ったという事実は、父親がかつては家族に奉仕するためだけに存在したのではなく、自分の欲望と興味を持った実在の人物であったことを認識している兆候です。それは子供にとって非常に深い瞬間であり、関係の性質を変えずにはいられない瞬間です。
父親が幼児を連れてダンスフロアに連れ戻される…これは 2025 年のジョン・ルイスのクリスマス広告にしかありえません。写真: ジョン・ルイス/ペンシルバニア州
一方、この広告は、父親としてのごく一般的な瞬間を完璧に捉えています。もちろん、私が話しているのは、あなたがクラブに行こうと決心したときのことですが、子供を産んで以来、自分が恐ろしく老けて老朽化していることに気づき、周りのすべての若者にとって、今では基本的に忍び寄る死の亡霊のような存在になっていることに気づき、突然自分がいかに古い人間であるかを実感し、意気消沈して家に帰り、死ぬまで楽しいことや刺激的なことには二度と挑戦しないことになります。
そして、20 歳未満の人は広告から何か別のものを受け取るでしょう。つまり、これは一体何を意味するのでしょうか？これは、実店舗でレコードを購入する人についての映画で、リニア放送テレビで放映されているのですか？なぜ？なぜわざわざこんなことをするのでしょうか？なぜ息子は Spotify でその曲を聞かせてくれないのでしょうか?なぜ彼はTikTokに「Where Love Lives」と入力し、ロシアの子供たちが口パクするアルゴリズム生成フィードを父親にプレゼントしないのだろうか？そのほうが簡単ではないでしょうか？
正直なところ、Z 世代以下にとって、この全体は時代遅れのテクノロジー コンテストで高く評価されたエントリーを見ているようなものに違いありません。あのね？来年はさらに前進してみませんか？ジョン・ルイスの広告を、ヤギと無精ひげカブの袋を交換する農民についてのフェナキスティスコープとして公開してはどうでしょうか?これ以上の時代錯誤はないでしょう。
しかし、もしかしたら私は皮肉なことかもしれません。役に立たなくなった伝統にしがみつくことには、まだロマンがあります。目に見える記録は常にオンライン ストリームよりも特別です。ショップを訪れることは、ウェブサイト上のオブジェクトをクリックすることよりも常に特別なものになります。まだテレビCMについて話し合っているところに、何か心強いものがあります。そして私たちは、その中で最も時代遅れのテクノロジーである印刷ジャーナリズムという媒体を通じてそれを行っています。みなさん、メリークリスマス！
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2025-11-04 16:42:00