メディア企業が利益を追いかけているので、ストリーミングの子供たちのコンテンツは王様です

購読者を獲得して維持するためのストリーミングサービス間の戦いで、「ココメロン」や「ブルー」などの子供たちのショーは、戦争に勝つための強力なツールになりつつあります。

保持顧客は、ストリーミングのビルドアウトにおける最大のハードルの1つであることが証明されています。いつ Netflix 2022年にサブスクライバーの損失を報告し、aを送信しました 波紋 業界とメディア企業を通じて効果は、収益性に焦点を当てるために広告やその他のビジネスモデルに傾倒し始めました。

一方、企業は好きです ワーナーブラザーズディスカバリー そして ディズニー されています ボーカル サブスクライバーの成長を促進するための質の高いコンテンツの必要性について。子供向けプログラミングは、ストリーミング方程式のためのユニークな価値提案を提供します。それは、他の形式のコンテンツよりも安価で、寿命が長くなります。

「子供たちのコンテンツは、子供たちが何度も何度も何度も何度も見ているので、膨大なエンゲージメントを促進します。彼らは決して疲れません」と、「ココメロン」や「ブリッピ」などのヒットキッズショーのディストリビューターであるMoonbugを所有するCandle Mediaの共同CEOであるKevin Mayer氏は語りました。

Mayer氏によると、チャーンを減らすこと – 顧客の損失のための業界の専門家 – は、新しい加入者を獲得したり、それらの顧客から収益を上げることよりも、ストリーミングサービスの経済性を改善する上で最も重要な要因であると述べました。

「解約すると、購読者を失い、トップラインが減少します。れるットルを補充するために、紛失したサブスクライバーに再販売するために、または新しいものを見つけるために、マーケティングドルを費やす必要があります」とMayer氏は言います。

子供たちはショーや映画を繰り返す傾向があり、それはデータに表示されます。 Netflixで「ココメロン」のシーズンが最初に1シーズンしかなかったとき、子供たちは同じエピソードを複数回見ました、とニールセンの製品戦略と思想的リーダーシップの上級副社長であるブライアン・フラーは言いました。

Nielsenによると、ディズニー+でストリーミングされるアニメーションオーストラリアのヒットシリーズ「Bluey」の154エピソードでは、2025年上半期に250億分以上が見られました。 報告 7月にリリース。

ニールセンによると、子供たちの映画は一般的に興行収入の両方を推進しており、今年はトップストリーミングされたタイトルの多くです。ディズニーの「モアナ」は、歴史上最もストリーミングされた映画であり、続編「モアナ2」は、ニールセンによると3月にディズニー+でリリースされてから72億視聴時間を持っていました。

ライブスポーツとヒットテレビシリーズは、多くの場合、最大の視聴者を描き、ストリーマー向けの短期サブスクライバーの追加を推進していると信じられていますが、子どものコンテンツの強力なポートフォリオを備えたサービスは、親のサブスクリプションを長期的に固執する理由を提供します、と業界のアナリストと専門家はCNBCに語りました。

TIVOからの第4四半期のビデオトレンドレポートでは、米国とカナダの4,500人近くの調査回答者のうち、子供がいる人がいる人は13.6サービスを使用していないことがわかりました。全体として、2024年の第4四半期からのレポートでは、回答者は前年の11.1から平均9.9サービスが低下していることがわかりました。 Tivoのレポートは、より高い価格設定ではなく使用が不足しているため、人々がストリーミングアプリをドロップしていることを発見しました。

一方、夏の間は学校から家に帰る子供たちは、最近のニールセンによると、6月にストリーミングとテレビの使用の両方をスパイクするのに役立ちました。 報告。 6〜17歳のテレビの総使用量は、前月と比較して27％増加し、6月にテレビで過ごした合計時間の66％をストリーミングしました。

メディア企業の戦略は、子供のコンテンツを保持ツールとして使用することに関して異なります。ディズニー、 Paramount Global Netflixは、子供のコンテンツの深いライブラリを備えたストリーミングサービスの1つです。しかし、WBDはこのジャンルから後退しました。最も顕著なのは、「セサミストリート」のストリーミング権を放棄するという決定に基づいています。

