マノロ・ブラニクは今週、節目を迎え中国での取引を開始し、上海に最初の店舗をオープンした。
報道されているように、同社は中国に完全外資企業（WFOE）を設立し、20年以上にわたる法的な争いの末、最近ブランド名の使用権を確保した。
22年に及ぶ法廷闘争の末、2022年、中国の最高裁判所である最高人民法院は、地元の実業家が2000年に登録した違法なマノロ・ブラニク商標の無効化を命じた。
最高経営責任者のクリスティーナ・ブラニク氏はインタビューで、上海のオープンを「非常にさまざまな理由から非常に感情的だった」と述べた。久しぶりですね。私たちは市場について耳を傾け、学んできましたが、それが今現実になっています。」
家族経営の会社に入社する前は建築家として働いていたブラニクさんは、店舗のデザインも自分で行いました。彼女が製図板に戻ったのは 15 年ぶりでした。
彼女は店舗の場所を「ユニーク」だと表現し、地元の中国人職人による靴やアクセサリー、家具や要素がダイナミックに展示されている「静かな空間」だったと語った。 「色彩が豊富で、中国の工芸品と私たちのデザインが融合しています」と彼女は言いました。
ブティックのオープニングに出席したクリスティーナ ブラニクとプラザ 66 の担当者。礼儀
ストアのオープンを記念して、マノロ ブラニクは、地元の歴史的名所である豫園でよく見られるウィンター ジャスミンにインスピレーションを得た限定版のスタイルを発売しました。
店内の鳥瞰図です。礼儀
中国における高級品の減速について質問されたブラニク氏は、同ブランドは新たな角度から市場にアプローチしていると述べた。 「当社はこれまで中国で販売したことはありませんでしたが、当社の顧客は世界中を旅しており、ブランドの認知度は高まっています。」これはソーシャル メディアのおかげでもあります。
彼女はまた、今は世界的に高級品にとって「循環の時期」である一方で、「ストーリーを語るには常に適切な時期であり、私たちは中国でストーリーを語ることを長い間待ってきた」とも信じている。
同氏は、中国への進出は「大きな商業的成功を目指すものではなく、適切なストーリーを伝え」、適切な製品を市場に投入することが重要だと付け加えた。
ブラニク氏は、ストアオープンの焦点は、「コレクションの背後にあるアイデア、靴の構造、そして私たちを形作っているすべてのものを伝えるために、顧客向けにストーリーテリングと厳選された小さなイベントを主催することにある」と語った。私たちはこの物語を心から伝えているので、それを伝えることができてとても感謝しています。」
木曜の夜、マノロ・ブラニクはヨンフー・エリートで親密なディナーを主催した。ゲストには、中国の俳優オホ・オウやプラザ 66 の VIP 顧客が含まれていました。
報道されているように、同社は香港でも動きを見せている。今年初め、マノロ・ブラニクはブルーベル・グループと合弁会社を設立し、この地域に一連の店舗をオープンした。
最初のブティックは 3 月 22 日に香港のリー ガーデンズ ショッピング センターにオープンし、2 番目のブティックは 2024 年の最終四半期にパシフィック プレイス ショッピング センターにオープンする予定です。3 番目の店舗も建設中で、場所は未定です。
マノロ ブラニクとブルーベルは、日本、マレーシア、シンガポール、台湾などの他のアジア市場でも既存のパートナーシップを築いています。
アジアが最優先課題かもしれないが、同社は他の市場にも拡大する計画を持っている。 2025年初頭には、現在直営小売店を展開していないマイアミ・デザイン・ディストリクトとミラノに旗艦店をオープンする予定だ。
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