プーマが AI によって生成されたデザインをフットボールのピッチに導入

プーマは AI を活用して、マンチェスター シティのファンを試合に近づけています。

同社は月曜日に、フットボールクラブのフォロワーが生成AIを使用してチームの新しいユニフォームをデザインできるプラットフォームを立ち上げる。プーマによると、コンテストを通じて選ばれるデザインのうちの1つが、マンチェスター・シティの2026年シーズンのサードユニフォームとなり、通常約10～12試合で着用される予定だという。

このプラットフォームは生成 AI の機能を活用し、ユーザーがテキスト プロンプトだけで高品質の画像を作成できるようにします。ユーザーにはアイデアを説明するテキストを入力するフィールドが表示され、そのスタイルでマンチェスター シティ ジャージの 4 つの仮想レンダリングが生成されます。生成されたシャツをシンプルなツールで編集し、ユニフォームに表示されるデザインを拡大または縮小したり、クルーネックや V ネックなどの襟のオプションを選択したり、本体からシャツまでシャツのさまざまな部分の色を変更したりできます。脇の下や袖口などのカスタマイズオプション。

プーマの新興マーケティングテクノロジー責任者、イワン・ダシュコフ氏は、ファンの参加を容易にすることが目標だと語った。サッカーファンは自分のチームのユニフォームに深い情熱を注ぐことがありますが、プーマが過去に同様の大会を開催したときは、洗練されたデザインを作成するには、出場者は描画スキルを持っているか、Illustrator や Photoshop などのソフトウェアに習熟している必要がありました。

「私たちはこうした障壁を徹底的に打ち破り、誰でも簡単に設計に参加できるようにしたいと考えています」とダシュコフ氏は語った。 「文字通り、2 分以内にキットを作ることができます。これは非常にエキサイティングなことだと思います。」

プーマは、生成 AI の設計能力を活用する多くの企業に加わります。ノーマ カマリ、コリーナ ストラーダ、マンゴーなどのブランドがこのテクノロジーを採用して独自のコレクションを作成しており、多くの新興企業がテクノロジーを利用して電力を供給しています。 ファッションデザインプラットフォーム。日常の消費者がコンセプトを描く作業をせずに視覚化できる機能に飛びついた人もいます。新興企業 Arcade は最近、ユーザーが 購入して作成できるジュエリーをデザインする。

これらの取り組みの多くは、OpenAI や Midjourney などの組織によって構築されているオープンソース AI モデルを利用しています。

サッカーキットを作成するためのオンラインプラットフォームは他にもあるが、それらはより複雑になる傾向があり、良い結果を生み出すまでに時間がかかることが多いとダシュコフ氏は語った。 AI を使用すると、アイデアの生成がはるかに速くなります。

プーマは、プラットフォームに関して、クリエイティブエージェンシーFTRが設立したAIスタジオDeep Objectsと提携した。FTRは、近年のブランドのランウェイショーを含む、これまでの数多くのプロジェクトでプーマと協力してきた。同社は以前、消費者がスニーカーのデザインを作成できるようにする独自のAIプラットフォームを導入した。

マンチェスター・シティのユニフォームをデザインするコンテストへの応募作品は、ファンとプーマとマンチェスター・シティの審査員団による一連の投票を経る。 （優勝者は、フィールド上のユニフォームに関する FIFA の厳格な規則に従う必要があります。）上位 10 位のデザインには賞品が贈られ、優勝者のデザインには、マンチェスター シティのホーム スタジアムへの旅行パッケージやプーマのギフトを含む大賞が贈られます。

ダシコフ氏は、プーマとマンチェスター・シティがすでにこのプラットフォームを自社で使用して、チームのゴールキーパー向けの新しいキットを作成していると語った。今年1月に実戦デビューする予定だ。

プーマはまた、ファンや消費者がAIを使って製品を共同開発できる他の機会についても検討しているが、ダシュコフ氏は、次に何が起こるかを言うのは時期尚早だと述べた。

「これは私たちにとって初めての取り組みなので、どうなるか見ていきたいと思っています」 [and] 第二世代のために何をしようとしているかに取り組む前に、そこから学んだことを学びましょう。」と彼は言いました。