象徴的な子供向けショーの新しいシーズンは リリース Netflixでは、今年後半に、さらに2つのシーズンが続きます。一方、新しい「セサミストリート」エピソードは、PBS KidsとそのYouTubeチャンネルでも利用できます。

Netflixは、子供と家族のコンテンツが会社の総視聴の15％を占めていると報告しています。

より広範なメディア戦略の一部は、従来のメディア業界の最大の競合他社と力を合わせることを意味するようになりました。 アルファベットYouTube。

メディア業界を台無しにしたストリーミングジャガーノートであるNetflixでさえ、ソーシャルメディアプラットフォームYouTubeが 支配 テレビ画面でのストリーミング。

Nielsenによると、YouTubeはすべてのストリーミングプラットフォームの中で最高のテレビ視聴率を一貫して引き出しています。 6月の時点で、YouTubeはテレビの全体的なストリーミングの12.8％を占め、NetflixとDisney+を超えています、とNielsenは報告しました。合計で、ストリーミング視聴者 上を超えた 放送およびケーブルテレビ。

「YouTubeはみんなのメディア戦略の一部だと思います」と、子供のテレビ業界の長年のメディアエグゼクティブであり、Kartoon StudiosのCEOであるAndy Heywardは言いました。 「何よりも多くの子供がYouTubeを消費しています。しかし、そこには非常に多くのものがあり、あなたが非常に非常にユニークであるのは上にあります。」

YouTube戦略は、多くのメディア企業の後付けでしたが、それはその後変更されました。WarnerBros.Discoveryの元エグゼクティブとして世代調査を主導し、その後、研究および戦略会社Maverix Insightsを共同設立したことによると、それは変更されました。

「もしあなたがYouTubeにいないなら、それはあなたが子供のために存在しないようなものです」とレイヴンは言いました。 「それが眼球がある場所です。」

これに応じて、従来のメディア企業はYouTubeと「緊密なパートナーとして」ますます作業しています。特定のコンテンツやテレビネットワークのクリップでYouTubeチャンネルを作成およびキュレーションし、プラットフォームのためだけにショーを作成することさえ、YouTubeの若者と学習のグローバルヘッドであるKatie Kurtzは述べています。

「一部のパートナーは、YouTubeを発見可能性のエンジンと考えていることを確かに知っていると思います。彼らは、彼らが自分たちがいる場所でユーザーに会っていることを確認したいので、視聴者とつながる方法としてYouTubeにいる」とKurtz氏は述べています。

ディズニーがYouTube向けに制作するコンテンツは、Disney+とそのキャラクターやストーリーとのより深い関与に関する長期シリーズを補完するのに役立ちます。

Paramountは、スポークスマンによると、Paramount+を最も急速に成長しているストリーミングサービスの1つとして確立するのに役立つキッズプログラミングのライブラリを支援していると考えています。 「Paw Patrol」、「Spongebob Squarepants」、「Dora the Explorer」などのフランチャイズは特に成功しています。

まだ子供のプログラミングの深さがあっても、今年初めにパラマウント リリース オリジナルのアニメーションシリーズ「Kid Cowboy」は、YouTubeのみです。

「私たちのパートナーの多くは、実際に大きなYouTubeチャンネルを構築しているだけではないことも知っています。彼らはまた、本当に素晴らしい次世代のキャラクターを構築することを考えています。そのいくつかは最初にYouTubeであることを伴います」とKurtzは言いました。

シリーズがあります Netflixのトップ10 会社によると、ほとんどの人は17週間グローバルに「ショー」を視聴していました。

「レイチェルさんのようなYouTubeには、ぴったりのクリエイターがいます」とサランドスは木曜日の電話で語った。 「エンゲージメントレポートで見たばかりの場合、彼女はNetflixで2025年上半期に5,300万回の視聴を持っていました。彼女は明らかにNetflixで働いています。」