このファーストフード チェーンはオランダで AI のクリスマス広告を選択しましたが、1 週間以内に広告を撤回しました。このコマーシャルは多くの批判にさらされた。マクドナルドは、クリスマスもストレスの多い時期であることを広告で示したかった。 「一年で最もひどい時期」というスローガンが使われた。結局、当然のことながら、主人公たちがレストランに入ったとき、コマーシャルではすべてが再びうまくいきました。
英国の放送局BBCによると、オランダの広告を批判した批判は編集が不十分で恐ろしいものだった 書きました。 「俳優もカメラマンもいない…映画製作の未来へようこそ。そして最低だ」という反応も英国人の目を引いた。ソーシャルメディアを中心に高まる批判を取り上げたメディアは他にもあった。
「ソーシャルメディアで火がついた」
マクドナルドはRTL Zに対し、「社会的コメントや海外メディアの報道に基づいて、多くのゲストにとってこの時期は『一年で最も素晴らしい時期』であると認識している。われわれはそれを尊重し、すべての人に楽しい時間とおいしい食事を確実に提供したいと考えている」と語った。同社は具体的な質問には応じなかった。
世界的に活動する広告代理店電通のルート・デ・ランゲン氏は、「米国の批判的なブログが火をつけたようだ。その後嵐が起こり、主流メディアがこの記事を引き継いだ」と語る。
マクドナルドが外部 YouTube チャンネル経由で取り下げたコマーシャル:
彼はどこに不快感があるのか分かっていると思っている。 「画像がAIによって作成されたと消費者が聞くとすぐに、信頼は低下します。必ずしもコマーシャルが悪いからではなく、人々は事前に情報を知りたいと感じるからです。」
当初マクドナルドだけではなかった。スクラッチ カードと KPN は、今年オランダでもテレビやオンラインで AI クリスマス コマーシャルを選択している企業の一例です。しかし、これらの企業にとってコマーシャルの中止は選択肢ではありません。
「結果は、このコマーシャルがよく視聴され、高く評価されていることを示しています」とクラノテンの広報担当者は言う。彼のKPNの同僚も、肯定的な反応を得たと述べている。 「私たちのソーシャル上の反応を見てください。私たちは、これらのことを行っているという事実について非常に透明性を保っています。 コマーシャルとAIの出会い 作った。”
舞台裏
デ・ランゲン氏によると、舞台裏ではすでにAIの利用に関する多くの実験が行われており、彼の会社は今年KPNのコマーシャルに参加したという。 」AI は、広告キャンペーンのあらゆる段階で役割を果たしているとあえて言えます」と、キャンペーンの準備中や展開直後、キャンペーンが成功したかどうかを確認するときに、彼は言います。
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デ・ランゲン氏は例として「幼い子供や高齢者のいる家庭に連絡する方法をAIに尋ねることができる」と述べた。同氏によれば、AI はデータを素早く閲覧できるという。 「従業員は、あらゆる種類の Excel ファイルを自分で調べる必要はありません。」
オーストラリアのヤシの木
マーケティング業界団体 VIA のサスキア・バネケ氏も、「AI がいかに急速に重要になったか」を認識しています。彼女はまた、AI は「空の白書との戦い」やアイデアを研ぎ澄ますために重要であるだけでなく、コマーシャル自体にとっても重要であるとも述べています。ナレーション、歌、顔、オーストラリアの美しい太陽の光が降り注ぐ場所、すべてを人工知能で作成できます。
バネケ氏によれば、AI の影響力の増大によりタスク (したがって雇用も) が犠牲になっているのは明らかです。彼女は正確な数字をあえて言えない。特にソーシャルメディア用のテレビコマーシャルを自動的にカットするなど、繰り返しの作業がなくなるという。
プレゼンターの Hannelore Zwitserlood は、AI が悪用される可能性があることを発見しました。テキストはビデオの下に続いていることに注意してください。
給付金代理店 UWV 以前、クリエイティブな職業は AI に取って代わられやすいと書きました。 「それはすでにテキスト、画像、その他のクリエイティブな出力の作成に大きな影響を与えています。」広告主だけでなく、ミュージシャン、写真家、声優なども職を失う可能性がある。
「批判的思考、デジタルスキル（具体的には『AIリテラシー』）、倫理的洞察力は、これまで以上に重要になるだろう」とUWVは書いている。デ・ランゲン氏は、雇用の喪失に関しては、より控えめな態度をとっている。 AIは新たな雇用も生み出すだろうと彼は言う。
コカコーラ
コカ・コーラは昨年、完全にAIによって作られたクリスマスコマーシャルを発表するという「マクドナルドのこと」を行ったが、後に批判を浴びた。 （国際）コマーシャルには目に見える誤りが多数ありました。回らない車輪、非現実的に大きな人物、そしてコマーシャル中に姿を変えるトラック。
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彼によれば、「普通の」人々がそのコマーシャルを楽しんだという。 「魔神がボトルから出てきたんです」と彼は AI の使用について言います。 「そして、ただ元に戻すだけではありません。」
「企業は、人々がコンテンツを肯定的にも否定的にも評価する際に、AI に関する感情が重要な役割を果たすことを認識する必要があります」と、影響力と新しいメディアを研究するグダ ヴァン ノールト教授 (UvA) は強調します。
彼女によると、コマーシャルをテストするときに AI を取り巻く感情が考慮されていない場合、そのコマーシャルは紙面やマーケティングの観点から誤って優れているように見える可能性があります。 「ソーシャルメディアでの批判は長い間、ブランドが考慮すべき重要な要素でしたが、今ではAIが生成したコンテンツも考慮に入れています。」
感情の外に
さらに、Van Noort 氏によると、何かが AI で作られたと知ると、だまされたと感じる人もいるそうです。 「確かにクリスマスには、コマーシャルが感情的な動揺を狙っていることが多いですが、その意図は観客を感情から引き離すことではありません。」
なので、例えばAIが作った奇妙なものを見たら、視聴者としては広告を見ていることに気づきます。これは決して意図したものではない、と彼女は言う。 「何も考えずに視聴することと、無意識に影響を与えることは、視聴者としてそれが広告であると認識している場合よりも効果的です。」彼女は、AI とクリスマスのコマーシャルに関しては、まだ多くの研究が必要であると述べています。
バネケ氏は透明性が役立つと考えている。 「あなたの広告がAIで作られたことを認めてください。」彼女は、AI がまだ完璧には程遠いことを認めています。彼女はさらなる課題についても言及しています。特に知的財産の分野です。 「AI 音楽の所有者は誰ですか? 本物の顔と AI が作成した顔はより頻繁に使用されるべきですか? AI 広告は著作権でどの程度保護されますか?」彼女は大声で不思議に思う。
「否定的な偏見を取り除くことも課題です」と彼女は続けます。彼女によると、これらは AI に簡単に侵入してくるそうです。 「AI を扱う人材は適切なトレーニングを受けなければなりません。」
スパン
デ・ランゲン氏とバネケ氏の判断であれば、AI は極端な見方をされるべきではありません。後者によれば、これは単に次の技術開発であり、そのような開発は過去に数多くあったためである。 「AI を避けるという選択肢はありません。AI を受け入れる必要があります。」
クリスマスは人々に多くのことをもたらします。このドイツ人夫婦は、621 本のクリスマスツリーを家に持ち込んでいました。
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#マクドナルドの失策クリスマス広告における #の苦痛が明らかになる
2025-12-23 06:36:00