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マーケティング担当者はまだブランドの安全性を気にしていますか？

パフォーマンスと測定値の最上位により、ブランドの安全性は、YouTubeとConnected TVで広告するマーケティング担当者の優先順位のリストを削除しています。これは、ビデオプラットフォームで広告を購入する米国のメディア代理店の専門家を調査したPixabilityの新しい調査によるとです。この調査では、メディアバイヤーに、ブランドの安全性、パフォーマンス、測定、視聴者のターゲット、ビジネスの結果、効率など、キャンペーンにとって12を超える異なる目標の重要性をランク付けするように求めました。 2022年以来、マーケティング担当者の最大の懸念としてランク付けされていたブランドの安全性は、2024年11月に実施されたPixabilityの2025年のレポートで6位になりました。広告のパフォーマンス、測定と報告、効率、視聴者ターゲット化、およびビジネスの成果昨年、ブランドの安全を上回りました。 それは顕著な変化ですが、トップランクの目標といくつかのスロットの間にマージンがどれほど小さいかを認識することが重要です、と、Pixabilityのチーフマーケティング責任者Matt Duffyは言いました。ピックス性「数字はかなり近いです。劇的で劇的な変化があるわけではありません」とダフィーは言いました。 「広告のパフォーマンスと測定は、最上位のものです [agencies]、一方、ブランドの安全性と適合性はリストのもう少し下にありました。」この傾向は、ドナルド・トランプ大統領の新政権の標的となった多様性、公平性、および包摂政策に対するより広範な反発の一部として説明できます。 しかし、160over90のメディアサービスの上級副社長兼ディレクターであるクリス・エブマイヤーによると、ブランドがブランドの安全性や他のことについてもっと心配することを可能にするより良いセットアンドフォーゲットツールの証拠でもあります。「代理店自体、そして私たちが協力しているベンダーは、私たちが非常に順応しているものを本当にブランドの安全性を作り出しました」とエブマイヤーは説明しました。 「おそらく、私たちが良い仕事をしてきたので、それはマーケティング担当者にとって最高ではないでしょう。」PixabilityのDuffyによると、もう1つの貢献要因は、近年、ブランドの安全性に焦点が合っていたことです。広告主は、ブランドの安全性はもう問題ではないと言っていない、と彼は説明したが、ブランドの安全性に向けてそのようなスイングがあったため、業界は視聴者のエンゲージメントなどの他の懸念を見失ったと述べた。「ブランドの安全性は重要ですが、観客との関わりを持つための犠牲を払うべきではありません」とダフィーは言いました。ピックス性ランキングを超えて、Pixabilityの調査では、メディアバイヤーに、インクルージョンや除外などのサードパーティの事前のブランド安全対策をオフにすることに関連するリスクを評価するよう求めました。回答者は、サードパーティのツールを使用したかどうかにかかわらず、ほとんどの広告が意図した視聴者にヒットすることを期待すると述べました。ピックス性また、調査では、購入者が広告主にとって適合性またはパフォーマンスがより重要であるか、2つの目的のバランスをとることを目指しているかどうかを選択するように求めました。回答者の過半数（70％）は、適合性とパフォーマンスのバランスをとろうとしていると答えました。 #マーケティング担当者はまだブランドの安全性を気にしていますか