ミームから思い出へ: Z 世代の共有体験の探求

「他の世代と比べて、Z 世代のクリエイターは自分の作品を公開する能力がはるかに優れており、アーティストはより自由に共有したり、手間のかかる仲介業者をスキップしたり、中小企業はオンラインで非常に簡単に始めることができます。 本質的には、すべてがもっと多くのものであり、それは常に良いことです。 しかし、その結果、私の世代の間で共有される文化体験ははるかに少なくなりました。

バーベンハイマー そしてなぜ 私たちの間で ビデオゲームのブームのおかげで、私たちは新型コロナウイルス感染症を乗り越えることができました。 私たちは友人との思い出や、たとえそれが一度に数か月しか続かなかったとしても、同世代のメンバーの間に特別な絆を生み出すようなものに飢えています。

「外の世界には、環境、海外での戦争、パンデミックの再発など、恐れるべきことがたくさんあります。 しかし、私たちの世代として、いつか子供たちに語れる「あの頃…みんな○○をしていた」ような話をあまり持たなくなるのではないかと心配しています。」

実に驚くべき発言であり、彼は正しい。

それは私にインターネット以前の大学時代を思い出させました。 学生会館には音楽鑑賞室がありました。 そこは四方の壁に沿ってソファと大きな枕が置かれた広い部屋だった。 学生たちはレコード アルバムのどちらを聴くかを選択し、数十人の学生はおそらく勉強したり読書したりして静かに座り、素晴らしいサウンド システムを通じて新しい音楽を楽しんでいた。

同様に、ロック音楽を聴きたい場合は、ラジオ局が 1 つあり、それが共有体験でした。 みんな夜更かしして「サタデー・ナイト・ライブ」を見て、翌日そのことについて話し合った。 映画を見たいと思ったら、たくさんの友達を集めて、その後一緒にビールを飲んだことでしょう。

今にして思えば、この若者の観察は非常に明快でしたが、このように点と点がつながったのを見たのは初めてでした。

Z世代がこれほど孤立し、孤立感を感じているのも不思議ではありません。 彼らの世界体験の多くはサイロ化されており、ソファに一人で座っているときにイヤホンを通じて聞こえてきます。

共有体験に向けて

当然のことながら、さっき見ました の記事 ニューヨークタイムズ Z世代のグループが映画クラブを結成することについて。 彼らはパブや他の場所に集まり、一緒に映画を観たり、話し合ったりします。 これは新しい共有エクスペリエンス トレンドの第一波となるでしょうか?

別の最近の記事では、10代の若者が学校を離れたことが記録されています。 スマホ解放運動。

私はマーケターへの影響について考えています。

• パーソナライゼーションが多すぎる可能性はありますか? 私たちは人々を孤独なサイロに閉じ込めていませんか?
• 私の本の中で マーケティングの反乱, 私は、共有エクスペリエンスを生み出すことが将来のマーケティングにおいて有意義な部分になるだろうと予測しました。 今がその時期ですか？
• アルゴリズムとソーシャルメディアの将来を考えてみると、このセグメンテーションの問題はさらに悪化する一方です。 私たちは、時間のかかるサイロ化されたコンテンツにますます費やすことになるでしょう。 共有するとさらに楽しいコンテンツ体験を生み出す革新的な機会はあるでしょうか (もちろんゲーム以外で)。
• コミュニティの重要性についてはこれまでたくさん書いてきました。 これはその考えを裏付けるようです。 ブランド コミュニティは非常に見落とされている機会です。
• 大義に基づいた経験を通じて若者を活性化する方法はあるでしょうか?
• ここでも親として考えるべきことがあるかと思います。 このコンテンツ文化が子供たちを引き離していることを知っている今、スポーツ、バンド、奉仕クラブなどの活動の方が重要なのでしょうか?

とにかく、この観察がいくつかの考えを引き起こし、会話を始めることを願っています。 当社のお客様は、所属することを長年望んでいます。

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画像提供：Unsplash

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