メルカドーナ、リドル、カルフール、アルカンポ…伝統的なブランドを見つけるのが最も難しい場所はどこですか?

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2024-01-18 13:01:24
カルボマグロも、オヒブランカオイルも、ビンボーパンも…スーパーマーケットの顧客の中には、お気に入りのスーパーマーケットの棚からお気に入りのブランドが徐々に「消えていく」のを驚きとともに目撃する人もいます。 最初の怒りを超えて、本当のビジネス戦略があります。 場合によっては、スーパーマーケット自体がプライベートブランドが優勢であることに興味を持っていることもあります。 他のケースでは、たとえば価格の値上げに伴って数か月にわたって起こっていることなど、顧客の消費習慣の変化に対する連鎖反応にすぎません。 さらに、スペインはヨーロッパでいわゆるプライベートブランドを最も信頼している国です。 ホワイトラベル、つまり流通ラベルがスーパーマーケットを席巻し、以前は伝統的な製品でいっぱいだった棚を独占しつつある。 世界的なデータコンサルティング会社カンターが報告し、ABCが発表した最新データによると、2023年には10製品中4製品がプライベートブランドであり、これらの品目としては記録的な水準となっている。 ただし、一部のスーパーマーケットに関しては、この数字はさらに大きくなります。なぜなら、各スーパーマーケットはすでに独自のブランドを持っていますが、一部のスーパーマーケットはそれを大規模に流通させているからです。 しかし、どのスーパーマーケットでメーカーブランドを見つけるのが最も簡単でしょうか? コンサルティング会社のデータによると、この点で主要な販売代理店は Lidl で、製品 10 個のうち 8 個 (82%) がホワイトラベルで、メーカー製品は 10 個のうち 2 個だけが残ります。 Lidl の後には、Mercadona などの他のチェーンが来ます。 バレンシアのスーパーマーケットでは、ブランド商品は 10 個につき 3 個しか見つかりません。 残りの 7 つ (74%) は、Hacendado、Bosque Verde、または自社ブランドのものです。 スタンダード関連ニュース スーパーマーケットは 1 月の坂道で集客のためのプロモーションを開始 ネレア・サン・エステバン 流通大手は、コスト圧力の低下により割引額を増やすことで年をスタート カルフール (31%)、エロスキー (28%) などの他の流通業者では、アルカンポ (24%)、プライベートブランドの存在感ははるかに低く、伝統的な製品の存在感が高まっています。 具体的には、この中には 10 個あたり約 7 個のメーカー ブランドのアイテムが含まれています。 一方、Dia では割合がよりバランスが取れており、製品の半分がブランド化されています。 デスクトップ コード モバイル、アンプ、アプリのイメージ モバイル コード AMP コード 1200 APP コード 大手ブランドへの影響 ここ数週間で、スペインの家庭で長年主役だった製品を製造する一部の企業が、代理店の台頭の影響を目にしました。 この新聞が報じたように、これはダノンとビンボのケースであり、バルセロナとアリカンテにある生産量の減少により、2つの工場を閉鎖しなければならなかった。 両社によると、原因はヨーグルトやトーストの摂取量の減少にあるという。 価格上昇によりプライベートブランドが成功した商品。 最近のもう一つの重要な事件は、ペプシコ社の事件である。ペプシコ社は、商品の価格に関する合意が得られていないため、カルフールで自社商品を販売できなくなる。
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